东湖评论： 年轻人应理性看待“情价比”消费

“拉布布，拉布拉布拉布布……”相信不少人对泡泡玛特旗下爆款IP“拉布布”的主题歌并不陌生。如今，像拉布布这样的潮玩商品，正迅速风靡中国市场，甚至走向全球。《2025年轻人情绪消费趋势报告》中的数据显示，超六成年轻人愿意为自身情绪买单，近九成年轻人更是接受为情绪价值支付溢价。

以情感共鸣、兴趣满足为核心的 “情绪经济”，已不再是偶然出现的消费新现象，而是逐渐成长为驱动市场增长的新引擎，年轻人 “情价比” 优先的消费倾向也愈发凸显。越来越多年轻人在消费时，更看重产品背后所承载的高情绪价值。这不禁让人思考：在当下社会环境中，为何年轻人对部分商品的选择，会更偏向“情价比”而非传统的“性价比”？要解答这一问题，就必须深入剖析其背后的消费心理逻辑。

首先，情绪消费成为年轻人实现心理对冲的重要途径。当前经济环境整体处于调整期，就业竞争加剧、住房成本高企、日常生活压力叠加，让不少年轻人倍感压力。而情绪消费逆势增长的现象，本质上是压力情境下“消费理性进化”与“心理代偿机制”共同作用的结果。一方面，年轻人在日常必需消费中格外注重性价比，力求压缩生活开支；但在能带来情绪价值的消费上，他们却愿意投入。因为这类消费带来的情感回报，远高于普通物质消费的边际效用。另一方面，面对买房、买车等短期内难以实现的大额消费目标，年轻人往往感到无力，此时“花小钱”购买潮玩、盲盒等“情价比”产品，既能即时舒缓压力，更能让他们重新找回对生活的掌控感，完成心理层面的平衡。

其次，“情价比”产品精准契合了年轻人对刺激与兴奋感的追求。盲盒拆箱的未知、玩偶收藏的满足、直播间抢手串的紧张、抽限量卡片的期待……这些都属于典型的“情价比”消费场景。年轻消费者其实清楚，这些产品的实际成本远低于售价，但依然愿意为其付费。以盲盒为例，从期待新品发售、下单购买，到亲手拆开包装的全过程，消费者能持续体验到期待、兴奋、惊喜等强烈情绪。即便这种快乐或许短暂，却足以形成强大的吸引力，驱动他们反复消费。

再者，“情价比”消费承载了年轻人彰显身份认同的心理需求。若将“情价比”商品与奢侈品对比便会发现，二者在功能上有相似之处，它们都可能成为特定圈层的“符号”，代表着某种兴趣偏好、身份标签或社交地位，在一定程度上满足消费者的社交与自我表达需求。最直观的例子是：当某款潮玩挂件、限量玩偶或国潮 T 恤被热门博主、明星佩戴或使用后，往往会引发粉丝跟风购买，甚至出现 “溢价数倍仍一抢而空”的现象。此时，产品早已超越其本身的使用价值，成为消费者区分自我与他人的“标志”：通过拥有这类商品，年轻人既能融入心仪的兴趣圈层，也能间接实现“摆脱普通标签、凸显个性” 的心理诉求，最终获得身份认同的满足。

不可否认，在多重消费心理的推动下，“情价比” 消费在年轻群体中展现出强劲的增长势头。但在这股消费热潮中，年轻人更需保持清醒：要学会区分“真正需要”与“单纯想要”，避免被流量营销、资本炒作裹挟，陷入盲目消费的陷阱。“情价比” 消费本身并非不可取，它确实能为年轻人的生活增添色彩、缓解压力，但关键在于保持理性，在为情绪买单前多一份思考，在追求情感价值时不迷失自我，才能让“情价比”消费真正服务于生活，而非成为生活的负担。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：王珮雯（“文安平”网评团队、湖北大学马克思主义学院 ）

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