东莞潮玩海外“圈粉”

本文转自：人民日报海外版

本报记者 贺林平 姜晓丹

走进广东省东莞市东秀文化传播有限公司，映入眼帘的是一面“机甲墙”，以吕布、敖丙、白起、干将等为原型的一系列国风机甲摆出各种独特姿势，融合了赛博玄幻与传统文化。这是该公司旗下原创IP摩动核的产品。

“无论是在国内还是全球，机甲模型的消费群庞大，消费力强劲，但市场上中国原创机甲IP及产品供给不足。”摩动核产品负责人梁展铭感慨，摩动核以三国历史人物或古代神话人物为原型，将中式元素融入现代模型玩具，凭借出色的产品设计、严格的品质把控，收获了大批海外粉丝，也让企业看到了中华传统文化带来的商机。

“我们的产品推出一款火一款，在海外销量增长迅猛，今年上半年增长超过七成，目前订单已经排到12月了。”梁展铭说。

近年来，东莞凭借其产业基础、政策支持、创新能力和地理位置优势，成功打造出“中国潮玩之都”的品牌形象。据统计，全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产品产自东莞。

潮玩行业给东莞玩具产业带来全新发展机遇，不少潮玩企业已实现数字化、智能化生产管理，生产形式也从代加工到深度参与品牌IP的研发制造，积极创新产品。

东莞市微石文化科技有限公司负责人熊毛说：“公司创业之初是给手机大厂代工，制作金属按键。代工的利润不高，那时候我们就希望有一天能够做自己的品牌。后来，经过近万次材料、结构和工艺实验后，我们生产出金属拼装模型。经过不断发展，我们的自主品牌‘拼酷’风靡潮玩界。”

公司的展览馆里，一套“十里红妆”潮玩产品引起了记者的注意。创意来源于中国古代婚嫁习俗，精美的花轿、凤冠等均由一片片金属拼装而成。玩家按照说明书把每一个零件卡上、扣起来，就可以拼出一件精美的艺术品。

早年市场上的潮玩IP主要讲述的是外国故事，而如今“国潮”IP风靡海内外。微石公司诞生于东莞，因此研发出许多蕴含着岭南文化的潮玩产品。“千角灯”的创意源自东莞国家级非物质文化遗产千角灯，代表吉祥如意的“醒狮”是岭南人的家乡记忆。

“我们把传统文化和民族工业结合起来，在工艺和设计上进行提升，使我们的潮玩产品受到国内外年轻人的青睐。”熊毛说。

近年来，承载着传统文化的潮玩产品加速“出海”，为企业发展带来新动能。据海关数据统计，今年1—7月，东莞市玩具出口额超120亿元，出口目的地覆盖全球100多个国家和地区。

东莞海关关长潘英启表示：“潮玩玩具多是原创IP和产品，知识产权保护尤为重要。我们深入企业开展知识产权保护知识宣讲，指导企业运用知识产权海关保护备案相关政策，有效保护潮玩创新成果，为东莞潮玩‘出海’保驾护航。同时，引导企业综合运用提前申报、预约查验等通关便利化措施，进一步压缩通关时长，助力潮玩产品快速通关。”