MINI，曾经是潮流、当下是经典、未来是传奇

经典，就是永远流行。

“还是老歌好听”，“还是以前的电影好看”，“我们那时候不像现在”等说辞总是耳熟能详，各年龄段的人都坚定认为旧事物好过新事物，就像我，打心底执拗的认为刘德华的歌就是比周深的歌好听。我们没必要去搞清楚旧事物是否一定更好，只需知道人人都爱怀旧这是事实。

但新事物往往在功能上有升级，旧事物极少被流传下来，像煤油灯、木制风箱、石磨等，那些被保留下来的旧事物开始被视为掌中宝、被称作经典。于是经典有了两个特征：一，传统模样；二，功能仍引领着时代。保存完整的历史建筑，传承下来的经典汽车最受现代人喜爱。

完整保存了400多座民国时期建筑的广州东山口，成了年轻人的打卡地；外观有着经典元素且细节引领潮流的MINI品牌汽车，历久弥新，越来越受追捧。

经典与经典碰撞

有大量传统建筑的广州东山口，每天吸引着很多年轻人打卡，步入东山口意味着走入了东山的旧时光，不自觉就沉浸在它那缓慢淡然中；多个经典MINI车型出现在了东山口，比如英国著名时装设计师保罗·史密斯定制的TheMiniPaulSmith和设计师大卫·鲍伊(DavidBowie)创造的由反射镜面涂层完全包裹的MiniCooper，都让行人停下脚步沉醉欣赏。

一个经典足以让人驻足，当一个经典遇到另一个经典，能充分撼动人心。

经典在引领潮流

只要功能跟随时代，即便外观不做创新，经典车型也能获得长期追捧，因为人人都爱怀旧。而MINI在坚持经典造型初心的基础上，又持续创新，就拥有了一直引领潮流的能力，这是它历久弥新的根本。

在追求极致实用主义设计的方向上，MINI之父——AlecIssigonis通过简约设计实现了永恒之美，让Mini成为工业历史上最早践行LessisMore的汽车之一。1959年Mini的诞生，其颠覆性的创新设计理念终结了在欧美大陆蔓延了20年的“消费主义”。“有计划废止”、“每年千变万化”的设计策略逐步退场，而追求经典永恒的设计流派登上历史舞台。所以历经64年历史，你依旧可以在每一代MINI汽车身上都可以清晰地发现1959年初代Mini的影子。

MINI符合极致实用主义，它始终坚持四轮四角设计，横置发动机布局，这款3米级的小车，变速箱长度做到了仅一张半A4纸的尺寸，它将20%的空间留给机器，80%的空间留给乘客，能宽敞坐下4个成年人。历经64年历史，你在每一代MINI汽车身上都可以清晰地发现1959年初代Mini的影子，实用价值决定的MINI的设计，永不过时。

设计上，拥有经典造型的MINI却始终在革新，历史上MINI家族诞生过108个名字，它是一个庞大的家族。每一种车型都个性独特，以满足不同用户的需求。

始终在创新的MINI不仅不会被潮流左右前进的方向，还一直引领潮流，甚至时尚与艺术领域的很多灵感也是来源于MINI。譬如，英国时装设计师玛丽·奎恩特（MaryQuant）从AlecIssigonis设计的AustinMini中得到了灵感创作了超短裙（MINISkirt），并且风靡了全球。

简约实用的设计让MINI实现了永恒之美，不断革新的能力让MINI一直领先于潮流。

潮流又双向奔赴

可持续引领潮流的MINI，给了每一个人被其他人欣赏的机会，也换来了与用户的双向奔赴，每位MINI用户都珍爱自己的MINI和MINI文化，这让它的领先更进一步。

MINI的品牌是由所有用户和粉丝塑造的，是背后一个个鲜活有趣的灵魂、自由自在的生活方式，以及跨越年龄、性别和阶层的Coopers社群完成的。在他们手上MINI总是会焕发新的活力。每个人都可以创造自己的MINI，开着MINI拥有属于自己的独特人生。每台MINI、每位MINI的用户都是独一无二的，当MINI被赋予个性，它就成了艺术品。

比如这次在东山口亮相的经典MINI，其中一辆是来自1999年，由英国著名时装设计师保罗·史密斯定制的TheMiniPaulSmith，这款定制的MINI拥有26种颜色和86条条纹，将MINI的设计哲学和保罗·史密斯的设计美学相融合；还有一辆同样来自1999年，设计师大卫·鲍伊(DavidBowie)以“反映你自己（ReflectYourself）”为理念，创造了一款由反射镜面涂层完全包裹的MiniCooper，它是史上最引人注目的、独一无二的MINI，每款“全球仅此一台”的经典老爷车都是艺术品。

MINI在全球范围内拥有强大的用户及粉丝基础。从1959年至今，MINI在全球收获了超过一千一百多万车主的支持，粉丝的人数更是难以计算，可以算得上是“最大牌的小型车”了。MINI的车主社群，是品牌拥有的最令人骄傲的财富。

MINI的文化是由全球追求个性的MINI车主共同创造的，而MINI品牌则是这种精神的守护者。MINI的“社群文化”来自于最朴素的人类对个性表达、乐观分享与寻求快乐的情感追求。成为MINI社群的一部分，甚至并不需要购买MINI、拥有驾照，在这里“因为不同，愈加吸引”！

写在最后

其实MINI汽车经久不衰，永不过时的背后还有一处重要原因：它还打破了“车越大越豪华”这种主流的价值认知，证明了小而美一样豪华，于是受到了社会名流的追捧，他们的追捧让MINI迅速破圈，让这个为都市而生的品牌，受众不局限于都市，它的根基愈发稳固。

MINI品牌曾经是潮流、当下是经典、未来会是传奇，它势必会永远流行。