龙年春节消费“热辣滚烫” 几个关键字看遍消费热点

大皖新闻讯 “8+1”天的超长龙年春节假期落幕，今年的春节消费市场可以用一部春节档电影的名称来形容——“热辣滚烫”。从各大景区的超高人气，到线上“接财”的乐此不疲；从街边小店的红红火火，再到外卖年夜饭的兴起……春节消费热潮已成为“特色经济”的放大镜。跟随大皖新闻记者，从以下几个关键字中，便可以读出龙年春节消费的新热点。

关键字：赛博过年

一代人有一代人的年味。当90后、00后全面“接管”自己的春节，许多传统年俗也因此焕发出新的生机。

支付宝2月16日发布春节数据报告显示，龙年春节，有近6亿人次通过支付宝AI技术体验新年味。“电子接财”、“数字烟花”、“AI找福”、“小荷包”、“AI红包”、“ AI拍全家福”，成为这届年轻人爱玩的“赛博过年6件套”。

其中，有1亿人次涌入支付宝围观“接财”视频。大年初五当天，还有大批年轻人上支付宝“赛博接财神”。在刚刚结束的支付宝集五福活动中，“大家来找福”也成为今年最受欢迎的集福卡方式，共有近30亿个AI生成的“福”字被找到。

除夕至初四期间，超100万人上支付宝开通小荷包存压岁钱并设立新年小目标，这里面超八成以上都是90后和00后。

此外，年轻人也用新的方式定格团聚表达祝福。数据显示，自春节前上线以来，近300万人次在支付宝“时空照相馆”生成AI照片；近1200万人用支付宝发出AI发红包送祝福；近1600万次数字烟花在支付宝APP上被点燃。

关键字：外卖年夜饭

当一些城市热门酒店里的年夜饭“一桌难订”时，线上的年夜饭订单也没停歇。大皖新闻记者了解到，无论是回老家过个团圆年，还是阖家旅行过个潇洒年，外卖年夜饭都已成为不少消费者的“新年俗”。

春节前夕，来自合肥的李女士一家五口选择在珠海旅游过年。大年三十当天，她在当地一家知名的连锁粤菜餐厅下单了丰盛的外卖，花费了500多元。大半个小时之后，外卖小哥便将他们的年夜饭送上门来。一家人围坐在酒店餐桌边，也吃了一顿热热闹闹的年夜饭。

美团外卖发布的数据显示，龙年春节年夜饭外卖异地订单同比去年增长29%。从品类上看，水饺外卖订单同比去年增长60%，火锅同比去年增长90%，海鲜同比去年增长77%，甜品同比去年增长66%。其中，作为返乡热门城市，春节合肥的外卖异地订单同比去年大幅增长了448%。

大皖新闻记者了解到，为了讨个龙年好彩头，不少大牌商家推出了“龙”年定制的特色菜品，吸引消费者。“龙行龘龘”、“龙马精神”、“龙腾虎跃”、“龙飞凤舞”等龙年主题套餐位居年夜饭订单前列。也有很多消费者选择通过外卖来给年夜饭桌“加道菜”，除了春节必不可少的饺子和年糕外，龙虾、蟹、盆菜、烤鱼、红烧肉等硬菜也成为年夜饭桌上的明星。

关键字：“双向奔赴”

2023年底至2024年年初，泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继宣布对中国游客实行免签政策，再加上一系列入境游便利化举措等，都使得今年春节中外游客“双向奔赴”。

携程数据显示，春节出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较19年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。

春节期间，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。从携程数据来看，春节假期，出境游十大热门目的地国家分别为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南、阿联酋。入境游方面，春节假期，入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。

2月17日，同程旅行也发布了《2024春节假期旅行消费报告》。数据显示，中国香港、中国澳门、泰国、越南、新加坡、日本、马来西亚、阿联酋、韩国、俄罗斯是2024春节最热门的出境游目的地。欧洲、非洲、南美洲等长线出境游目的地旅游热度也快速增长。同程旅行相关负责人介绍，由于春节假期较长，多国串联的品质观光游和一国一地的休闲度假游产品都受到游客欢迎。

随着外国人来华消费增加，对中国年的体验也变得更深入。支付宝数据显示，春节期间境外游客在中国消费金额同比增长500%，做境外游客生意的商家数则同比增长560%。黄山毫无意外成为外国游客来安徽旅游最热目的地。数据显示，自2月9日首次开放免签后，新加坡籍游客在黄山市消费金额同比去年增长超400%。

关键字：文博“赶大集”

不论南北，年味是共同主题。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动都成为游客新春出游的年俗类选择。

在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有：武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界、大明宫上元唐宫灯会、上海豫园灯会、如皋龙游湖新春灯会、大同古城墙古都灯会、晋阳湖桃花岛新年灯会、昆明池古风花灯节等。

热门民俗活动则有：汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑国风乐园、泉州民俗踩街活动等。

在合肥，春节去趟文里文气的博物馆，也成了新年俗。支付宝报告显示，春节来安徽博物院、合肥科技馆“赶大集”的观众增幅明显，文博、科普年货热销，安徽博物院文博消费同比涨七成。

根据支付宝的消费数据，得益于文艺惠民表演、冰雪嘉年华、民俗游园展演等文旅活动的加持，合肥骆岗公园成为合肥春节期间最火爆商圈，紧随其后的分别是三里庵、万象城商圈，而外来游客最爱去的则是淮河路步行街商圈。而从携程旅行1月17日发布的春节数据来看，春节期间，祥源花世界、三河古镇、骆岗公园、包公园等是合肥人气最旺的景区。

大皖新闻记者 陈丽卿

编辑 彭玲