2023年演唱会市场“地域下沉”，为当地文旅带来可观收益

2023年的演出市场呈井喷态势，许多城市的周末都被演唱会“承包”了。据统计，2023年上半年全国营业性演出总票房同比翻了近七倍。歌迷开始“重复刷场”的模式，高频、多次、抢票成为追看演唱会的常态。并且，演出城市“地域下沉”，三四线城市音乐演出增多。

从薛之谦全国60场“特种兵”式巡演，到伍佰演出化身“指挥员”上演“全国巡检”，再到周杰伦演出一票难求……“演唱会”成为了人们的话题中心，也有越来越多的听众因为一场演唱会奔赴一个城市，带动了文旅消费市场的发展。

一二线城市档期排满演出城市“地域下沉”

根据中国演出行业协会公布的数据显示，2023年上半年全国营业性演出总场次为19.33万场，总票房为167.93亿元，同比增长673.5%。复苏与增长成为了线下演出市场的核心关键词。

克劳锐关于2023年线下音乐演出经济发展的报告数据显示，今年2月到3月，大麦网日活跃用户数量相比2019年同期增长74%，超2022年同期4倍，创五年新高。同期，大麦销售演出达4.7万场，是2019年的3倍，平台票房规模和购票人次相比2019年同期分别增长127%、87%，线下音乐演出票房高幅增长。

以北京为例，今年以来，大型演唱会市场井喷式复苏，任贤齐、五月天、李宇春、梁静茹、刘若英、张杰、周深、毛不易、张信哲、林俊杰等多位艺人来京开唱，凯迪拉克中心、国家体育场（鸟巢）、国家体育馆等大型场馆档期紧俏。

成都的演出市场今年也火爆异常。今年下半年，就有五月天、薛之谦、伍佰、张信哲、张靓颖、张学友等明星来，基本上一人霸占一个周末。甚至还有艺人“撞期”，比如伍佰和张信哲不约而同在同一个周六开唱，颇有PK的架势。

许多歌迷开启了“重复刷场”的模式，高频、多次、疯抢成为2023年乐迷追看演唱会的常态。在演出结束后，大家在社交媒体平台发布相关内容，晒票根、晒现场、晒评论成为了大部分观众的观演“后遗症”。

曾经扎堆在北上广深等一线城市的演唱会，如今大有蔓延之势。2023年演唱会市场一个突出性的特征是演出城市“地域下沉”。中国演出行业协会《2023上半年全国演出市场简报》指出，2023年三四线城市音乐演出增多，演出城市从一二线向三四线城市延伸；在地域分布上，以新疆乌鲁木齐音乐节为代表，西北内陆城市也开始成为线下音乐演出的新选择。

“地域下沉”不仅反映了文化消费的下沉和普及，同时也为当地经济带来了可观的收益。

人们对于线下演出的渴望和需求是推动市场复苏的重要因素。长时间的线上生活让人们对于现场音乐演出的渴望更加强烈，他们渴望与艺人面对面地互动，感受音乐的震撼和共鸣。这种需求的释放促使观众积极参与演出购票，推动了市场的快速复苏。

散场后开启“夜生活”餐饮住宿拉动文旅发展

一直以来，演唱会、音乐节等现场演出吸引着观众去到不同城市观演，并为当地文旅带来可观收益。根据相关数据显示，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站，四天共吸引15.46万人次游客，其中省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%，实现9.76亿元的旅游收入。

演唱会的观众大多是中青年，文化消费需求旺盛，在演唱会后开启“夜生活”也是他们的时髦选择。演唱会散场时，场馆周边的商业区依旧灯火辉煌。散场的人流陆续汇入，对演出意犹未尽的年轻人一边享用消夜美食一边分享观演感受，将演唱会的社交属性拉满。以北京的华熙LIVE·五棵松为例，数据显示，周末平均每天人流量为14万人次，而遇到大型演唱会、比赛日或重大节日时，人流量可达17万人次。

餐饮、零售、交通、住宿、文创、就业……外来观众的涌入为当地周边经济带来了提振，演出与文旅经济的结合，持续不断拉动本地消费和吸引游客跨城游玩。2023年，石家庄提出打造“RockHomeTown”中国摇滚之城，演唱会或音乐节提振当地经济的同时，也成为部分城市打造特色城市IP的文化名片。

“歌迷唱给偶像听”演唱会变身大型KTV

今年，众多老牌歌手加入巡演阵营，由于观众对经典歌曲耳熟能详，全程全场大合唱将演唱会变成了大型KTV现场。

“开演唱会不用亲自唱，歌迷合唱给偶像听”。不久前，歌手伍佰频繁因歌迷们“代他唱歌”登上热搜，被网友造“梗”无数。甚至在演唱会结束后，现场观众的歌声依然经久不绝。网友调侃：伍佰本人不必出场，只要包好场地，发布演出日期，歌迷们就能成功举办一场“没有伍佰的伍佰演唱会”。

张信哲也有此魔力。不少00后表示此前没听过他的歌，但看了社交平台全场大合唱视频“大为震撼”，感受到了天王级歌手的影响力。作为70后、80后的青春偶像，张信哲的音乐陪伴一代人的成长，其治愈系嗓音更让他成为家喻户晓的“情歌王子”。当体育场的灯光慢慢暗下，观众的欢呼声便响彻夜空。熟悉的《爱如潮水》一响起更引发了全体大合唱。

从跟唱到合唱，观众与演出者的互动感越来越强。另外，在手幅上写想说给歌手的话、打造“星光海”、和歌手共同演绎一首歌等，也成为接纳度极高的“演唱会仪式”。

2023年，大家不只是“看演唱会”，而是更深层次、更有互动乐趣地“参与演唱会”。

演出形式多样满足不同需求互动环节增强观众体验感

演出主办方和艺人们也积极创新和调整策略，以适应市场的变化。他们开展多样化的演出形式，如巡回演唱会、音乐节、音乐剧等，满足不同观众的需求。同时，加大对于内容的精心策划和制作，提升演出的品质和观赏性，吸引更多观众的关注和参与。

“国民性”和“温情感”是歌手毛不易主打的特点，因此在其演唱会的互动点歌环节，团队设计了根据现场荧光棒的颜色比例，选择演唱歌曲的环节，增加观众的参与感；在5·20演出当天使用限定歌单，增加演出的记忆点和独特性。

汪苏泷今年举办的演唱会设置了较多互动环节：在场馆内外准备打卡彩蛋；号召观众携带自己的玩偶来到现场；在演唱《大好时光》时，汪苏泷会停下来演一段情景剧，且每场的情节都不同。

杨千嬅演唱会在安可的环节，加入了聊天和盲盒选曲，为观众带来了不一样的体验。演出结束后，团队还会通过社交平台收集观众反馈，对巡演进行修改和调整。

社交媒体热度高涨线上演唱会靠“回忆杀”出圈

纵观2023年的社交媒体热点，“演唱会”热度高涨，成为2023年社交关注度较高的热点话题之一。

根据公开数据统计，2023年1月到8月，“演唱会”百度搜索指数同比去年同期增长95%，抖音综合热度指数同比去年同期增长928%，相关话题频登各大平台热点话题榜，带动“演出行业”整体关注度。

社交平台上，2023年1月到8月“演唱会”“音乐节”等关键词的相关用户互动量，同比2022年同期增长4.24倍。

从平台内容来看，抖音平台网友积极互动，创意仿妆、剧情表演、搞笑配音等，达人整活儿不断，带动演唱会热度的快速提升，微博上的相关内容以明星宣传、娱乐传播为主，抖音、快手以明星演唱会或音乐节的新闻报道为主，带动大众狂欢。小红书、B站则是传播娱乐之外，美妆、时尚、影视等up主结合演唱会再次创作的泛兴趣内容居多。此外，视频号以音乐IP内容推动了线上演唱会内容出圈。

其中，“经典偶像与回忆杀”是线上演唱会吸引网友视线的“杀手锏”，崔健首场视频号演唱会超4600万人在线观看，周杰伦“魔天伦”演唱会重映，创在线演唱会最高观看纪录。

在线求跨城看演唱会的“搭子”——社交平台的便利让演唱会具备了更强的社交属性。开票前，粉丝们分享抢票攻略，互相了解不同场地的最佳观演位置，交流演唱会曲目；需要跨城参与时，寻找同城的演唱会“搭子”，一起拼车或者旅途做伴，共同的偶像让大家轻松拥有了共同话题。2023年，演唱会不仅为年轻人提供了音乐欣赏的平台，还为他们结识新朋友、拓展社交圈提供了机会。随着文化多元化的发展和社会经济的进步，线下演出将会继续发挥其独特的魅力，吸引更多的年轻人参与其中。