“贴纸贴满屋，万物皆可咕”，你是“咕勇者”吗 | 睡前聊一会儿

本文转自：人民日报中央厨房-思聊工作室

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。

“有娃娃妈知道guka是什么吗”“简简单单咕卡，获得平价快乐”……“咕卡”是个新词，有网友说“掌握了它就掌握了新的社交密码”，“已经从盲盒手中接过了潮流的风向标”。你知道咕卡吗？今天我们就来聊聊这个。

图源网络

“咕卡”是韩文中的“贴卡”的音译，即用贴纸等装饰一张小卡片。从最开始装饰明星卡片，到在国内文创圈渐成风潮，如今的“咕卡”圈中诞生了一大批“咕勇者”，而“卡”也已不再是“咕”的唯一对象。咕盘、咕扇、咕砖，咕手机壳、咕书包、咕CD光盘，“贴纸贴满屋，万物皆可咕”，“咕卡”的边界被不断扩充。

相较一度“现象级”流行的盲盒，咕卡可能没那么火，它的火可能还停留在人们发出“啥是咕卡”的初步阶段。搜索网站的数据显示，咕卡的搜索量自今年初就一路走高，至今仍在持续增长，搜索峰值甚至反复超过盲盒；而社交平台的数据显示，咕卡的热度又远远低于盲盒。前者的飘高标注着人们对咕卡的好奇，而后者则揭示出人们的好奇并未继续发展——点到为止、不求甚解。

谁是咕卡的拥趸？或许是越来越年轻的身影。“还有人不知道咕卡盘是什么东西，就让我这个10后给大家介绍一下吧”“看见别家在玩，孩子说要，就买了”。正是这种一传十、十传百的“口口相咕”，推动了咕卡的流行和圈层的扩容，使其成为网络内容创作的流行题材。咕卡沉浸式制作、咕卡教程、咕卡直播间，内容创作者们在教学、分享和种草中成为了“圈层偶像”、收获“同道”好友，从中可以观察到咕卡衍生出的社交属性。对于咕卡的兴趣和投入让创作者们赢得了来自同好的鼓励、认同以及自我收获感，并激励出了更多的展示欲望，网线两头的双向互动也逐渐热烈。从这个意义上讲，咕卡就像是QQ秀一般，让玩家在展示自我的同时，也延伸出更广泛的社交触角。不过，对于未成年人，咕卡还需防沉迷、防攀比，家长和老师都有必要了解、重视起来，做好孩子们的引导。

图片来源：潇湘晨报

有人说，咕卡的主流受众从最初的90后发展到目前的10后，玩家明显变年轻了；也有人说，是10后带火了咕卡文化，让更多人以丰富多样的方式参与这场流行盛宴。从“治愈强迫症”的撕贴纸膜到“沉浸式咕卡体验”的amsr，咕卡在越来越多年轻人直呼“解压”中下沉到生活的碎片化时间。但这“新潮流”的主角却是“旧相识”，唤起了许多成年人“一板贴纸贴天下” 的童年记忆。“原来咕到文具盒上，铁的那种”“以前都是咕手上，有时还会咕头上，最高兴的时候还能咕爸爸妈妈脑袋上”“这咕盘也太小了，我小时候整个世界都是我的盘”……就此来看，咕卡潮流的背后不仅是人们对于碎片化时间的打发，也蕴含着一种穿越时光而来的情愫：陌生的名头，熟悉的“老酒”，如今对咕卡的着迷未尝不是一种对童年的回忆？

真如所说，“咕卡”风潮，偷偷赚麻了吗？有商家估算，店里的热卖款月销量多达6万件。然而，这不少的销量中，却涌动着低附加值产品的“成长烦恼”和盗版的潜在风波。贴纸作为咕卡的核心产品，透明砖、蝴蝶结、蕾丝这类的经典样式都差不多，一些厂家之间基本只能靠压价来引流、获客；另一方面，随着版权意识不断增强，越来越多的人能够识别和抵制盗版。可见，咕卡这本生意经在当今语境下并不好念。从这个意义上讲，转向原创、提升产品附加价值，延伸产品价值链，也许能为这本难解的生意经提供破题之法。比如，有的原创设计者选择先在粉丝群里投票、众筹等，让受众品味把关在前。提供更合口的产品，也降低试错成本，类似举动可谓有益尝试。

某种程度上说，咕卡是人们表达和创作的一种形式。无论是新潮追逐，抑或记忆考古，“咕卡”背后蕴含的巨大诠释空间正等待被挖掘，这种留白也呼唤着市场更丰沛的想象力。

这正是：

咕卡咕盘咕世界，揭切捏叠欣然贴。

旧识再领新风尚，经营答案正待解。

大家晚安。

（文 | 周山吟）

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《与未来谈谈心——睡前聊一会儿》

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丨简介丨

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