农味文化魅力挡不住

本文转自：农民日报

农味文化魅力挡不住

——村BA爆火现象观察

农民日报·中国农网记者程天赐杨钰莹

6月20日，广受瞩目的全国和美乡村篮球大赛（村BA）揭幕式在贵州省黔东南州台江县台盘村隆重举行。村民、球员代表与篮球明星、相关领导共同为大赛揭幕。现场劲爆的民族特色文艺表演后，友谊赛由黔东南州农民篮球队对阵甘肃省临夏州农民篮球队。比赛间歇，展示台盘农产品、美食、乡村啦啦队表演、苗语乐队演唱等活动，充分体现农民主体，乡土特色。

村BA，这项发端于台盘村“六月六”吃新节的村民篮球赛，因其火热的现场氛围和接地气的办赛风格火爆全网。相关部门敏锐发现这一基层文化创新的意义，因势利导在全国铺开，让全民健身活动多了一个有效的平台和抓手。村BA虽然姓“村”，但不能局限于一村一地，要推动它出村、出山，成为广大村民的村BA、各地农民的村BA、全国人民的村BA，让健康、文明、和美的理念与绿色、优质、生态的产品共同携手，风行天下。这不仅是推动宜居宜业和美乡村建设的有力举措，也成为促使农文体旅深度融合发展的有效途径。

村BA“热”体现群众对体育文化事业的渴求

此次大赛把村BA升级为全国赛事，某种意义上说，就是为农民自发自愿组织的一种自娱自乐的活动提供政策加持，使其更好地发挥品牌赛事的带动效应，促进全民健身开展。目前，村BA至少已在全国10省区开花。这说明，篮球运动在我国乡村有着广泛的群众基础，深受农民群众欢迎。

村BA爆火的不只是乡村篮球，还有多姿多彩的民族歌舞表演，独具“农”味特色的牛羊鱼果等优质生态奖品，人山人海的村民观众的现场互动，以及热情似火的全网网民的联动呼应。它已经不只是一个普通的篮球赛事，更体现了群众对体育文化事业的渴求和热情，成为一种爆款式、传奇式的群众文化现象。

请看乡亲们是如何为自己的运动员鼓劲的：“张桐不能得第一，满山梯田不同意”“拉个横幅告诉你，余辉辉球技杠杠滴”“黔南球王李大洪，村BA球场霸王龙”……

这是6月上旬，快手村BA赛事在贵州安顺市西秀区大西桥镇小寨村进行时，该村四处飘扬着印有乡亲球员名字的横幅，朗朗上口的标语，成为最靓的“村弹幕”。村民用朴实且接地气的口号，为一场发轫于乡村田野间的篮球赛事村BA助威。该村群众集资建设了球场，邀请周边村寨球队开展友谊比赛，球员都是熟面孔，赢球能领走香肠、大鹅、拖拉机等。村BA成为当地村民之间、村寨之间维系乡情友情的桥梁纽带，也是村民展示风采的舞台。

新疆巴楚县夏马勒乡英吾斯塘村村民热发提·买海提说：“村BA让村民由看客变为主角。村BA篮球比赛，不仅让我们感受到篮球带来的激情和活力，更展现出我们新时代农民自信、团结、拼搏的精神面貌，我们团队里的几个小伙子还通过这次比赛有了很多球迷呢。相信通过村BA赛事，我们的乡村会变得越来越和美。”

当台盘村BA爆火一周年后，以乡村篮球为主题的比赛广泛开展起来，其承载的不只是基层对篮球的喜爱，还有人们对体育改变乡村、体育让生活更美好的期待。

农趣农味才能让更多人向往乡村记住乡愁

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。大力发展农民体育，对于推进农民群众“强身健体，铸魂壮魄”，推动广大乡村“志智双扶、文体同行”，加强乡村人才振兴，促进乡村移风易俗，物质文明和精神文明共同繁荣，全面实现农业农村农民现代化等，都具有重要意义。

村BA源于农耕农趣农味，体现了以人民为中心的发展理念。乡村文化振兴需要培育更多这样接地气的乡村体育品牌赛事，以文化振兴带动旅游等乡村产业兴旺。据悉，村BA举办期间，台江县旅游综合收入大幅提高，农产品、旅游、餐饮等消费成倍增长，台江县数据显示，3天2夜的村BA总决赛，该县共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元；黔东南旅游预订量同比增长140%。现在，台盘村的村BA已经蝶变成一种以篮球赛为主线的、原汁原味的“乡村嘉年华”。在当地，“助农带货直播”“最佳旅游打卡线路”等富有特色的线上线下文旅活动破壳而出，形成了以赛促健、以赛促文、以赛促旅、以赛促兴的良好局面。

农民体育属于群众体育范畴，在竞赛规则、场地要求，及参与性、趣味性、表演性、互动性、灵活性等方面，都应与竞技体育有所区别，并重新定义，才能探索出一条更适合乡村田园特点和农民群众需求的发展新路。

同时，应当顺应农时季节和传统习俗，协同带动民族文化、民间节庆、民俗活动等同步参与，增强群众性体育赛事对城乡游客的吸引力，促进当地产业发展和品牌建设。探索“休闲农业+农村体育”模式，促进农村体育产业与农业、旅游业、康养业等互融互进、协同发展。

释放乡村体育赛事的影响力，将带动更多人记住乡愁、关注乡村、热爱乡村、建设乡村，增进农村美、农业强、农民富。营造健康文明、昂扬向上、广泛参与的乡村体育文化，将为乡村文化振兴注入内生动力。

加强农民体育事业改革探索，推进繁荣发展，正当其时。