传播中医药文化 塑造中医药品牌

本文转自：聊城日报

传播中医药文化 塑造中医药品牌

——“我要上展会”系列报道之聊城中医药产品

■ 本报记者 赵琦

中黄正脉蜂蜜、中医药洗护产品、秋梨膏软糖……9月14日，聊城中医药产品亮相第四届中国国际文化旅游博览会，成为一大亮点，展示着中医药文化的“当代优势”。

本届文旅博览会在山东国际会展中心举办，聊城展区创新设计了中医药文化传承创新板块，中黄正脉中医门诊部、国医堂中医药有限公司、东阿东盛阿胶产品科技开发有限公司等近十家企业参展，在这个国际化平台上展示着聊城中医药文化的悠久历史与传承创新的丰硕成果。

《神农本草经》记载的365味药材中，蜂蜜、蜂蜡和蜂子均被列为上品，兼有治病和保健功效。作为圣御蜂中医蜂疗技术非遗传承人，中黄正脉中医门诊部负责人王娜精心准备了中黄正脉蜂蜜、秘丸、膏贴等产品，希望通过本届文旅博览会将百年传承的特色中医文化进一步推介出去。王娜不仅推出了中医药产品，还将传统的中医蜂疗应用在实践中。“中医蜂疗具有中国传统医学、世界现代医学、生物医学三类医学结合归一的特性，既有中国传统医学的整体阴阳平衡理论，也有现代医学的临床疗效。”王娜介绍，“为了更好地弘扬中医蜂疗，2009年我创办了蜜蜂堂中医蜂疗研究工作室，专门研究、开发中医蜂疗法。”2022年，圣御蜂中医蜂疗被评为经济技术开发区非物质文化遗产。

当下，中医药文化逐渐火热，其衍生品也开始“潮”起来。在本次展会中，国医堂中医药有限公司推出了东方之爱养护品牌，将中医药文化更好地引入人们的日常生活。“这里面包括何首乌、人参花、甘草、侧柏叶等中药材，采用古法熬制。”国医堂中医药有限公司负责人路玉凡介绍，“针对生活品质不断升级的消费群体，我们创新本草洗护品类，推出本草复方天然头皮养护洗发液，开启头皮养护新时代。”目前，该公司已与中国石油、中国铁路、知花知果、心聚购等达成团购合作。

小小软方糖，浓浓秋梨味，这就是东阿东盛阿胶产品科技开发有限公司推出的御品膏方之秋梨膏软糖。本届文旅博览会期间，在该公司的展位前，不少参观者纷纷试吃。“御品膏方源自宫廷，是由三代御医之后传人、北京中医药大学教授李刘坤在宫廷组方的基础上，根据现代人的身体特点改良而成。”东阿东盛阿胶产品科技开发有限公司负责人曹风塔向大家介绍，“该产品经过秘炼八法熬制成膏，我们还根据现代人亚健康状态推出了人参草本膏、黄精草本膏、酸枣仁草本膏等一系列膏方类产品，满足了不同消费人群的需求。”

文化市场的火热，为中医药产品打开了销路。该公司现在已经开设了1300多家御品膏方线下品牌旗舰店和加盟店，并开通了天猫、京东旗舰店、抖音、快手等线上电商销售渠道，御品膏方被故宫博物院宫廷御医药文化馆收录。

在弘扬中医药文化的过程中，聊城用实践证明，当一些中医药文字不再晦涩神秘、中医药产品更贴近人们日常生活时，会有更多人愿意亲近中医药文化，勇于尝试体验，感知传统文化的时代魅力。