传统制香业探索“生活美学”新定义

□ 本报记者 刘 元

“人之喜香，如花之向阳。”日前，热播剧《国色芳华》中详细描绘了古法制香的五步工艺，带火了牡丹香粉,且在互联网上掀起一波DIY制香热潮。

在多位受访专家看来，这一现象反映了当前文化自信的回归与消费者对生活美学的追求，是一个积极现象，也体现出近年来香产品不断拓宽应用场景，逐渐向高附加值迈进的市场趋势。

影视剧带火牡丹香粉

消费者爱上古法制香

“周末早晨我常会熏上一炉香，在窗前一边喝茶一边看书，很享受这种惬意的感觉。”消费者老陈在小红书上分享了自己生活中的“松弛感”。记者了解到，老陈所说的香品是香粉，一般搭配电熏炉或香炉使用，还可以打香篆、做香囊。在小红书上，香粉话题已有1600万浏览量，近3万人参与讨论。某电商平台上，一款香粉月销量超过4000件。

然而消费者并不满足于量产香型。“最近在电视剧中看到的牡丹香粉很吸引人，我买了一套工具打算自己做。”老陈告诉记者，他身边很多人玩香，玩的时间久了就不限于成品香，总想着自己做。DIY香就需要自备工具、配比香粉等。在小红书上，各种自制香粉教程层出不穷，从磨石、筛网、粘粉等工具购买到原料选择，爱好者的所有问题几乎都能找到答案。

在一些平台上，有卖家销售传统手工制香视频课程，也有人直接按买家需求出售DIY原料。一位卖家告诉记者，“我在平台上销售的洛神玫瑰香粉卖得不错，做香牌香珠都可以，主要偏向新手体验，店里还可以定制、零售或批发香粉香珠。”

对于DIY制香火热现象本身，多位受访专家均持积极态度。

“DIY制香的火热是优秀传统文化回归与现代消费需求结合的必然结果。” 中国日用杂品工业协会香业分会副会长、永春香业同业公会会长曾志彬告诉记者，与量产产品相比，手工香品强调天然原料与个性化设计，满足消费者对“传统技艺”“非遗匠心”与独特性的需求。但也存在生产效率低、成本高等问题，香品品质易受原料来源和制作者经验影响，稳定性不足。

曾志彬分析，“消费者参与手工制香，本质上是对慢节奏生活与个性化体验的追求，反向推动企业从‘单一生产’转向‘文化服务+产品定制’的复合业态，进一步拓展了行业边界，我们对此现象持积极态度。但需引导消费者关注原料安全与工艺规范性，避免跟风导致劣质产品泛滥。”

在中国日用杂品工业协会香业分会会长、河北古城香业集团股份有限公司董事长杨雪明看来，此次牡丹香粉、DIY制香及相关产品的消费热潮体现了文化自信的回归与消费者对“非遗+生活美学”结合的追求，“从行业角度看，我们支持消费者参与手工制香，其有利于传统工艺的传承与个性化需求的满足。”

杨雪明认为，近年来，香品市场受众年轻化、需求多元化趋势明显，品牌应借助这股热潮，开发相关手工定制产品套装，提供专业制作教程和指导，并加大市场推广力度，增强知名度和影响力。

从文化用香到芳香康养

传统制香业提出新定义

《国色芳华》通过影视艺术将唐代制香工艺具象化，唤醒了公众对传统香文化、非遗传统香技艺的兴趣，也为我国制香行业发展带来了新的增长动能。

目前，制香产业面临市场竞争激烈、产品鱼龙混杂、环保法规趋严、天然原料成本上升等多项挑战。在此背景下，香企在推动传统工艺与现代消费需求深度融合、开辟产业升级多元路径上探索已久。

“春节、清明节等节庆期间是传统香品的旺季，占全年销量的60%以上，企业会提前3至6个月开始备货，并针对节日推出定制礼盒。”曾志彬介绍。

在淡季，香企则通过不断创新香品形式平衡需求。“目前香品在产品形式上呈现多样化发展。从传统的线香、盘香发展出香粉、合香珠等更多元化的形态。适合旅行的便携式香品也是趋势之一。”杨雪明介绍，原料则从传统木材和天然香料扩展到更多样化的材料，融合各种中草药与天然香料。

香品的应用场景则从传统的文化用香和卫生用香扩展到家居香薰、个人冥想、空间净化等多个场景。杨雪明告诉记者，此外，结合健康领域，香企推出了具有助眠、缓解压力、疗愈等功能的香品，将传统香文化与现代健康需求结合。香文化与现代生活方式结合，成为一种“生活美学”或“仪式感”的象征。

以现代技术升级古法技艺也是探索方向之一。“中国香都永春达埔的香企已通过‘非遗+科技’模式，将古法香方与低温萃取、智能调香技术结合，开发出兼具文化内涵与功能性的创新产品。”曾志彬进一步介绍，未来，AI调香系统、智能化生产线等将为制香产业升级添砖加瓦。

值得一提的是，多位受访专家均认为，当下传统制香业亟需新定义，即行业需要突破“家居卫生消耗品”“文化收藏品”“民俗礼仪用品”的传统定位，重新定义为涵盖精神疗愈、美学体验与社交价值三重维度的“文化健康产业”“芳香康养产业”，发挥香品在精神疗愈、文化创意中的价值，推动行业标准与国际接轨。

“长远来看，传统制香业仍需平衡传统制香技艺的传承与现代技术创新，制定统一标准、规范市场秩序，这些都有助于提升整个行业的竞争力和影响力。”杨雪明指出，行业需在坚守文化内核的同时，拥抱现代消费需求，通过差异化定位和系统性升级，将制香工艺纳入非遗体验游、研学项目，推动“古法工艺+现代科技”融合，实现从“工艺传承”到“产业振兴”的跨越，让千年制香技艺在新时代绽放“国色芳华”。