娇兰推出6100元“量子面霜”，真科技还是智商税？

“科技护肤”是当前化妆品行业的热门话题。在社交媒体和网购平台上，以“黑科技”为卖点的网红护肤品吸引了大量消费者的关注。

不过，近日，美妆品牌娇兰推出的一款声称融合了“量子生物学”技术的护肤系列却引发了广泛争议。

据了解，名为“Orchidée Impériale Gold Nobile”的新系列含面霜和精华液两款产品。娇兰法国官方网站对该系列的介绍是通过量子生物学应用于皮肤细胞的研究，品牌创新性推出了“Orchidée Impériale Gold Nobile”这一系列单品，这种技术应用有助于皮肤焕发活力并恢复细胞初始水平。

此外，娇兰还在公开新闻稿中提到，新护肤系列是基于皮肤细胞在量子生物学领域的重大科学进展研究而形成的，并与捷克共和国帕拉茨基大学的生物物理专家合作取得一定成果。

由于含有前沿科技，该系列产品售价不菲，面霜和精华液在欧洲的售价为650欧元/50ml。目前，娇兰中国官网也上线了该系列产品，售价为6100元人民币/50ml，每毫升价格高达122元。

不过，在娇兰中国官网上新推出的“御廷兰花金致焕采系列”宣称：“娇兰与帕拉茨基大学生物光子学专家的合作研究发现：肌肤细胞会散发生物光子级微光。这种发光机能会随着年龄增长而变化，影响着肌肤年轻态。娇兰首次研发出革新生物光子抗老科技，作用于年轻细胞的生物光子级微光，显著放大肌肤年轻态，作用于肌肤的年轻焕亮效果。”通篇没有提及“量子生物学”字眼，而是以“生物光子”表述。

或许是因为之前被怼得太厉害，娇兰更换了传播策略。

据媒体报道，该系列一经推出，其所宣称的“量子生物学”概念就遭到一众科学家的质疑。

法国物理学家、法国原子能委员会主任Etienne Klein就在社交媒体上发表评论：“本以为这是假消息，没想到真的有这款面霜产品，这会让薛定谔、狄拉克和海森堡在他们的坟墓中都不得安宁。”

与Etienne Klein站在一起的还有数十位专门从事量子物理学研究的专家学者，他们一致指出娇兰的科学论点缺乏精准性。在网络上，也有用户批评该新品所提出的“量子”理论是伪科学。

面对质疑，娇兰通过法新社做出声明表示：“公司已经注意到使用‘量子’一词的问题或混淆风险，并将致力于相关领域的研究以确保其信息的科学性，为避免歧义将细化明确传播策略。”

随着消费水平的提升，新一代消费者对护肤品的需求也发生了变化。他们更加注重理性、多元化的选择，而不仅仅是追求单纯的护肤效果。在成分护肤和功效护肤之后，他们更倾向于选择那些含有“科技感成分”的产品。

巨量引擎联动抖音电商发布的《科技向上，肌源美丽-2023巨量引擎科技护肤白皮书》显示，2022年全球抗老市场规模达到672亿美元；预计到2028年，市场规模将达到986亿美元，在2023-2028年期间呈现6.5%的年均增长率。以“科技成分”产品为主导的大众市场依然占据总体成交额的47.98%。科学护肤将成为未来的抗老主流形式。

雅诗兰黛集团、资生堂和欧莱雅中国等知名化妆品企业纷纷进行科研布局。其中，雅诗兰黛集团还在上海成立了“全球前沿科技研究中心”，专注于抗老和皮肤科学等领域的研究。

"科技护肤"本质上是一种化妆品企业在研发方面的技术创新，体现了行业对创新和进步的追求。然而，这些创新技术的真正价值尚未得到官方认证，因此，"科技护肤"也被用作一种营销手段。

专家认为，化妆品行业在推广产品时应更加注重科学准确性，避免误导消费者。同时，消费者也应该保持警惕，审慎对待化妆品公司的科学宣传，在选择护肤品时，首先要考虑安全性和合规性，然后再追求相应的功效。