马斯克将推特改名“X”，目标是打造美版微信？

埃隆·马斯克周一（7月24日）推出了新的黑白“X”标志，取代该社交媒体平台自2006年使用至今的“小蓝鸟”标志，标志着他去年斥资440亿美元收购的这家公司完成了一项重大品牌重塑工作。

马斯克将自己的推特头像替换为黑底白的“X”

在回答有关品牌重塑完成后推文将被称为什么的问题时，马斯克表示，这些推文将被称为“X”。

“在人工智能的支持下，X将以我们刚刚开始想象的方式连接我们。”推特的新任首席执行官亚卡里诺7月23日在推特上写道。

亚卡里诺（Linda Yaccarino）于上个月被马斯克聘为推特首席执行官，她表示，该社交媒体平台正处在扩大其影响范围的风口上。

当地时间7月23日，推特的新标志投射在美国加利福尼亚州旧金山市中心的公司总部大楼上。图源：路透社

在7月25日当天，马斯克也在推特上解释了把推特标志换成“X”的原因。他表示，此举是为了将推特重塑为一个广泛的通信和金融交易平台，他将这个目标描述为“万能应用程序”。

马斯克推文截图

他表示，“推特这个名字在它只能发140个字符的时候是有意义的，就像小鸟在啾啾叫一样，但是现在你几乎可以发布任何东西，包括几个小时的视频。在未来几个月里，我们将提升全面沟通和管理你整个金融世界的能力。在这种情况下，‘推特’这个名字就失去了意义，所以我们必须与这只鸟告别。”

马斯克重回世界首富宝座

《福布斯》杂志实时亿万富豪榜（7月24日）

推特改名“X”后不久，马斯克又重新成为了全球最富有的人。据《福布斯》杂志实时亿万富豪榜显示，马斯克的净资产在周一（24日）当天增加了41亿美元。这一增长得益于特斯拉股价在周一上午上涨了超2.5%。马斯克曾在上周五短暂失去首富头衔，当时特斯拉股价下跌了近10%，导致他的净资产缩水了180亿美元。

在推特上，网友们对马斯克重回全球最富宝座感到意外，同时也对他推出的新推特标志开起了玩笑。有人写道，“我真不知道马斯克是怎么靠这样的商业决策成为全球最富有的人的。”

值得一提的事，推特于当地时间25日开始拆除旧金山总部大楼外墙上的标识。不过，在拆除工作进行到一半时，旧金山警方出现在现场，要求暂停拆除，这导致推特的标识只剩下“er”两个字母。

据网友称，这是因为马斯克没有获得使用起重机的许可证。不过，当地警方后来表示，这只是一场误会，没有任何犯罪行为发生，也不属于警方管辖范围。目前还不清楚标识拆除工作何时恢复，马斯克曾在24日晚的一次推特语音聊天中称，他会用“喷火器”将推特的标识从大楼上切下来。

美媒：业界普遍不看好推特更名为“X”

据美国有线电视新闻网（CNN）报道，美国多个分析师和品牌机构日前一致认为，自从马斯克收购推特以来，推特的品牌已经受到了重大打击。而当下推特的“X更名计划”，将会一举清空推特的品牌价值，马斯克将成为真正的“推特杀手”。

据Brand Finance估计，自去年年底以来，推特的品牌价值损失了32%，广告商纷纷逃离。而马斯克本人此前也透露，自去年10月以来，推特的广告收入下降了50%以上。

商务咨询公司Forrester日前表示，业界普遍不看好推特改名为“X”，马斯克的“推特改名”举措会让推特损200亿美元（约1431.04亿元人民币）的品牌价值，重新从零开始。

福瑞斯特研究公司副总裁 Mike Proulx称，“推特”这一名词已经成为流行文化的一部分，他认为推特本身已经成为一种“文化现象”，马斯克一下子基本上抹去了推特十五年的品牌价值，现在基本上是从零开始。

研究公司Insider Intelligence分析师认为，推特的更名在提醒人们，马斯克才是最有可能成为“推特杀手”的人，“推特的竞品不会杀死推特，只有推特的老板才会杀死推特。”

马斯克：希望效仿微信的模式

外媒报道称，自去年10月马斯克收购推特以来，该平台的广告业务已部分崩溃，因为营销人员对这位亿万富翁的管理风格感到不满，并且该公司进行了大规模解雇，破坏了内容审核机制。

作为回应，SpaceX已开始通过该平台引入支付和商务，以寻求新的收入。在完成收购前几周，马斯克曾表示，收购该公司将使他创建名为“X”的“一切应用程序”的雄心壮志提前三到五年。这样的应用程序仍然可以充当社交媒体平台，并且还包括消息传递和移动支付。

此前，马斯克在2022年10月的一条推文中写道：“收购推特是创建X这个万能APP的加速器。”人们普遍猜测，马斯克希望创建类似于中国微信的产品。事实上，马斯克此前就曾表示，他希望以中国微信为蓝本创建一款超级应用程序。为中国人所熟知的微信是一个社交媒体聚合平台，除了基本的消息传递功能外，还提供移动支付服务等多种功能。

去年6月，他在一次公司全体会议上表示：“在中国，你基本上都靠微信生活，因为它对日常生活非常有用且有帮助，我认为如果我们能够实现这一目标，甚至在推特上接近这一目标，那将是一个巨大的成功。”

数字咨询公司Kepios首席执行官西蒙·坎普(Simon Kemp)表示，他对推特能否发展成为超级应用程序持怀疑态度。“考虑到马斯克自收购以来对待推特员工的方式，我不认为很多开发者会急于开发第三方应用程序来融入推特生态系统，除非马斯克能够提供出色的激励措施，而考虑到公司现有的债务，这将变得更加棘手。”