中国游戏出海仍呈长期向好趋势

2022年度中国游戏产业年会（以下简称“产业年会”）近日在广州拉开序幕。今年现场留给记者深刻的印象就是“人多”——与会嘉宾纷纷感受到复苏后的“人气”。中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示：往年的年会一般1500人左右，今年截止报名日期人数已经超过2700人，通过报名渠道参会报到的超过2400人，比往年至少翻了一番。

作为行业风向标，来自政府、学界、行业的权威人士共话游戏产业未来，就未成年人保护、游戏出海、游戏再认知、游戏科技、游戏社会价值等议题展开集中探讨，总结中国游戏2022，展望中国游戏2023。

张毅君：2022年中国游戏用户规模6.64亿

“2022年，游戏行业过得怎样？”是一直关心游戏行业人士最想要知道的问题。在此次产业年会上，张毅君正式发布的《2022年中国游戏产业报告》给出了答案：

2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。继2021年规模增长明显放缓之后，又出现过去八年来的首次下降，表明产业发展已进入存量市场时代。2022年自主研发游戏国内市场实际销售收入2223.77亿元，同比下降13.07%。自研游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降3.70%，连续四年超百亿美元，且明显低于同期国内市场降幅。

在营收上虽有下降，但游戏产业在诸多领域成绩亮眼。张毅君表示：“行业健康规范水平持续提升，未成年人保护更为深入，防沉迷工作成效显现；游戏企业积极拓展海外市场，直面国际同行激烈竞争；游戏技术继续创新发展，其外溢效应利好数实融合；游戏产品注重中华文化内涵，凸显创新创造活力；‘游戏+’模式多向辐射，跨域跨界助力产业转型升级；全行业齐心协力共抗疫情，着眼社会效益，勇担社会责任。”由此可见，游戏行业朝着更健康更具责任感的方向发展。

中国游戏出海仍呈长期向好趋势

游戏出海，是2022年游戏产业的重要关键词之一。在产业年会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发布了《2022年中国游戏出海情况报告》。

报告显示，2022年，全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%。全球移动游戏市场规模约为人民币5945.19亿元，同比下降10.26%。在此背景下，中国游戏企业出海面临着本地化难度高、国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道、海外竞争加剧等问题。而这些难点直接反映在2022年的出海营收数据中。报告数据显示，2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入出现了2018年来首次下降，达173.46亿美元，同比下降3.7%。

此外，在多个出海目的地中，中国出海移动游戏的收入增速也出现了下降——这些国家分别为美国、日本、韩国、德国与英国。其中，德国与英国收入增速下滑比例较大，分别为15.7%与16.7%。收入构成方面，2022年中国移动游戏的出海游戏收入前三名国家为美国、日本以及韩国，收入占比分别为32.31%、17.12%、6.97%。虽然部分指标出现了下降趋势，但出海仍然是国内游戏厂商的重要路径。敖然指出，2022年，中国游戏企业出海虽面临或多或少的挑战，但长期向好的趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍然具有发展空间。

那么，新增量如何挖掘、新机会到底在哪？敖然认为：一方面，中东、非洲等地区新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点；另一方面，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。

三七互娱产品副总裁殷天明认为，在新的阶段，游戏厂商应修炼企业“韧性”，在“深入、创新、精细”这三个方面下功夫，实现长远发展。其中，“深入”即加大植根于本地化的运营投入，提升“洞察力”；“创新”是指游戏厂商要通过玩法、内容及画面等创新及持续更迭，提升产品的“续航力”；“精细”即是通过“因地制宜”做精细化的发行和运营，提升“运营力”。据殷天明透露，三七互娱在海外探索时间已超过10年。去年10月，三七互娱跃居中国出海厂商收入排行榜第一名。财报显示，2022年上半年，三七互娱的海外营收达30.33亿元，同比增长48.33%。虽然财报增长，但出海的压力依旧有，殷天明直言：“现在市场上的好‘果子’（产品）越来越少，企业要实现长远发展，‘种树’很重要。虽然这项工作难度更大，要思考的维度更多，周期也更长，但对企业的可持续性有更大的助力。”

针对市场上优质产品稀缺的情况，星辉游戏副总经理仲昆杰表示，随着市场竞争激烈程度的加剧，游戏产品长线运营的重要性陡增。要实现这一点，需要从内容迭代、本土文化、持续布局、交叉推广四个方面深入开展工作。“保持较高的频率、契合本地文化、针对细分市场深入开展、寻找用户共情等等，都是拉长产品生命周期的重要方式。”

“未来中国游戏产业将继续秉承传播中华文化的使命，以更深的维度、更多的途径，实现中华文化的对外传播。”敖然在发言中指出。

未成年人保护升级至“4.0”阶段

产业年会上，未成年人保护议题也是热议话题之一。

2021年以来，中宣部等部门围绕防止未成年人沉迷网络游戏实施了一系列有效举措，游戏企业积极响应，防沉迷工作取得良好成效。论坛现场，敖然发布了《青少年群体游戏素养调查报告》。该调查报告指出，当前公众对游戏认知更加科学理性，对游戏社会功能认知较为全面，在游戏对个体发展上的正面影响的认知程度也同样较高。与此同时，青少年群体游戏素养向好发展，对游戏的负面影响有较强认知和觉察，具备辨别游戏产品和游戏信息的能力，在玩游戏时也带着一定的自控和放大游戏正面影响的意识。

随着未成年人保护工作迈向全新阶段，以腾讯游戏为代表的厂商也开始探索更多元、更细致、更具建设性的未成年人保护工作解决方案，推动建设更为成熟的未成年人保护生态。会上，腾讯成长守护高级总监郑中正式宣布“腾讯游戏升级未成年人保护4.0阶段”。在技术严管同时，超越“限制主义”，通过“智体双百”等方式探索落地更具建设性的解决方案。“智体双百”计划是为城乡青少年提供“未来教室”和“未来运动场”，旨在通过软硬件的支持，在游戏外充实青少年的数字化生活，锻炼强健体魄。此外，腾讯再次披露未成年人游戏相关数据，称2022年7月其未成年人游戏时长同比大幅下降92%，占本土市场总游戏时长比例仅0.7%。

“要深刻认识到未成年人保护工作的极端重要性，坚决贯彻落实主管部门的各项要求，在巩固现阶段成效的基础上，进一步丰富保护的手段，提升保护的水平。”敖然强调，要充分认识青少年游戏素养工作的重要性，加大游戏素养涵盖内容和意义的宣传力度。要针对短板发力，多方参与、汇聚合力，强化家庭、学校、社会与行业的多方联动。

助推行业发展汇聚向上向善力量

“2022游戏公益盛典”也是产业年会的重头戏，来自行业协会和院校专家、企业代表围绕“汇聚向上向善力量，助推行业高质量发展”主题，展开精彩案例分享和深入研讨。张毅君在致辞中表示，数字内容产业作为文化与科技深度融合的领域，由于受众广泛、传播迅捷、影响深远，已成为助力数字经济发展的有生力量和重要阵地。

关于数字内容企业如何更好履行社会责任，投身公益事业，张毅君强调要从以下几点入手：一是恪守公益初心，弘扬社会主义核心价值观；二是巧用公益渠道，助力优秀传统文化的数字化传播；三是丰富公益手段，以良好的社会形象塑造公众感知。随着游戏产业的蓬勃发展，带来社会影响力的日益扩大，越来越多的游戏企业已不局限于扶贫支教等一般性社会公益活动，而是以自身的技术优势和优质产品为依托，探索创造更高的社会价值。”

本届盛典邀请了众多来自游戏行业的企业代表，以案例分享的形式，展现各自企业的创新产品、公益实践以及履行企业社会责任的务实行动。恺英网络党总支副书记、董事会秘书骞军法围绕“乐聚可持续游戏力”进行了分享。他表示：三年来，公司不断优化项目课程体系，逐步增添“VR课堂”科技课、“色彩高原”美育课、“岁时令”传统文化课、“运动梦想”体育课等丰富多彩的素养课程。除线上授课外，公司每年还开展高原走访，为学校师生送去各类学习生活物资。

81%的受访者认可游戏促进AI发展

《游戏科技能力与科技价值研究报告》由中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院与多家单位合作推出。过去半年，他们面向游戏与电子通信、硬件制造等领域的行业调研数据显示，62%受访者认可游戏科技对国家技术创新能力的作用，81%的受访者认同游戏促进了AI技术的发展，另分别有54%、49%、46%与43%的受访者认同游戏对5G、XR、GPU与云计算技术的发展。整体上，63%的行业受访者认可“游戏科技”概念；同时，91.4%的大众调研者认为游戏科技对实体领域有推动作用。

游戏为科技发展提供了人才支撑力，也获得跨行业共识。报告显示，81%的行业受访者认可游戏产业的人才供给和就业容纳能力。敖然认为，未来，游戏将引导更多科技创新穿越“死亡之谷”。游戏打造的数字场景，正在不断接近、逐步替代实体场景，为更多新技术的应用转化提供“实验场”，保障了安全性，降低了试错成本，将提高新技术通过“死亡之谷”的存活率。同时，游戏将成为激发更多科技创新的基础环境。游戏为科技创新营造了相互启迪、相互促进的基础环境。例如，为了验证计算机的图形和交互特性，电子游戏“意外”诞生；图灵写下国际象棋游戏代码，成为开启人工智能、决策智能的发展起点。

除了驱动前沿科技创新发展，众多与会嘉宾也都指出，游戏科技对于加速虚实融合、布局下一代互联网至关重要。

着眼于国家文化科技创新的重点方向，《国家文化科技创新工程》专家组组长、中科院张树武研究员也指出，我国急需发展自主的数字交互引擎技术，“数字交互引擎技术是国家文化科技创新重点发展和支持方向，也是文化科技领域的基础性、制约性核心技术。”

中科院科技战略咨询研究院余江研究员认为，以游戏引擎技术、AR/VR/MR等为代表的新一代数字内容科技，具有高智能、高交互以及高拟真的突出特征，将给我国未来的产业科技创新方式带来宝贵的创造力、影响力与想象力，有望助推当前的“数实融合”迈向新高度。“新一代数字内容科技应用范围已经拓展医学、教育、制造设计等领域，在新领域新赛道持续构建‘超级数字场景’。”

中国游戏行业在经历了高速发展后迎来了全新的阶段。正如敖然所说，“游戏产业作为新兴产业的战略地位，已在全球范围内得到广泛认可。欧盟、美国、沙特、澳大利亚等国家和地区，都陆续将发展游戏产业上升到战略高度。”在全球加速游戏再认知的当下，“我国也迫切需要充分挖掘本土游戏产业优势，抢占下一代互联网布局，提升国际文化领域的话语权和影响力。”