文旅融合新“景”象 消费升级“游”未来

□平波台

近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），围绕文旅消费发展从6个方面提出18项具体措施，旨在发挥文化旅游带动作用，进一步提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，以更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。

习近平总书记强调，要推进文化和旅游融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。回望2024，从“博物馆游”不断升温，成为文旅主题游径线路的“必选项”，到《黑神话：悟空》走向世界，用数智技术生动展现新时代文化自信，再到“City不City”“China Travel”成为年度热词，240小时过境免签政策带火“中国游”……2024年文旅行业呈现强劲复苏、繁荣发展的良好态势，成为拉动发展、扩大就业、提振信心的强劲引擎。展望2025，文化产业和旅游业将在《若干措施》的指引下，进一步围绕创造多元场景、提升发展质效、优化消费环境转型升级，为2025年文旅消费打响“开门红”。

瞄准需求，创造文旅融合多元场景。现如今，人民群众越来越重视精神层面的需求，对文旅产品供给提出了更高的要求。文旅产品质量“好不好”，老百姓最有发言权。需要立足群众需求，让文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合。从“研学+旅游”到“马拉松+旅游”再到“怀旧+旅游”，从假期亲子游到毕业青春游，再到银龄康养游……各地从需求端入手，兼顾各个年龄段消费人群，发掘打造多样化差异化的旅游产品，提供质量更优、覆盖面更广的文旅产品，切实把“文旅流量”转化为“消费增量”，为高质量发展“蓄势赋能”。

深挖特色，助力文旅融合逐“新”提“质”。当前各地深入发掘旅游资源，文旅产业发展如火如荼。与此同时，由于缺乏文化的深度挖掘、主题的创意凝练，文旅同质化的问题日益突出。文旅要出彩，鲜明的特色是硬核吸引力。2024年是“低空经济元年”，江苏苏州全力抢抓机遇，立足eVTOL试点优势与水乡旅游资源禀赋，推动一系列重点低空旅行项目落地，在全市范围内建设5个飞行营地、20余条低空旅游项目航线，解锁了“水韵苏州”全新的打开方式。通过将特色的低空经济与文旅消费深度融合，苏州着力打造创新性与独特性兼备的“低空旅游”项目，推动文旅消费乘风起飞，向“新”图强。

优化环境，护航文旅消费行稳致远。文旅消费的健康成长，离不开良好的市场秩序。在文旅火热发展的同时，也应当认识到目前文旅消费市场仍存在一些“梗阻”，阻碍着居民全身心拥抱幸福文旅生活：热门景点的“黄牛”倒票、强制购物的“低价”旅游、泄露隐私的无良宾馆……进一步强化执法监督、规范旅游市场经营势在必行。维护文旅市场秩序涉及诸多部门，是一项复杂的系统性工程，需要建立长效机制，推进公安、市场监管、交通等部门协作执法，共同织密文旅市场的“保护网”，为文旅消费高质量发展保驾护航。