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库克急了!一年两次来华,只因苹果产品越来越卖不动了?

类别:科技 发布时间:2024-10-31 22:18:00 来源:卓越科技

在2022年之前,库克虽承认中国是苹果的主要市场,但访问中国的频率并不高,只是偶尔到中国与供应链公司商谈一些合作事宜。从2022年开始,库克访问中国频率明显增加,仅今年3月和10月,库克已两次访问中国。

与过去不同,今年库克两次到访中国不再是会见供应链合作伙伴。库克与商务部部长王文涛会面,双方就苹果公司在华发展、中美经贸关系等话题深入交流。库克还造访了工业和信息化部部长金壮龙和中国移动董事长杨杰,并表示将助力中国供应链产业高质量发展,以及深化5G特色应用合作,提升用户体验。

库克与中国的积极互动,在互联网上引起了轩然大波,不少网友在讨论,库克几次三番来中国的目的是什么。有人认为,苹果将中国企业踢出供应链后,担心消费者不再支持,库克前来稳定果粉的情绪;也有人认为,是iPhone16系列主打的AI功能,在中国上线遇阻,库克此次前来中国,是寻找AppleIntelligence进入中国市场的解决方案。

无论库克访问中国的真正目的是什么,从他的行为来看,频繁到访中国的核心原因可能与iPhone、Mac、iPad等产品的销量不佳有关。手机销量跌出前五,库克真急了

调研机构Counterpoint公布的最新手机销量数据显示,2023年第三季度,国内智能手机销量同比增长2.3%,已是连续四季度实现增长,极大希望逆转近几年的颓势,实现全年增长。然而苹果手机却未能跟随市场大势销量同比增长,反而同比下滑2.6%,跌出中国市场销量前五。

库克急了!一年两次来华,只因苹果产品越来越卖不动了?

(国内手机销量;图源:Counterpoint)

在全球市场上,iPhone的销量虽然同比增长了1%,但与小米、vivo等品牌的销量增幅相比,这一增长并不算高。

库克急了!一年两次来华,只因苹果产品越来越卖不动了?

(全球手机销量;图源:Counterpoint)

今年iPhone16系列发布后不久,天风国际分析师郭明錤就表示,iPhone16系列订单量不达预期,首周末预购量相较iPhone15系列降低了12.7%。日前郭明錤又在报道中指出,iPhone16系列今年第四季度到明年上半年,将砍单1000万台。

双11期间,苹果破天荒发放福利,iPhone16系列天猫旗舰店全系可领取500元优惠券,参与以旧换新最高可获得1100元补贴。新机发布后不久就官方全系大降价,苹果工作人员直言,这种情况过去几乎从未有过。降价促销从侧面证明了,iPhone16系列存在销售压力。

库克急了!一年两次来华,只因苹果产品越来越卖不动了?

(图源:苹果)

严格来说,iPhone16销量比预想中更好。市场调研机构Counterpoint公布的数据显示,在中国市场,iPhone16系列前三周销量相较iPhone15增长了20%,但iPhone总销量却下降了2%。

也就是说,iPhone16系列销量虽同比增长,却未能带动苹果手机整体销量增长。正因如此,分析师们才会认为iPhone16系列销量不达预期,毕竟拥有AI功能加持的iPhone16系列,理论上要通过虹吸效应,将iPhone15/14系列的目标群体全部吸走,从而实现销量大幅增长。

究其原因,iPhone16系列销量未能达到预期关键在于硬件升级十分有限,唯一看点AppleIntelligence迟迟未能上线,新增的相机按钮则被不少用户吐槽体验不佳、不如买索尼。

这些因素导致iPhone16系列口碑不佳,很可能对iPhone16系列销售造成不利影响。首批预购消费者的订单陆续交付后,iPhone16系列或将出现后劲不足的情况,因而苹果需要削减iPhone16系列的订单。

手机是苹果最核心的业务,销量下滑难免影响到苹果的营收和利润。令苹果糟心的还不止iPhone销量下滑,而是全线产品几乎销量都出现了下滑。不只是iPhone,苹果全系产品销量下滑

在苹果业务中占据重要地位的Mac,销量也不容乐观。Canalys统计数据显示,第三季度全球PC销量同比增长1.3%,联想、惠普、华硕等品牌均出现了销量上涨,苹果电脑销量却暴跌17.5%。在国内市场,苹果电脑销量则未能进入前五,因而没有确切数据。

库克急了!一年两次来华,只因苹果产品越来越卖不动了?

(图源:Canalys)

平板电脑市场,iPad凭借苹果生态的优势,一直占据着行业的半壁江山。IDC统计数据显示,今年第二季度全球平板电脑销量同比增长22.1%,苹果平板电脑销量乘势增长了18.2%,虽未达到行业整体水平,但也成功护住了苹果的脸面。

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(全球市场;图源:IDC)

但在国内市场,iPad却表现不佳。Canalys数据显示,第二季度iPad国内销量同比下滑14%,是头部厂商中唯一下滑的品牌,被华为超越。考虑到iPad昂贵的价格,未来iPad或将被国内平板厂商抢走更多份额。

库克急了!一年两次来华,只因苹果产品越来越卖不动了?

(国内市场;图源:Canalys)

此外,市场调研机构SDCC在最新的报告中指出,2024年iPadPro预期出货量从1000万台下调至670万台,其中11英寸iPadPro预计第三季度出货量下滑40%,第四季度出货量下滑30%;13英寸iPadPro预计第三季度出货量下降50%,第四季度出货量将下降90%以上。高端市场,iPad处境更加不妙。

13英寸iPadPro出货量第四季度预计销量将下滑90%,还不是苹果的极限,苹果产品中最惨的无疑是被库克寄予厚望的VisionPro。今年刚步入夏季之时,就有消息称VisionPro因销量不佳大幅砍单。日前VisionPro代工厂立讯精密的一名员工透露,VisionPro目前日产能已从高峰期的2000台降低至1000台,现有版本预计11月停产。

即使是苹果销量领先的TWS耳机,今年第二季度全球市场也出现了5.4%的同比销量下滑,而且是在整个行业销量同比增长12.6%的大背景下。幸运的是,AirPods在TWS耳机市场的地位依然很高,尽管销量下降了不少,但仍然是第二名的两倍多。

(全球市场;图源:Canalys)

与全球市场不同,第二季度中国市场苹果TWS耳机销量同比增长4%,是苹果少有销量上涨的产品。可与小米、华为、Baseus(倍思)40%以上的同比销量增幅相比,AirPods的销量涨幅依然太低了。

库克急了!一年两次来华,只因苹果产品越来越卖不动了?

(国内市场;图源:Canalys)

综合来看,2023年年底至今,全球消费者电子市场复苏,手机、PC、平板电脑、TWS耳机等品类的产品,均出现了销量上涨。但苹果主流设备中,全球市场只有平板电脑跟随行业趋势销量上涨幅度较高,iPhone销量涨幅不明显,其他则均出现了销量下滑。

将视线转移到国内市场后会发现,苹果的表现更差了,几乎清一色销量下滑。库克访问中国,或许就是感受到了各类产品的销量压力,希望能够在全球最大的消费者电子市场逆转局势,借助中国市场实现销量、营收增长。这种情况不禁令人疑惑,全球科技巨头苹果,到底怎么了?产品创新力不足,才是苹果的病灶所在

每年10月5日,都会有无数果粉怀念苹果创始人乔布斯,不少媒体更是称乔布斯为艺术家,认为库克只是一位商人。不可否认,在库克的手中,苹果公司营收、利润、市值都达到了历史巅峰,但苹果的创新力也确实在下降。

iPhone、iPad、Mac等产品国内销量不佳,核心因素就是产品缺乏创新,每年都是常规升级。安卓厂商在探索可变光圈、液态变焦镜头、折叠屏设计、屏下摄像头等路线,苹果却根本没有动静。

尽管有网友认为,苹果求稳为主,只有稳定且能够给用户带来更好的体验的配置和功能,才会加入产品中,但折叠屏手机面世至今已有数年,市场规模快速增长,苹果迟迟未推出折叠屏手机。近几年的苹果产品,挤牙膏情况愈发严重,更新幅度太小,自然更难得到消费者认可。

其次,苹果面对未来也表现得极为迷茫。iPhone不是第一款智能手机,却带领行业进入了智能手机时代,AirPods不是第一款TWS耳机,同样带领蓝牙耳机行业进入了TWS时代。再看看现在的苹果,造车十年投入100亿美元,最终却被迫放弃。

如今苹果转投AI领域,又有内部员工称苹果的AI功能落后头部企业两年。库克给出的回应则是,苹果致力于为用户提供更好的体验,而不是争夺先行者地位。结果AppleIntelligence推送后,有博主发现,苹果的AI功能将微信秒数总结成了屏幕尺寸。

库克急了!一年两次来华,只因苹果产品越来越卖不动了?

(图源:微博)

更关键的是,AppleIntelligence短期内无法在中国上线,难以对iPhone16系列的销售起到积极作用。库克此次访问中国,很有可能就是为了商讨AppleIntelligence进入中国的方法。苹果AI功能的合作伙伴是OpenAI,但美国禁止向中国出口AI技术,苹果可能需要与中国企业合作,才能为国行版iPhone提供AppleIntelligence。

技术层面失去开拓创新的能力,产品方面更不用说了,近几年除了价格昂贵的VisionPro,苹果没有推出任何现象级产品。按照彭博社记者古尔曼的爆料,苹果正在开发的新设备是一款自带支架和半球形底座的平板电脑。

库克急了!一年两次来华,只因苹果产品越来越卖不动了?

(图源:古尔曼)

苹果这款产品与国内的闺蜜机和带有屏幕的小爱音箱极为相似,也算不上创新,更像是iPad和HomePod的结合体,还不如买个支架用于放置iPad。苹果HomePod销量本来就不出色,该产品恐怕也很难与亚马逊、谷歌的同类型产品竞争。

五年前,数码行业名人罗永浩曾评价苹果,在创新层面是全世界最懒的公司。iPhone16发布后,罗永浩再次评价称,iPhone16系列又是零创新。另一位横跨数码、汽车的知名人士贾跃亭则表示,苹果正变得平庸,离开乔布斯越来越像失去灵魂的巨人。

罗永浩与贾跃亭征战手机行业,虽均以失败告终,但正因没有利益相关,也不存在踩友商的可能,再加上对行业了解程度较高,所说的话反而更加客观公正。乔布斯去世后,在库克的经营下,苹果成为了全球市值最高的公司,但没有了艺术家的创造力,苹果如贾跃亭所言一般,愈发显得平庸。

狠砸100亿美元后又被放弃的汽车业务,表明苹果内部结构混乱,对于新兴产业没有明确的规划,对于自身实力没有充分的认知。对于苹果而言,当前最需要做的应该是调整内部结构,重视业务拓展,而不是躺平吃老本。

手机行业巨头诺基亚,因错过了智能手机时代,最终只留下一句“我们明明什么都没做错,但是不知道为什么,我们输了。”做得多自然错得多,但是不去做,就永远不会找到其他正确的方向,坐吃山空,迟早会有吃完乔布斯遗产的一天。

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