浙江卡游首次亮相2025服贸会，潮流卡牌架起文化桥

9月10日，卡游动漫与中国航空文创合作的战机收藏卡牌等系列新产品首度亮相中国国际服务贸易交易会。

每届服贸会不仅是中国服务贸易发展的“晴雨表”，也是作为中外文化交流与产业合作的重要平台。据了解，本届服贸会吸引70余个国家和地区及国际组织设展办会，百余家企业新品首发，围绕“科技赋能 创意引领”主题，打造中华优秀传统文化、文化新质生产力等四大板块，通过“展+会+演+销”多维度联动，为全球服务贸易发展注入新活力。

在此次服贸会上，浙江展团则以“浙江服务 服务全球”为主题精彩亮相。其中卡游动漫携多款重磅IP卡牌以其独特的文化表达方式精彩亮相，以独特文化表达成为展示中国制造实力、传递文化魅力的“微缩窗口”。

2025年9月10日，浙江省商务厅厅长周向军参观卡游展台。

国际IP引共鸣，中国故事显特色

走进北京首钢园区，位于T17展位浙江展团的卡游展区，首先吸引观众目光的是摆满展台全球化IP矩阵产品。在这里，“小马宝莉”的梦幻童话“、“卡游三国”的豪情壮志、“哪吒”的东方神话，以及“中国战机收藏卡”的硬核科技老少咸宜。看似混搭却和谐共生的IP组合，正是近年来卡游文化传播矩阵蓬勃发展的生动写照。

“我们既与国际顶级IP合作，也深耕中国传统文化的现代表达。”据相关负责人介绍，卡游之所以能拿下这些国际IP的合作，离不开其深耕泛娱乐领域14年的积累；而能够让这些国际IP获得不同年龄层消费者的青睐，更离不开产品东方审美的重新诠释。展台上，既有融入了水墨晕染工艺、中国传统漆器纹样作为边框装饰的卡牌，又在将传统剪纸艺术与现代镭射工艺结合的卡牌产品，让不同文化的IP人物在中国传统文化底蕴的呈现中焕发新生。

这种“国际IP本土化，传统IP潮流化”的双向改造，让每张卡牌都成为一个小小的文化窗口。据现场工作人员观察，外国观众往往最先被熟悉的国际IP吸引，继而对中国元素的创新表达产生浓厚兴趣；而国内年轻观众则通过熟悉的动漫形象，自然而然地接受了传统文化的现代表达。

展台C位陈列的“中国战机收藏卡-致胜空天”系列，成为展会首日的重要打卡点。作为一套为纪念阅兵盛典而推出的新品，卡牌包含国内多种军事机型，更首创“空想卡”展现未来战机概念图。现场观众不仅可以欣赏到精美的卡牌设计，还能通过拼插卡体验组装战机的乐趣。据了解，这套卡牌共包含参数卡、铸造卡、原理卡、新闻卡、镜头卡、猎空卡、添翼卡、空想卡8类，既展现了我国航空工业的现有成就，也对未来战机发展进行了创新性构想。

“卡牌不是简单的知识搬运，而是把一些科技知识内化为可触摸的真实体验。”据项目负责人介绍，团队特邀机械设计师原创未来战机造型，“以往大家了解战机，可能只能通过新闻或书籍，单向接收知识；但卡牌不一样，它有‘收集感’和‘互动性’。”现场也有观众表示，即便作为非军事迷也能看懂卡牌对于军事科技的‘软传播’。”

小卡牌传递大价值 打造文化出海新路径的“浙江密码”

参展服贸会不仅是“晒产品”，更是“找机会”。 作为浙江参展团潮流文化类重要参展内容，卡游的策展带有鲜明的浙江特色，既有义乌小商品式的灵活适配，又有数字经济的全球化视野。

据了解，自今年8月以来，卡游曾以“一月双展”的密集节奏，同步亮相雅加达国际玩具展和东京玩具展。在印尼市场，卡游精准捕捉当地游戏文化热潮，推出地区热门手游的联名卡牌。而这两款游戏在东南亚拥有数亿玩家，卡游通过与游戏方深度合作，将卡牌设计与游戏世界观深度融合，甚至针对不同地区玩家的审美偏好进行定制化设计。据现场反馈，试玩区的队伍始终排成长龙，不少玩家表示要“集齐全套”。

而在该领域较为成熟的日本市场，卡游则选择“以硬碰硬”。带着小马宝莉日文版TCG（集换式卡牌游戏）登陆东京玩具展。期间凭借精湛的印刷工艺和创新的玩法设计，成功吸引了专业买手和资深玩家的关注。展会期间，有日本收藏家专门前来比较中日版本卡牌的工艺差异，最终对中国版的烫金工艺赞不绝口。

“印尼展会测试新兴市场反应，借本地化产品打开缺口；日本展会则是验证产品力以及向全球顶尖品牌看齐的潜力。”有业内人士分析，卡游“于新兴市场推出定制款，在成熟市场比工艺”的差异化打法，是其拓展全球市场的关键。正是浙江制造“两条腿走路”的生动体现。“服贸会给了我们一个‘站在全球舞台主场说话’的机会，我们也将不断推动中国文化文创产品走向世界。”卡游相关负责人说。

一方卡牌，承载得了三国豪情，也飞得进未来空天

以往，提到文化出海，人们想到的多是包饺子、打太极、说汉语等“老三样”，吸引的多为中国文化爱好者；而如今，以黑神话悟空、卡游三国等为代表的国内潮流文化“新载体”，正瞄准更广泛的全球受众，并在融入国外消费者的日常文化消费的同时，用共性语言打破文化藩篱。

活动期间，有外籍参观者表示，尽管自己分不清赵云和吕布，但这张会发光的精美卡牌让我自己想了解背后的故事。这种将文化内涵转化为可感知的体验也正是以卡游为代表的国内潮玩文化类企业所努力的方向之一。

中国文化产业以市场化方式走向海外，实现从创意到制作的全方位输出令人鼓舞。站在服务贸易发展的新起点上，对于无数像卡游这样的企业而言，既要强化精品意识，用更丰富的题材、更精良的制作吸引受众；也要树立全产业链思维，从IP 孵化到产品制造、营销发行，构建完整的文化传播生态。小小的一张卡牌，恰似文化长河中的朵朵浪花，虽不起眼，却也能汇成推动文明交流互鉴的磅礴力量。