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没有卖不出去的伞,只有不会买伞的老板——雷鹏琳飞恋伞厂的老板,我看过他的带货视频,看似什么都没说,却好像什么都说了。
整个过程中,没有表情,也没有语言,更没有抓马的剧情,但每个动作相当认真,并狠狠地戳中痛点,比如:遮光展示、容量展示,防水展示,以及速干展示!
雷叔凭借着:“听人劝,吃饱饭”的理念吸引了一大批年轻人,并在2023年出售120W把雨伞,让临近破产的雨伞厂起死回生,同时也让自己还清了200W元的债务。
一、飞恋雨伞厂的缘起
1986年,在河南洛阳的农村,雷鹏琳出生了,整个青少年时期他都在这里度过,初中毕业后,同龄人们都去南方打工了,雷鹏琳也是一样,初中没有毕业,就选择了辍学,去寻找一门手艺。
当时在工厂,雷鹏琳就已经有了成为销售冠军的梦想,因为在他看来,很多销售提成工资的人员,只要肯努力,每个月拿到手的工资,肯定比老板还要多,暴富,指日可待!
所以,当听到来自绍兴伞厂工作的小伙伴,在电话里说:“我们伞厂的生意超级好,只要你肯干,就能从流水线工人转为销售”。
18岁的雷鹏琳心动了,丝毫没有犹豫地跑到了绍兴。
这一干,就是10年的时间,在这期间雷鹏琳把伞厂所有的岗位都熟悉了一遍,并且如愿以偿地成了一名专业的销售。
并在任职销售的期间,雷鹏琳吃苦耐劳,展现出了高超的销售技巧,真的攒下一笔不小的积蓄,还练就了一身“摸伞”的能力——不管是什么伞,只要在雷鹏琳的手上过一遍,就能立马说出他的伞骨有几根,材质包含了什么成分,以及价格是多少!
可时间长了,雷鹏琳感觉自己一直在原地踏步,毕竟当时伞厂的规模以及制度相对来说比较传统——渠道为主,经销商为辅,自己始终只是一个销售,即使是销冠,也有干到头那一天,怎么样才能突破自己现有的状态呢?
雷鹏琳思来想去,觉得还是自己创业会另有一番天地!
于是在2014年,雷鹏琳在绍兴创办了——飞恋伞厂,当时伞业正处于红利期,飞恋厂也通过外贸出口以及给经销商供货,赚了一大笔。
二、飞恋伞厂的困难
算了,这个网红还是让我来当吧。
在14年的红利时期,当时飞恋伞厂以日销量4000把伞的趋势,赚了一阵子快钱,同行们纷纷来分一杯羹,让销量直线下降到每日1000把。
这时的雷鹏琳不知所措,未来伞厂该怎么发展成为了困扰他的难题,刚好有一个新锐的国货品牌在互联网上突飞崛起,给了雷鹏琳一个突破口——转战互联网。
不过当时的飞恋伞厂只是一个小工厂,资金也短缺,没有多余的资金请专业的团队做伞厂的品牌。
但雷鹏琳说:“我们的目的是要被大众看到,然后把伞卖出去”。
在后续的机缘巧合下,雷鹏琳从抖音看见了被大众捧红的“小猪佩奇”,虽然生产一把带有小猪佩奇的雨伞很简单,但困难的是,不知道大家喜不喜欢带有小猪佩奇的雨伞。
刚好互联网能帮助雷鹏琳解决这个问题,不仅能减少了工厂与客户之间的沟通,还能减少了很多繁杂的环节,完全打破了传统销售模式的枷锁,让飞恋伞厂拥有更加广阔的市场。
于是,雷鹏琳创建了抖音账号,开始发展飞恋伞厂的账号养成之路,虽然当时抖音还没有推出电商时代的概念,但雷鹏琳坚信这就是自己突破的大好机会。
同时,雷鹏琳也成了抖音电商卖伞的蓝V之一。
理想很丰满,现实很骨感......
传统销售模式到电商的转换都需要一个磨合期,毕竟平台不一样,销售的模式就不一样,雷鹏琳展示产品的时候,认为自己的形象不如明星那样帅气,再加上年龄也不是优势,于是专门请了一个年轻人出镜拍摄。
但这个年轻人在介绍产品的时候,显得格外生疏,不仅不了解不同产品之间的规模,介绍词汇用语也不够准确,顾客收到货以后觉得实物与直播间介绍的不一致,导致退货量逐渐增加。
雷鹏琳思来想去,作为网络上的一线销售,只有对雨伞的专业有足够了解,才能让消费者相信这家卖伞的工厂是专业的,于是雷鹏琳决定自己出镜,毕竟老板亲自出镜销售可以增加用户之间的信任感。
三、飞恋伞厂的破局之势
难道老板亲自出镜,真的会增加销售量吗?
当然不会,毕竟千人千面,在雷鹏琳直播的同时,会有很多评论嫌弃他,讲得太无聊了,话说得太密集了,并且普通话也不好,总有一种枯燥的感觉,甚至还出现了“辣眼睛”,“辣耳朵”之类的抨击词汇。
这时的雷鹏琳逐渐地意识到:在网上做销售,要刨除传统销售的话术,一味地介绍雨伞卖点是不行的,而是要跟评论区的网友进行互动,从评论区中了解网友对雨伞的需求,然后对雨伞的功能进行改善。
在摸索的这一段时间内,雷鹏琳更改了带货视频的模式,也就是我们现在看到的那样——只有大幅度的演示动作,以及略带夸张的风格,一下子就吸引住了很多年轻人,“默剧带货大师——雷鹏琳”就此诞生。
视频里的“默剧大师雷鹏琳”夸张地展示着雨伞,评论区的网友们,大胆地询问:雨伞沾水以后,可以做到速干吗?
按照传统的回复模式,肯定是要回到雨伞的功能卖点介绍上,比如,雨伞是速干材质的,沾上雨水以后干得很快。
但雷鹏琳拒绝这样没有说服力的语言,而是重新架起手机,打开视频拍摄,接来一大盆凉水,哗的一声,直接泼到雨伞上,紧接着将伞注快速地转了几圈,再让员工拿来一张干燥的抽纸,放在雨伞上面,轻轻地吹一口气,就能将纸巾吹到地上。
在很短的时间内,这条视频的流量突然大增,吸引了很多网友的评论,有人说想要一把两个人都能打的伞,也有人说想要一把会反光的伞,还有人询问雨伞功能的,比如能抗风吗,雨伞收缩快速吗?之类的词汇。
有了在雨伞泼水的经验,雷鹏琳迅速地做出了反应,并将这些评论用视频的方式进行回答,这次的举动,直接让“辣眼睛的主播”变成“可爱的雷叔”。
四、飞恋伞厂的组局
雷叔这种别致的“默剧带货风格”深受大家的喜欢,虽然有的人不理解这种行为,但在雷叔的粉丝看来,这就是“宠粉”的表现。
当雷叔的带货视频被越来越多的人看到以后,评论区的提问变得不再单一,而是充满了各种奇葩的“许愿”。
有一天,评论区突然冒出了一个用户说:请问有电动伞吗?
雷鹏琳说:飞恋伞厂没有关于电动伞的产品,做一把这样的伞其实也不难,但不知道喜欢这种伞的人多不多?
后续这条电动伞的评论,引来了大量的留言和点赞,让雷叔笃定“只要我们生产出来电动伞,销量肯定会很好”,于是雷叔立马安排了工厂生产电动伞。
后续也有粉丝评论说:叔,我想要一把会下雨的伞!
虽然当时的雷叔相当不理解网友的想法,但本着听人劝,吃饱饭的原则,还是开始设计这把伞了:首先,给伞装上电池,再装上一个小风扇,然后在手柄处挖个洞,拧上一瓶水,最后装上一个压力器,这把会下雨的伞就能实现喷水了。
要说销量最好的还是镭射反光伞,雷叔看完网友的评论就开始制作这把反光伞,然后拍下视频做预售的链接,没想到当天就销售出一万把伞,后续的半个月也卖出了7万把!
五、飞恋伞厂的成功
现如今,飞恋伞厂从二十几人的团队,扩散成200多人的中型伞厂!
但雷叔说:只有把飞恋做成“大家的伞厂”才能让伞厂长久地发展。
抖音电商曾经提出过一个概念是:商家和用户不是利益者,而是同行者,雷叔和粉丝把“同行者”的概念做实了,只要多一位网友许愿,飞恋伞厂就多一份希望。
雷叔现在每天会花上1个小时的时间回复评论区的网友们,尽量做到:有求必应,尤其是在直播的时候,遇见了老客户来捧场,还会化身霸总形象说:看上啥了,叔送你!
不过这届网友也非常给力,把雷叔“默剧风格”的带货视频剪成合集,发到了国外算是拼上,让不少老外惊呆了,不禁感叹:“Made in China”,纷纷想要入手同款,这时的飞恋伞厂不仅实现了谋生,还实现了帮助中国传统文化的宣扬。
2024年的雷叔说:今年的目标是做一把能下钱的伞,给更多的人带来收入,同时也希望飞恋伞厂赚的钱能帮助更多企业发展。
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快照生成时间:2024-05-27 14:45:10
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