【爱新疆 游家乡】天山明月城何以成为现象级打卡地

1月1日晚，天山明月冰雪城丰富的活动吸引了不少市民和游客，大家在欢声笑语中迎接新的一年。图为在DJ+篝火派对节目上，市民和游客随着DJ节奏跳动。（全媒体记者米热扎提·木塔力甫摄）

2023年10月3日晚，市民和游客在天山明月城观看舞狮表演。国庆假期，天山明月城日均客流近4万人次。（乌鲁木齐晚报资料图片）

新疆网讯（全媒体记者郭军鸽 王丽娜）刚刚过去的元旦假期，天山明月冰雪城声光绚烂、光影浮动，上演了一场人潮涌动的景象。

这样的火爆程度从一组数据里就能得到充分说明：元旦假期三天，天山明月冰雪城客流量33725人次。

然而，摩肩接踵、人流如织的景象，又何止是冬季？2023年6月22日天山明月城开城，仅首日客流量就达到了4.9万人次，迎来“井喷”。

随后，这个以汉唐古韵风格为主题的时尚街区持续引发现象级打卡热潮和网红效应。到2023年10月2日，客流量突破210万人次，平均日客流量超过2万人次。

从夏季的天山明月城到冬季的天山明月冰雪城，而今，在乌鲁木齐人眼中，向外地人推荐乌鲁木齐的打卡地名单，这里已经成了一个必选项。

那么这里有何魅力？为何引得各地游人纷至沓来？请随着本报全媒体记者的脚步一探究竟。

在历史与现代碰撞中品味文化自信

夜幕降临，行走在天山明月城，在绚丽灯光的映衬下，仿佛穿越到那个灿烂夺目的盛唐。

在这里，可以看到唐宫乐伎、琴瑟仙女，可以欣赏身穿民族服饰、翩翩起舞的舞姬；可以感受古时的抛绣球招亲；可以体验摔碗酒、海底过山车……

“热闹！在街区一步一景，能感受像大唐不夜城那样的美景，传统又时尚。”说起夏季流连在天山明月城，四川游客刘春宁难掩激动。

位于水磨沟区八道湾腾汇三路西三巷的天山明月城，占地面积176亩，建筑面积90807平方米。

单从天山明月城的总体设计风格来看，唐风古韵的建筑风格、温婉柔美的古装表演、憨态可掬的唐元素文创、极具特色的雪莲花灯……大到建筑、雕塑，小到灯柱、装饰，这些颇具特色的“造境”，再加上现代科技的助推，让这条以唐风古韵建筑风格为主、融合新疆特色文化元素的街区传统与时尚精彩碰撞、古老与现代相得益彰。

“能融则融，宜融尽融，形成乘数效应，这也是我们设计的根本理念。”设计方、西安锦上添花文旅集团天山明月城项目负责人乔亮说。

不仅如此，天山明月城这条东西长285米、南北长185米的T字型街区，更是以文化故事提炼、沉浸式场景还原、“舞台+互动+表演”、灯光科技等方式，多角度展示着都市夜间繁华景象。

就在2023年8月19日，天山明月城A2馆，“会动的”《清明上河图》光影秀亮相。借数字化3D动画技术，让画卷中的人、舟、车“动起来”，构筑出真人与虚拟交织、人在画中的绝美画面，全方位还原千年前的汴京盛景。

“站在展厅中，看着画中流动的船只、车马和人群，真的有一种身临其境的感觉，被中华传统文化的魅力深深折服。”来自喀什的游客阿曼姑丽·吐拉说。

一朝步入画卷，一日梦回千年。科技加持之下，历史的细节不再遥不可及。

“让历史文化资源‘活化’成旅游资产，打造文化浓厚的现代时尚街区，最终实现从浅层‘到此一游’到深度文化体验。”水磨沟区文化体育和旅游局局长莱丽古丽·沙比尔说，在历史与现代碰撞中，提高文化附加值和旅游品质，让更多人感受文化自信。

在一众特色街区中塑造自己的品牌形象

“那可是必到的‘打卡地’呀。”提起天山明月城，的哥马强话匣子就打开了，“汉唐建筑、国风舞蹈表演、抛绣球招亲，都特别出名。不少来乌鲁木齐旅游的人，上车都会说去天山明月城。”

作为集餐饮、住宿、休闲、娱乐、歌舞演艺为一体的综合性文化旅游项目，天山明月城里设有招亲广场、篝火广场（火焰山）、电音广场及旱喷广场，还有微演艺舞台及包含餐饮、零售、游乐等业态的商铺。

斗花车、燕雀向贺、簪花仕女图、鸣声望月、不倒翁……每晚14个微演艺舞台上，不同文化、不同特色、不同寓意的演出只要一开始，都是摩肩接踵的人群，赚足了眼球。

这样的热闹景象，在天山明月城随处可见。

事实上，旅游2.0时代，传统逛景点的旅游项目已难以满足游客，尤其是年轻游客的需求。尝试着不断创造有特色、有人气、有流量的文化符号的爆款IP，就成了天山明月城的重点之一。

乌鲁木齐创博国有资产投资经营有限公司总经理李雪菲说，通过深入挖掘本地文化特色、寻找传统和现代的融合点，并积极借助网络的传播优势，天山明月城对中华优秀传统文化进行创新形式表达，以差异化IP打造，让游客形成独特记忆点。

与此同时，将沉浸式体验外化为具体可感的真实产品，用文化内涵赋予产品新的生命，天山明月城也做了多番尝试。

沿街特色小店里，一米多长的布艺老虎、精美雅致的丝绣扇面，生动形象的面塑糖画、活泼有趣的唐猫脸谱；色泽诱人的烤肉、烤鱿鱼，清甜浓郁的冰粉咖啡、果味奶茶；趣味十足的网红桥、水幕秋千，惊险刺激的幻境空间、封门密室……

街区聚集的各大商业综合元素，增加了市井烟火气，也进一步拉近了天山明月城与游客间的距离，让乌鲁木齐这张旅游名片更加焕发着活力。

莱丽古丽·沙比尔说，更丰富的元素打造出夜间消费新场景，激发了文旅消费新潜力，也增加了对游客的黏性，让他们“停下来”变成顾客，最终让流量转化为消费力。

在提升游客体验中赋予旅游新老要素生命

这段时间，要说乌鲁木齐哪里最热闹，接过天山明月城接力棒的天山明月冰雪城一定榜上有名。

不断创造和生产新产品，催生发展新业态，才能更有利于产业结构优化升级，推动区域经济更好更快发展。对于天山明月城来说，加快“夜经济”奔跑速度，不但可以拉长与旅客亲密接触的时间，也为产业发展打开了更大空间。立足于此，冬季的天山明月城有了不一样“打开方式”。

在原天山明月城2号停车场打造的天山明月冰雪城占地100亩，是一处集大型游乐场、中国传统文化、旅游、休闲、娱乐、餐饮广场、商业街区为一体的冬季文商旅综合园区。

乘坐热气球、观赏封神榜系列花灯、欣赏打铁花、参加篝火晚会、体验雪圈滑道……在天山明月冰雪城，独特而又丰富的体验，吸引市民和游客在这里踏雪游玩。

“乌鲁木齐的冬天真有意思。”北京游客王贝贝说，自己第一次在新疆乌鲁木齐过冬天，没想到冬天的乌鲁木齐夜晚也有这么好玩的地方。

既要玩得开心，也得玩得尽兴。对此，开启冬季奇幻之旅的天山明月冰雪城利用自身核心优势，紧紧依托冰雪运动项目，在开辟拥有18条滑道的戏雪冲浪体验区、雪地越野车区域以及花样滑冰场、冰上卡丁车等冰上项目基础上，不断迭代推出主题演出及非物质文化遗产项目。

既有自贡花灯、民间绝技打铁花、舞狮表演，也有热气球、航天科普项目、大马戏、激光秀等项目，还有DJ雪地摇滚、篝火晚会等主题演绎……

与此同时，完善的配套设施，也为天山明月冰雪城增添了魅力，为游客打造了一个安全舒适的氛围及环境。

在天山明月城1号停车场及周边地区开辟了能容纳1500辆车的停车场，供大家免费停车；与公交部门协调开通了6条天山明月冰雪城公交专线，直达天山明月冰雪城门口；园区设置了暖房、卫生间……

数据显示，天山明月冰雪城自2023年12月28日开业至今，客流量已达4.1万人次。

火爆的背后，是乌鲁木齐为文化旅游深度融合注入的新思路——把脉旅游产业发展趋势，做活历史文化资源，做火“吃住行游购娱”等旅游老要素和“商学养闲情奇”等旅游新要素，从而让游客获得更多新体验。

天山明月冰雪城运营方，新疆创博文化旅游投资有限公司副总经理、运营总监王壮戆说，冰雪项目与中华优秀传统文化融合的创新形式表达，不仅营造了浓郁的文艺氛围，也让广大市民与游客在沉浸式游玩中产生了情感的共鸣，提供了更多的情绪价值。