小城音乐节，要用特质擦出火花

本文转自：安徽日报

■ 韩小乔

来小城，赴一场音乐之旅。2023斑马音乐节定档阜阳、2023甜啦啦龙湖音乐节将在蚌埠启幕，实力歌手、乐队组合轮番登场，视听狂欢盛宴接连上演，曾经只在一二线城市举办的音乐节，开始频频下沉三四线城市乃至县城乡村。

“小城”和“音乐节”擦出火花，并非不可理解。中演协数据显示，2023年第一季度，演唱会、音乐节售出票量超过110万张，是票房收入最高的演出类型。虽然大城市文化消费地位不可撼动，但随着一二线市场日益饱和，人们对下沉市场有了更多期待。相比于大城市的演出排期满、票价高、交通堵、食宿贵，音乐节下沉小城的运营成本更低、落地时间更短、整体消费价格更亲民。

拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度，“音乐节+文旅”模式频频出彩，让小城看到了“以小博大”的机遇。作为典型的青年文化消费，音乐节不仅代表着时尚新潮的生活方式，而且日益成为鲜明的文化符号，各地都希望借线下演出吸引更多年轻人，顺势打造城市IP。不少地方铆足劲、攒人气，出台相关扶持政策，想方设法吸引音乐节落地。河北怀来县为举办音乐节，专门修建附近的道路、水电等设施；山东泗水县30多个部门单位参与音乐节筹备保障，现场2000余名志愿者全程服务。

但“试水”意味着有失败的可能。不是每个城市都能复制“淄博烧烤”的火爆，也不是每座小城都能唱响缤纷欢乐、引流圈粉的“音乐之声”。从目前情况看，服务跟不上、接待能力不足，是最常被提及的问题。道路不畅、路标不清、食宿涨价、秩序混乱，赶走不少客人。现场音响不好、乐队配置不专业、表演水平参差不齐，频频招致吐槽。只“圈地”不管理、只“引流”不服务，这样的音乐节人气难维持、注定走不远。音乐把游客引进来，民宿集群让游客住下来，产业融合让周边群众富起来，“硬件”“软件”两手抓，提升城市承载力和服务水平，小城才能唱“主角”，办好这场音乐、文旅双核驱动的“嘉年华”。

音乐节遍地开花，熟悉的小城“配方”，难免让人审美疲劳。如何打破同质化走入新天地？音乐节不仅有音乐，还要兼容多元文化形态和生活方式。知名实力歌手、优质演出阵容固然重要，但小城音乐节的优势恰恰在于“小城”氛围。小城有什么？有原生态和高颜值的自然环境、不同于大都市的乡土气息、外地吃不着的特色美食，甚至是听不懂的地域方言，这些都是讲好差异化故事的前提。想象一下，在合肥吃着小龙虾、听许嵩唱《庐州月》，在漠河跳着舞、听柳爽唱《漠河舞厅》，这种身临其境的感觉在别处难以体验。将音乐与地域文化相连，意味着打破框架、创新模式、创造更多可能。湖州南浔太隐艺术生活节，不仅音乐人、乐队齐聚一堂，还有新锐艺术家、服装师、时尚达人对“双林绫绢织造技艺”这一非遗进行解读和艺术加工，让观众感受到古典与新潮、传统与先锋的交流碰撞。

文化，让生活变得更美好。从“村BA”走向全国、体育赛事下沉农村，到小城办起音乐节、艺术滋养乡村建设，都是迎合新趋势、开拓新空间，不断丰富优质文化产品供给，更好满足人们精神文化需求。从这个角度说，唱好“小城故事”，不是一个人的事，而是所有人的事。随着各个领域、各种资源与小城的互动不断深入，社会进步的动力、乡村振兴的现实推力也就更加强劲。时尚、自由、热烈、真诚……让我们跟着节奏摇摆，共同携手探索创新，拥抱发展的新机遇。