想出海，做设计，走高端……谁能满足家居人的“既要又要还要”？

草长莺飞三月天，一年之计在于春。万千家居人也为2025年开个好头摩拳擦掌，在3月15-19日，汇聚到东莞这座城市，在此起彼伏的洽谈声中忙得热火朝天。今天家居新范式揭秘，东莞何以成为全国家居人每年都绕不开的家居宝地?作为东莞设计创新的核心载体，名家居·国际设计中心给家居业带来哪些赋能?近日官宣启幕的名家居·国际设计中心-全球高定馆又藏着哪些新机遇?

从“制造工厂”到“制造美学首城”的进化

作为中国家具外贸的排头兵，东莞做对了什么?在家居新范式看来，离不开三大优势。

一是地理优势明显，供应链充足。东莞地处粤港澳大湾区核心腹地，背靠深港澳，覆盖全球50+国家供应链网络，大湾区家居产业集群规模超5000亿元，全球供应链企业超2万家;

二是产业链完整，形成产业集群效应。东莞拥有完整的家居产业链，涵盖研发设计、加工制造、销售流通、服务配套等多个环节;同时作为“世界工厂”，东莞形成了以厚街、大岭山等家具重镇为代表的世界级产业集群;

三是美学觉醒，向“设计创新之都”转型。2019年，政府主导的东莞国际设计周应运而生，坚持用设计驱动产业融合发展，以产业推动设计价值转化，让全球创意及空间设计落地东莞，坚持“全球ID·东莞落地”的核心价值主张，致力打造“设计+大家居产业”商业价值实现平台，打造一个全案时代全球供应链优选平台。

名家居·国际设计中心是这一转型的重要载体。该中心坐落于东莞厚街·广东现代国际展览中心，总建筑面积40万平方米，与名家具展“9号馆”名家居世博园通过天桥连廊连接。名家居世博园开创了全球展贸一体化平台的先河，而作为“10号馆”的名家居·国际设计中心，将开创全球大家居展贸一体化2.0模式，与名家具展、东莞国际设计周、名家居世博园协同联动，共同推动全球大家居产业的升级与发展。

名家居·国际设计中心集展览、贸易、设计、办公、生活于一体，涵盖摩登软装馆、高定馆、建材/家居/家电馆、进口家居馆等卖场业态，以及国际设计中心、中国家居文化博物馆、世界家居艺术馆等展览业态。高层提供顶层花园、国际会议中心、设计师酒店、人才公寓、总部写字楼等办公生活配套，甚至设有停机坪提供直升飞机接送服务。

其中，3月14日揭晓的全球高定馆，由极物设计创始人姚君担任品牌顾问，首期入驻品牌包括派雅门窗、图森定制、玛格家居、南洋迪克、云达家具、铭悦国际家居/素庭等。

东莞从“制造工厂”到“制造美学首城”的蜕变，正如东莞名家居·国际设计中心项目总监黄冠淙3月14日在“全球高定馆”发布会上所言，“全球ID·东莞落地”不仅仅是一句口号，从设计端到制造端、服务端，从材料、产品的选择、空间的整体搭配，再到供应链的整合、服务链的串联，足以满足设计师一站式“设计+选材”的需要。

从高定朝圣地到大家居生态圈的突围

随着存量市场竞争日益激烈，家居品牌们纷纷使出浑身解数，有人断臂求生精简机构，有人继续扩张以量取胜……家居新范式认为，家居产业的未来正在从单一赛道向多维生态转变。

(1)“设计+”正成为驱动家居行业增长核心引擎

随着消费升级与审美觉醒，家居消费从基础功能需求转向审美表达和精神共鸣，推动品牌加速向高端化转型。《2024胡润财富报告》显示，中国内地富裕家庭(资产600万元以上)数量达414.2万户。欧派、索菲亚、金牌、顶固、图森、玛格等品牌通过设立高定、轻高定子品牌，抢占高端定制市场。

设计赋能助力企业在高端化转型中掌握更大话语权，推动家居产业从“制造代工”向“设计引领”跨越。名家居·国际设计中心集结了国内优秀家居企业和设计机构，不久前于3月14日举办全球高定馆发布会，汇集国内外优秀高定品牌。

作为入驻品牌之一的玛格家居，董事长唐斌表示：“名家居世博园是中国家居高定家居人每一年都要朝拜、打卡的地方，找不到灵感就来这里找找灵感，学习学习，全球高定馆成立，将对中国整个家居产业发展会起到很好的引领作用!”

黄冠淙向家居新范式介绍，通过名家居·国际设计中心，东莞实现了“设计+全案整装”的新模式、新趋势转变，而大家居产业链和供应链整合的展贸一体化2.0模式，将解决传统卖场“有货无场景”痛点。

(2)贸易“全球化”将是家居品牌开拓市场的目标

作为名家具生态体系的一环，名家居世博园依托“展贸一体化”模式，构建从设计策源到全球流通的产业生态闭环。而2025名家具展新推出的外贸IP馆“国际家具馆”出海定位更加清晰，作为全球化战略的枢纽，助力品牌触达欧美、日韩等市场。

瑞彤国际家居董事长童建英表示，开展两小时就有来自印度、中东等地的客户咨询，东莞制造的高端平台和供应链优势显著。铭悦国际家居总裁付宁透露，计划2027年与东莞品牌一起走向海外。纳琦家具董事长、富兰帝斯总裁黄进东希望搭乘“品牌莞”联盟一起出海、一起去开店、一起去参展，以更大影响力走出去。

在出海大趋势下，越来越多的企业开始选择抱团出海。作为与名家具展、名家居世博园展贸一体化模式相承的名家居·国际设计中心，不仅是商贸平台，更是文化交流和设计创新平台，通过设计赋能助力产业升级。黄冠淙在发布会上提到：未来将从产品出海、贸易出海转向品牌出海，通过全球买家邀约和展览计划，将中国原创设计带向世界舞台。

(3)全供应链推动“全球ID·东莞落地”战略落地

依托东莞制造实力和供应链网络，名家居·国际设计中心搭建起覆盖创意设计、材料研发、智能制造、物流配送、终端营销的全链条服务平台。

名家居·国际设计中心通过整合全球领先的设计机构、制造企业和材料供应商资源，打造从概念设计到产品落地的"一站式"转化机制，并以“设计+科技”成功推动意大利、德国等多个国际设计机构在东莞实现本土化生产，带动产业集群年产值增长超百亿元，真正实现了"世界设计·东莞制造"的产业升级路径。

从展贸设商一体化到全球高定综合体

作为扎根东莞产业底蕴成长的实力选手，名家居·国际设计中心，以全球高定馆为支点，彻底撬动高端定制家居的生态格局，构建“展览中心+贸易中心+设计中心+商业中心”四位一体的战略生态，助力家居品牌逆势增长。

一是可一站式购齐的展览中心。名家居·国际设计中心始终围绕企业、设计、B端客户、消费者等用户需求进行业态迭代，不断创造超越周期的新体验、新场景。未来还将联合国内外一线品牌、各界设计力量打造超级业态，致力成为全球大家居商业综合体的新标杆、新名片。

而本次发布的全球高定馆，根据名家居·国际设计中心全球高定馆品牌顾问/极物设计创始人姚君认为，优秀的供应链成就好的设计，打造好的智慧生活。买方市场时代，买家需要有更好的体验，更好的产品，更好的服务，供应链服务平台就是为了更好的提供这类服务体系。

二是365天永不落幕的贸易中心。前面展位后面展厅，展会结束后还有常年驻扎的品牌展厅，为全球消费者、专业买家提供选购品牌的便利。名家居·国际设计中心、名家居世博园结合3月、8月的展会，建构展贸一体化优势，并通过全球采购节等活动促进商贸对接。

其中，深耕美国、中国两大市场的宏大精品符玉丰在采访中表示，宏大在国内主要走设计渠道，在入驻名家居世博园后，还将入驻10号馆名家居·国际设计中心。“我们本身的产品线跟国内大平层和豪宅等高端市场相匹配，想把国内市场如果做得更大一点，所以非常期待10号馆的开业!”

姚君也在全球高定馆发布会上表明，极物供应链平台助力出海企业打通渠道、管道，赋能产品创新和孵化，掌握合规性和可靠性再出海。他也表示，将全球高定馆建立10号馆这样的平台，更好让大家走向世界，希望未来能真正成为海外买家、海外设计师、球采购商第一选择，在全球第一供应链的高定馆里，满足他们的所有采购需求。

三是高定家居人的国际设计中心。名家居·国际设计中心不是常规的家居卖场，不仅提供种类丰富、风格各异的优质设计材料，满足高端设计师的选材、交流、学习需求，还是孵化创意的摇篮，激发灵感，最终成就大湾区全案高定设计中心聚能地。

黄冠淙提到，名家居·国际设计中心以“设计+大家居”落地全案，通过产业链的整合，将高定、建材、家居、家电、进口、软装等大家居品类进行融合，着力打造各大品牌在大湾区的001首店、全案独立大店、花园旗舰店，以“极致店态”呈现，告别传统的“档口”“包厢”式规划，从而满足设计师和中高端业主对全案整装高端化、个性化的服务需求。

四是全球大家居展贸综合体的商业中心。集设计、生活、体验、商业于一体，诚如姚君所言，未来10号馆正在打造全新的体验模式，在衣食住行、生活起居、消费日常情景中，以全面便捷的商业生态，让海外消费者以及买家亲身感受到中国的设计魅力。

黄冠淙向家居新范式介绍，名家居·国际设计中心相较于传统卖场，在流量赋能和商贸对接上，有四大核心价值：开创了全球大家居最大展贸一体化平台2.0新模式;引领了大家居行业全生态、全业态、全品类的产业大融合，从家居到大家居的产业链延伸;融合了国际设计中心、城市艺术中心、融合商业中心，以20余年50多届专业家居展会的行业沉淀，汇聚了众多中高端大家居品牌。

伴随“全球高定馆”的启幕，名家居·国际设计中心吸引更多......在东莞这片大家居产业沃土上，名家居·国际设计中心与名家具展、东莞国际设计周、名家居世博园和5公里家具大道共同形成了展览中心、贸易中心、设计中心和商业中心四位一体的中心战略布局。一个百万级全球大家居展贸核心生态圈、总部综合体就此呈现在世人眼前。

结语

中国大家居设产融合发展之下，名家居·国际设计中心将在东莞的家具版图中写下新的注脚。高定更高，出海更远，抱团更有力量，高定家居人也期待全球高定馆的到来。家居新范式也同样拭目以待，看东莞这座城市带来怎样的新希望和新机遇!