“史上最长”春节档“加量不加价”

本文转自：解放日报

“史上最长”春节档“加量不加价”

勿忘领福利：同一用户最多可购买4张补贴票

■本报记者 钟菡

1月18日15时许，记者来到大光明电影院附近，看到隔了一条窄马路的国际饭店门口排起长龙。风里飘来的甜香气息，让人明白他们是为什么排队。大光明电影院楼顶早已挂起巨幅《无名》电影海报，导演程耳爱在电影里拍美食，令人好奇这部上海出品、讲述上世纪三四十年代上海隐蔽战线故事的电影里，是否也会出现国际饭店的蝴蝶酥。

今年春节档共有7部新片上映，包括剧情、悬疑、玄幻、体育、喜剧等多元题材。据灯塔专业版数据，截至1月18日22时，2023年春节档新片预售总票房突破3亿元。

带着年味儿的甜香和长长的队伍，让人意识到生活正在恢复如常，而电影市场也有望在今年春节档的带动下逐步复苏。

平均片长超过130分钟

1月22日上映的6部新片分别为《无名》《满江红》《流浪地球2》《交换人生》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》，《中国乒乓之绝地反击》将于1月24日上映。

截至1月18日15时，《流浪地球2》淘票票“想看”热度已达105万，排在第一位。排在第二位的《无名》也有77万，整体“想看”热度与去年相当。

今年春节档1月14日开启预售后，第二天就突破亿元，引发不少期待，最高业内映前预测甚至达到100亿元。灯塔专业版数据分析师陈晋认为，开售2天即破亿的预售速度表明，市场回暖明显。“由于今年春节档预售期较去年缩短，预售票房是去年同期的74%（映前5天），预计上映后买票的观众比例会上升，整体上今年春节档大盘还是有望超过去年的。”

不过，不管能否成为“史上最强”，可以肯定的是今年春节档是“史上最长”。2023年春节档7部影片平均片长超过130分钟，为历史最长，去年这一数据为108分钟，2021年则是121分钟。这和两部超长大片有关，《流浪地球2》时长为172分钟，《满江红》时长为159分钟。此外，1月24日上映的《中国乒乓之绝地反击》时长也达137分钟。

“考虑到片长因素，在排片时，我们会把首场放映时间适当提早一点，以增加场次。”金逸影城营运经理袁菲说。

今年春节档更加惠民

好消息是，平均票价并未提高。据灯塔专业版数据，2023年春节档预售平均票价54.4元，相较2022年春节档预售同阶段（预售破2亿）平均票价58.0元下调了3.6元，也是自2016年以来春节档首次降价（2020年除外）。“今年春节档可以说是‘加量不加价’。”陈晋说。

对上海观众而言，春节档观影也有特别福利可以领取。记者18日来到位于静安大悦城的金逸影城，一眼就能望见检票口处贴着的“上海观影惠民季”海报，影院检票人员也会引导观众关注该信息。

由市委宣传部主办，市电影局、建设银行上海市分行承办的“上海观影惠民季”已于1月12日启动。市民通过“建行生活”App“上海观影惠民季”专区购票，可获得每张票立减20元的购票补贴。“欢乐无限 春节观影”公益电影放映活动将发放5万张电影观摩券，为今年留沪的外来务工人员、残障人士等群体提供免费观看春节档电影大片的机会。

“同一用户最多可购买4张补贴票，如果春节期间一家人来观影，优惠力度还是比较大的。”袁菲说。

大光明电影院一楼大堂醒目的位置同样摆放着“上海观影惠民季”和“欢乐无限 春节观影”公益电影放映活动海报。今年，市电影局在全市范围招募服务影院，择优遴选了50家影院举办公益电影放映，大光明电影院已是第二次参与。

记者了解到，目前，影院上座率限制已经恢复到100%，卖品区也已恢复运营。

据灯塔专业版营业地图显示，截至1月18日15时，全国营业影院已连续20天超过1万家，目前有10483家影院排映了春节档场次，数量上恢复至去年的88.2%。“随着春节档临近，我们预计最终能恢复到去年的90%以上。”陈晋说。

“这次春节档能有这么多新片、大片，让人兴奋。相信电影市场能恢复到从前，我们对未来充满希望。”袁菲说。