影院的生存法则正在被重塑

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如同一把烈火，《哪吒2》的上映点燃了电影市场，连续创造多项纪录，为各地电影院也带来了久违的高光时刻，甚至让一些濒临倒闭的影院“起死回生”。然而，这种靠单片续命的模式，暴露的是行业抗风险能力的缺失，如何实现电影院的可持续发展，成为当前行业发展一道亟待解决的难题。在观众审美持续升级的当下，影院正面临从“短期输血”到“长效造血”的生存考验。

凌晨3点的场次，过道上坐满自带小板凳的观众……《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的火爆，让这样的场景在2025年春节档成为常态。

若行业将生存希望寄托于下一个《哪吒2》，无异于一场危险的赌博。过去《战狼2》《流浪地球》热映时，影院也经历过这样的时刻，但爆款退潮时，电影院门可罗雀依然生存艰难。

复活：票房狂欢重燃从业者信心

“一部好电影盘活了一家电影院，称《哪吒2》为我们的‘救命稻草’也不为过。”今年年初，河南周口横店院线巨幕影城的负责人周翔靠着《哪吒2》体验了一把“坐过山车”的感觉。

周翔的影院因疫情关闭，为了减少损失，他选择抓住春节档这个机会在大年初一重新开张，没想到赶上了《哪吒2》的火爆。

“大年初一重开后，3D眼镜库存半小时告罄，员工开私家车到邻市‘闪送’2000副眼镜；初三半夜两点，最后一批观众离场时，放映员累得在机房睡着了……从业20年都没有经历过这样的疯狂时刻。”周翔回忆道。

《哪吒2》上映后，全国超12000家影院为《哪吒2》开启“极限模式”，很多影院迎来了像周翔电影院这样的高光时刻。据统计，春节期间，《哪吒2》黄金时段上座率基本达到了90%，很多场次一票难求。这场票房狂欢，让无数影院从业者重燃信心。

影片热度还带动了周边产品的火爆。在郑州市中影国贸影城国贸360店，印有哪吒角色的限定爆米花桶，成为年轻观众的热门选择，销售收入增长近40%。

“我们的观众本就以年轻群体为主，《哪吒2》不仅带来了短期票房爆发，更强化了影院的社交属性和IP变现能力，真正实现了锦上添花的效果。”郑州市中影国贸影城国贸360店运营经理宋佳佳表示。

阵痛：观众审美升级重塑生存法则

《哪吒2》上映期间，河南省人民会堂火出了圈。22.5米宽的3D激光巨幕，2450个座位，让不少观众直呼“看得过瘾”。

同样的，辽宁省科技馆也因《哪吒2》“一炮而红”。这座曾以播放科普类影片为主的影厅拥有国内最大的IMAX银幕，因观众在社交平台上的集体请愿，仅用10天就完成手续办理搭建好售票系统，并连夜开通公交专线、免费停车场，还间隔播放科普影片，构建起公共服务与商业运营的共生模式。首映日全国票房第二、持续99%上座率的成绩单证明：当技术奇观与文化仪式感叠加，638平方米的银幕足以让观众跨越遥远地理区隔。正如观众肇帅所说：“不是银幕变大了，而是整个观影维度被重新定义了。”

这种维度追求在贵阳越界影城达到新高度。32.16米宽的IMAX-GT激光巨幕不仅是亚洲之最，更与当地文化产生了奇妙的化学反应。当片中侗族大歌响起，12.1声道环绕音响让观众席泛起阵阵共鸣的战栗。影城将苗绣、银饰等非遗工艺品引入观影动线，邀请电影配乐团队现场演奏，把观影升级为多维文化体验。“《哪吒2》贡献了我们90%的票房，但真正留住观众的是这种独特的文化沉浸感。”越界影城区域经理冯志鹏道出关键，前两月票房560万元，超过该影城去年全年总和。

当观众开始为一块638平方米的IMAX银幕“打飞的”跨省观影，当“自带板凳看凌晨场”成为社交平台热梗，电影行业不得不直面一个现实：观众的挑剔，正在重塑影院生存法则。

“不是观众抛弃了影院，而是平庸正在被时代抛弃。”河南省电影电视家协会副主席尚蔚对《工人日报》记者说，近几年，观众对于影片质量和观影体验的要求进一步提高是很多电影从业者的明显感受。那些仍在使用泛黄幕布、沙哑音响的影院不会想到，中国观众如今已能分辨激光IMAX的16K分辨率与普通数字放映的细微差别。更有人直言：“不是不爱去影院，是受不了模糊画面和闷声音响。”正如网友“电影未亡人”的尖锐评论：“所谓影视寒冬，不过是烂片和破影院组成的冰层在融化。”

考验：从“短期输血”到“长效造血”

当春节档的喧嚣褪去，UME影城（北京华星店）和中广国际影城焦作店的闭店公告，为行业敲响警钟：一部《哪吒2》带来的票房奇迹，终究掩盖不住深层的生存焦虑，在观众审美持续升级的当下，影院正面临从“短期输血”到“长效造血”的生存考验。

“此外，在后哪吒时代，电影院需要从服务、营销等多个方面进行改进升级，包括改善放映设备、优化观影环境等。”宋佳佳认为，电影院经济的发展将呈现“体验升级、跨界融合”的两大趋势，传统放映模式逐渐让位于“沉浸式社交娱乐空间”的新定位。例如放映技术的提升，LED屏、120帧/4K/3D成为标配，VR影厅互动观影等。

《哪吒2》的成功，也让不少电影院也看到了多元化发展的机遇——除了传统的票房收入之外，电影院还可以通过拓展衍生品销售、举办电影活动等方式增加盈利渠道。在《哪吒2》上映期间，就有不少电影院与周边的商业活动形成联动，共享顾客流量，推动了夜间消费的发展，同时还通过开展与影片相关的衍生品销售活动，如哪吒玩具、T恤等，受到市场欢迎。

在郑州市中影国贸影城国贸360店，运营团队将传统节日变成了破解同质化的密码。针对即将到来的每一个传统节日，运营团队都会精心策划系列主题活动，包括特惠套票、节日主题爆米花桶和节气收藏票根、侧重温暖治愈的影片排片等。“我们卖的不仅是电影票，更是可以被收藏的时光。”握着设计团队刚出炉的清明节气票根，负责人说。

“在观众更加清醒的情况下，经营压力会倒逼电影院不断提升自身竞争力以应对市场变化，促使行业更加规范。不管从哪一个角度来说，都是一件好事。”郑州市中影新干线影城运营部经历陈毅然说。