提升核心竞争力 助推剧本娱乐行业高质量发展

本文转自：中国文化报

湖南博物院实景解谜游戏《马王堆符文之谜》 受访者供图

近年来，以剧本娱乐为代表的沉浸式文化娱乐新业态取得了蓬勃发展，市场规模持续壮大，行业影响力不断提升，受到社会各界的广泛关注。日前，中国文化娱乐行业协会（简称“中娱协”）、重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市沙坪坝区人民政府共同举办的“2023中国剧本娱乐行业年会”在重庆举办，业内专家学者、优秀企业代表就如何推动行业高质量发展、行业未来提质升级等话题进行了深入探讨和交流。

优化环境

政策支持为行业发展领航

剧本娱乐行业会聚了大量青年创意人才，为行业迭代创新提供了活力与动能，促进了旅游产业、舞台演艺、影视、游戏等各类文化产业加速深层次融合。当前，剧本娱乐行业正处于发展关键阶段，筑牢行业合规化根基至关重要，只有走好行业健康发展第一步，才能迎来更加广阔的未来。

为促进行业良性有序发展，去年6月，文化和旅游部等五部委共同出台了《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》；今年4月，文化和旅游部发布《剧本娱乐管理暂行规定（征求意见稿）》，以包容审慎的管理思路为行业留足发展空间，引导行业尊重底线红线，开展自我管理。鼓励行业坚持以社会主义核心价值观引领发展，主动弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，为新兴行业高质量发展奠定坚实基础。

文化和旅游部文化和市场管理司相关负责人表示，当前，剧本娱乐行业正处在以创新为驱动、以规范促发展的关键阶段，行业要强化政治意识、树立底线思维、加强责任落实，创作生产出更多积极向上、具有“精气神”的优秀作品，不断开拓发展新模式、新场景，为人民群众提供更加丰富的文化娱乐产品，推动行业高质量发展。

当前剧本娱乐行业已具有一定规模，产生了一定的社会影响力，并且具备更大的发展潜力，但同时也逐渐暴露出一些影响行业高质量发展的问题和隐患。“处于这一发展时期的市场主体往往是迷茫、焦虑和渴求帮助的，从社会公众视角看待这个新兴行业则是好奇、谨慎，甚至带有一定程度的质疑。在这一发展关键期，《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》《剧本娱乐管理暂行规定（征求意见稿）》等陆续发布，可以说非常适时、精准地回应了各方关切。”中娱协秘书长孔明说。

孔明认为，陆续出台的相关管理规定对于促进行业高质量发展有多方面意义，包括明确市场主体的经营内容和责任，文化行政管理部门在事前、事中和事后不同阶段管理的重点；支持并指导行业主动开展自我管理；鼓励行业创作符合社会主义核心价值观的文化产品，展现新业态的积极形象等。

融合拓展

“剧本娱乐+”为文旅产业赋新能

剧本娱乐行业在快速发展的同时，业内从业者也在积极思考行业未来的发展方向。事实上，作为创新行业，剧本娱乐与其他行业之间的边界在不断被打破，“剧本娱乐+”将发展为可以无限拓展的沉浸式行业。

“早在2019年我们就开始关注剧本娱乐这一产品，我们发现剧本娱乐可以通过文字阅读和有趣的新机制、体验互动，让观众主动探索、创造故事。我们尝试将戏剧与剧本娱乐结合，为观众带去层次更丰富的体验。”开心麻花演出产品中心制作总监倪弸智介绍，2022年底、今年年初开心麻花研发了《方橙市大侦探》和《海上倒计时》两部沉浸式情景体验剧。

其中，《方橙市大侦探》设在一座苏式风格建筑内，占地面积2000平方米，上下三层，配备15名演员和若干工作人员，单场最高容纳200位观众。玩家可以选择一条或者多条线进行探索，开心麻花还设置了密室逃脱等一系列元素，丰富玩家的体验感，使该项目成为支持多刷的大型全景互动剧目。

随着科技飞速发展，数字化是剧本娱乐行业融合创新发展的重要抓手和发力点。上海剧嗨文化科技有限公司创始人汤祚宇认为，当前除了运营商家的数据之外，业内尚缺乏玩家消费行为、行为习惯的数据积累。规范获取数据、分析数据，基于用户数据做产品精准设计和营销，正是数字化善于解决的。

“我们需要通过不断挖掘，规范采集用户画像数据、行为数据，进而分析用户的行为习惯，优化和迭代产品，提供更好的文化娱乐体验并加强用户隐私保护。现在我们也在尝试做比较有趣的数字人NPC，探索让数字人和人更好地交互。”汤祚宇说。

行稳致远

让持续创新成为行业优势

剧本娱乐是深受年青一代青睐的社交娱乐方式，同时也是满足人民日益增长的精神文化需求，构建符合时代发展、面向未来的中国叙事体系，向世界讲好中国故事、传播好中国声音的重要载体。

首都师范大学戏剧影视文学院讲师、编剧张晗认为，除了社交功能，剧本娱乐还具备了教育功能，它承担了重构现代人的逻辑思维的责任。“在剧本娱乐体验过程中，每位玩家需要反复阅读文字、获取信息，并和其他玩家进行交流互动，进而获得更多信息，最后通过加强逻辑思考梳理线索、了解故事全貌，才能顺利地完成游戏任务。”张晗强调，“剧本娱乐行业健康有序发展具有深远的社会意义，从业者要正视和重视自身肩负的责任和义务。”

在剧本娱乐行业快速发展的过程中，一些突出问题逐渐浮出水面，亟待解决。比如正向价值引导、未成年人保护、安全生产、版权保护机制不健全，人才准入和培育体系不完善，优秀机构的成长速度和产品的创作质量仍需提高等，这些现象不仅引发社会关切，也是剧本娱乐行业实现高质量发展必须解决的核心问题。

基于此种发展现状，年会期间，中娱协发布了《剧本娱乐行业高质量发展倡议》。倡议相关从业者以正确价值导向，引领行业自律；强化责任担当，筑牢未成年人保护防线；履行安全生产主体责任，牢固树立安全发展理念；加强知识产权保护，提升知识产权应用能力；坚持创新发展，让持续创新成为行业优势。