当包涨到7万一个后，年轻人终于悟了

如果你是个时尚爱好者，那么这几天当你打开小红书或者抖音等社交平台，那么你一定会被一条消息刷屏——Chanel又涨价了。

引发这次舆论热潮的原因很简单——这次的涨价着实有些离谱：普遍涨价20%以上，最夸张的是旗下的经典款CF小号，一夜之间从61600涨到71800，涨幅达到了一万。

在以哀嚎为底色的评论区里大致能分为三类：一是庆幸自己在几年前就购入了包包，达到了某种程度上的理财成功；二是成功在涨价前夜“抢”到一款包，赶紧发个九宫格庆祝一下；第三种，也是最多人认同的声音就是——你涨你的价，我买算我输。

事实上，香奈儿也不是唯一一个涨价的奢侈品品牌。每年，各大奢侈品品牌都有10%及以上的涨幅。

香奈儿不是唯一一个涨价的奢侈品品牌。/《顶楼》

一部分的年轻人选择跟上这股潮流，成为奢侈品牌梦寐以求的忠实客户，另一部分的年轻人则开始反思——“我真的需要这些奢侈品吗？”不少人选择放弃购买奢侈品，转向购入其他产品。

奢侈品，正从年轻人中祛魅

在过去十几年中，许多年轻人从铺天盖地的广告或者影视剧中看到了奢侈品营造的精致幻境，甚至有的人会把拥有一个奢侈品包包设定为职场第一目标。

坐落于城市CBD、地板明亮如镜子、选用当下最火的明星来代言，广告充斥着新中产的休闲和体面，奢侈品为我们所描绘的场景，满足了我们对人生赢家一种“努努力总能够得上”的想象。

而现在，中国年轻人的理智消费思维再度占据上风，炫耀性消费需求正在下降。

理智消费再度占据上风，炫耀性消费需求正在下降。/《小时代3：刺金时代》

“老实说，在决定放弃买香奈儿CF包包之后，有感觉到一点失落，但更多的是资金充裕带来的放松。”曾经对香奈儿这一品牌极其欣赏的Coco，在听到香奈儿CF包涨价一万后对我们说道。

这几年充满不确定性的生活，更是在一定程度上给 Z 世代年轻人上了一堂理财课：经济储蓄、健康的现金流、广开副业探索个人财富价值，远比购买奢侈品获得的短暂快乐重要。

年轻人消费的虚假繁荣正在部分退潮，虽然未来他们仍然会乐意消费奢侈品，但这一比重正在以肉眼可见的速度降低。

对于年轻人来说，悦己消费当然不可或缺，但前提必须是理智且精明的。

这种消费模式有三大特点。一是需要多少买多少，不浪费钱也不浪费物；二是关于商品本身的质量看得越来越重，不少人会花心思对产品说明书上的各项指标进行研究对比；三是关于“选择”的实用性：我需要，才会买，拒绝跟风型消费。

年轻人消费的虚假繁荣正在部分退潮，更注重实用性。/《二十不惑2》

从这几年各大社交平台上关于商品“种草”“拔草”的火热程度我们也能看出，年轻人在购买商品和选择渠道时更加谨慎了，并且经常在社交媒体上研究自己心仪产品的技术规格，在物美的基础上追求相对的价廉。

当车和包一个价，年轻人选车

年轻人的消费观变得理性，但这不代表年轻人就变得抠门了。事实上，许多年轻人依然愿意为了改善自己的生活体验而消费。

对于他们来说，冰箱里新鲜的水果生鲜、学习一样新技能、或是和亲朋好友一起驾车去玩耍，比橱窗里的奢侈品新款，更能让人分泌快乐的多巴胺。

尤其是自驾，在这几年愈发成为时尚潮流不可缺少的一环。对于追求时髦的都市青年来说，一辆自己的车，更是一种刚需。根据DT财经发布的《2022新中产户外生活方式报告》，近九成的新中产会在平时驾车前往郊区进行户外活动。除了徒步、野餐和登山这些最常见的户外运动，露营、陆冲、飞盘这些户外新宠也颇具人气。

户外浪潮仍旧会是越来越多年轻人的消费热点。/图虫创意

数据也可以帮我们佐证这一点。根据国家交通运输部统计的数据，2023年春节假期，全国高速公路日均流量达4500万辆，同比2022年增长32%，同比2019年增长15%。其中更是有97%都是客车。这个数字在未来的五一、十一假期可能还会继续上涨。

如今，随着越来越多的人选择自驾出行，电动车的普及以及车企间越来越卷的技术和价格大战，汽车逐渐变成了一种类似手机一样的消费品。

在“精明型悦己消费”盛行的当下，当买一个包和买一辆电动车一个价，如果在两者之间要做一道选择题，如今的年轻人可能会直接转身向4S店走去。

理由很简单，把价格一样，只有装饰作用的包包和一辆车摆在一起，在消费者看来，能满足日常多场景需求的车，无疑是更酷的选择。

而且，许多购买奢侈品包包的年轻人，所看重的其实是这些包包的颜值。但我们不能忽略一点——同样的价格下，有的车子的颜值更为出色，能让你在生活的每一瞬间都更加出彩。

比如零跑T03就有足够惹人喜爱的颜值。今年新推出的零跑T03的外观有森林灰、冰川蓝、光白、流沙粉、星河银共五种配色供用户选择。这和这几年国际上奢侈品所推崇的低饱和莫兰迪色系相一致，整体营造出清新而不失高级、纯粹而不失雅致的质感，是能够让年轻消费群体在看到的第一眼，就在心里小声发出“哇哦”的美。

零跑T03外观推出五种配色供用户选择。

虽然外观已经足够出色，零跑T03的内饰更是让人爱不释手。零跑T03新增海盐蓝、樱贝粉、森林灰三款内饰颜色。其中的樱贝粉最为可爱，这种粉的灵感来源自茜草，茜草本身作为一种天然染料能呈现出云雾般的梦幻粉色，在零跑T03的雕琢融合下，营造出十足的轻柔萌动氛围感。这种在细节上的打磨，绝对能打中许多女孩子的萌点。

零跑T03新增海盐蓝、樱贝粉、森林灰三款内饰颜色。

用打磨奢侈品的工艺去造车，零跑是认真的。

不是消费降级，而是生活升级

当然，如果只在外表上下功夫，是无法打动如今这些实用主义至上的消费者的。

能够让年轻消费者们痛快按下付款键的，必须要满足他们“我全都要”的心理。就跟同品牌同价格的奢侈品包包，他们永远会选择材质更好的那个是一样的道理。

对于年轻人来说，一辆好车在好看的基础上，空间也得够大，能放得下自己的各种零食饮料、运动装备；然后各项性能指标必须要在这个价位里拔得头筹；安全性要好，驾驶感也不能少；最重要的是，价格要足够动人，不会让钱包负担太重。

对于年轻人来说，一辆好车在好看的基础上，空间也得够大。

而这些堪称苛刻的需求，零跑T03都努力做到了。

先说空间，作为适合户外出行的代步车，零跑T03在这方面足够让人满意。它的长宽高分别为3620×1652×1592mm,轴距为2400mm，是标准的五门四座车型，不仅驾驶起来不憋屈，也足够放下户外所需的各类行李。

驾驶起来不憋屈，足够放下各种户外所需的各类行李。

再说说数据党最爱的配置。

8英寸全液晶仪表盘以及10.1英寸的悬浮式中控屏。

如今，越来越多的独立女性成为汽车的消费群体，她们在购买汽车时，往往会在意汽车的驾驶友好程度，在这点上零跑就做得很好

有这些智能系统的支撑，零跑T03也成为了更多初驾者和女性朋友可以轻松、安全驾驭的小车。这种24小时为你提供安全环境的安全感和陪伴感，是那些奢侈品包包做不到的。

零跑T03也成为了更多初驾者和女性朋友可以轻松、安全驾驭的小车。

不仅如此，零跑T03还有手机APP远程操控功能，可远程了解车辆状况，在手机上就可实现一键寻车、电池预热、空调调温等功能。试想，当你在夏天想出门，只需在洗漱穿衣时，在手机app上开启车内空调，就能快速降低车内温度。

零跑T03手机APP远程操控功能。

然后是续航，在同类型车型续航大都还在300km边缘挣扎的时候，而零跑T03的CLTC综合工况续航已经突破了400km大关，可以达到403km。这意味着，对于零跑T03车主来说，无论是日常上下班通勤还是周边游，甚至跑一段小长途，也是没什么压力的。

无论是安全、配置、空间、科技，还是动力和续航，零跑T03都用满满的诚意证明给消费者，它们才是货真价实的保值之选。

零跑T03保值之选。

这些年，我们常常听到消费降级这样的说法，但其实我并不完全赞同这样的说法。

人不是一成不变的，你的思考方式、为人法则、对待周围一切的看法都是流动的。我们都是在一次次的选择中，领悟到一些钱花得值、一些不值，慢慢知道什么对于自己才是最重要的。

炫耀性消费在左，实用性消费往右。那些在消费的车道上右转弯的年轻人，平时精打细算，但在自己的人生体验上花钱却充满笃定。与其说他们在消费降级，不如说，他们在进行一种生活升级。

作者：浅南筝

校对：向阳

排版：嘻嘻

封面：《一个购物狂的自白》