从“性价比”到“质价比” 辛选以极致供应链打造不一样的双十一

近日，一年一度的双十一大促正式拉开帷幕。10月25日，头部直播电商企业辛选集团旗下的高端食品品牌“尖锋食客”正式亮相直播间，首播实现1.13亿的销售额，订单量突破197.5万单。

这只是辛选本次双十一第五天的“战绩”之一，也是第五场破亿直播。10月21日，辛选创始人辛有志（网名辛巴）开播，联合各大品牌打响了快手平台双十一的“第一枪”。本次双十一，辛选将冲刺100亿GMV，数据显示，截至25日，这个目标已经完成过半。

本届双十一，各大平台纷纷去繁存简，舍弃了往年复杂的促销机制，“低价”成了核心卖点。辛选相关负责人表示，辛选在性价比优势的基础上，更注重商品和服务品质的提升，从追求极致性价比到“极致质价比”，为用户提供更好体验。

据了解，辛选双十一从10月21日到11月12日，共安排了100多场次的直播，覆盖全品类。辛选携手周大生、顾家家居、喜临门、网易严选、飞亚达、蒙牛、海尔等数千个知名品牌合作，其中国货品牌近80%。

值得注意的是，除了食品、美妆等热销品类，家居是辛选本次双十一的重点品类。面对消费者对高品质家居产品日益增长的需求，辛选希望通过自身的供应链能力打破价格壁垒，让消费者花更少的钱，买到优质大牌家居产品。

而这一努力也取得了显著成绩。10月21日，在辛选直播间，一款高品质的床被抢购了20多万张，打破了家居行业的直播记录，有效地释放了消费力。

长期以来，辛选直播间关注柴米油盐等民生消费领域，用户表示“比批发还实惠”，俨然成为超级“线上超市”。其中日化、食品品类均为销量“顶流”，在10月21日的辛巴直播中，蓝月亮洗衣液几分钟售出36.5万件，合计5200吨；一款蒙古酸奶卖出了316万桶，见证了蓬勃的“烟火气”。

业内人士表示，在经济全面回暖的大环境下，消费回归“实用”本质，辛选以极致供应链满足了用户对物美价廉的商品和品质生活的追求。同时，辛选与各大品牌深度合作，改变了大促昙花一现的合作模式，转向更稳定的和品牌共创的高性价比供应链模式，有利于品牌的长期发展。辛选已助力200多个国货品牌在直播间销售额破亿，也给消费者带来更好的购物体验。

辛选自成立以来，一直致力于从深耕日化、美妆、服装等领域的供应链，已孵化出近20个销售额破亿的自营品牌。其中，创立于2017年的卫生巾品牌“棉密码”已成为几千万用户无限复购的“明星品牌”，总销售额已超过25亿元。

进入2023年，辛选全面进军新农业赛道，和黑龙江、海南、内蒙古等各地政府、农户、企业深度合作，搭建了从种植到售后，从田间到饭桌的全链路农产品生态供应链。为了这个农业梦想，辛选更历时七个月打造了致力于还原食物本来味道的食品品牌——“尖锋食客”，完成了农业品牌化运营的闭环。辛巴表示，“尖锋食客”代表了辛选品牌和产品品质“更上一层楼”。

辛选相关负责人认为，随着行业成熟以及用户直播购物习惯的养成，消费者势必对直播电商有着更高的期待，在价格具备竞争优势的同时，商品品质、物流效率、售后服务等方面都会成为直播电商赛道的决胜因素，“供应链强则直播强”。

本次双十一，辛选在品控、售后、物流等方面全面升级，以应对爆发式的订单。在品质方面，安排几百名专业品控人员亲赴原产地考察，从样品到生产、物流等环节全流程把控产品质量。在服务方面，辛选已于2022年成立“用户体验中心”，在9个城市设立客服基地，超2000人的客服团队将让消费者体验7*24小时秒级响应，并开设生鲜绿色通道及多种暖心服务，提升用户体验感。在物流方面，辛选在广州、杭州共计8万平米的智能云仓可同时存放1亿件商品，日发货量可达120万件，正在全力以赴保证精准快速发货。