暑期档电影市场新变化

本文转自：经济日报

姜天骄

暑期档还在持续刷新纪录。据灯塔专业版数据显示，截至8月24日，单日票房连续65天破亿元。暑期档单日票房连续破亿元，反映出电影市场发生3种变化。

一是大量观众重返影院。暑期档有高达52.7%的观众是今年第一次走进电影院，这说明低频用户的观影习惯正在培养。同时，年观影量达5次以上的资深影迷占比也有明显提升，说明高频观众的基本盘得到巩固。

二是日常观影需求有所提高。这两年，电影市场的票房高峰集中在国庆档、春节档，节假日去影院正成为越来越多人的选择，但也给平时带来一定压力。比如，2021年国庆档《长津湖》上映，掀起一轮票房高潮，此后，全国单日票房迅速回落至2200万元左右。今年暑期档单日票房连续破亿元，说明每天都有一定数量的观众走进影院，保证了票房大盘基本稳固。

三是好电影越来越多。今年暑期档，电影市场不再只靠一两部爆款，而是呈现百花齐放态势。目前，已有4部影片票房超过20亿元，且全部是国产影片。前两年，电影市场“二八现象”明显，一两部电影瓜分大部分票房，票房分布不均也加剧了市场的不稳定性。今年暑期档影片整体质量较高，打破了“二八定律”，实现了均衡发展。

3个变化折射电影市场的向好趋势，但中国电影要想实现长远发展，还需从以下几个方面努力。

一方面，加大优质内容供给。一年有50多个周末，除节假日外的这些周末是电影市场的蓝海。如果每周上映七八部新片，那么一年就有300多部电影上映。市场上的好片、新片多了，观众就会慢慢形成日常观影习惯，从而带来电影产业的良性循环。电影出品方应该增强信心，破除“热门档期依赖”，加强周末档的优质影片供给，满足观众的日常观影需求。

另一方面，扩大观影人群。今年暑期档吸引了很多短视频用户走进影院。例如，《孤注一掷》就是靠短视频营销出圈，凭借碎片化表达、裂变式传播，加上善于制造话题，把观众的好奇心和期待值拉满。以前总担心短视频等新兴娱乐方式分散受众的注意力，现在看，短视频可以成为电影宣传推广的重要渠道，用好这一营销手段，可以提高电影知名度和期待值，驱动更多观众走进影院。当然，短视频宣发为影片赢得的仅仅是个开头，要让更多人走进影院还是要靠观众的口碑，助力票房释放长尾效应。

扩大观影人群还要增加电影种类，为观众提供多元选择。今年暑期档，女性观众占比超六成，女性观众消费潜力充分释放。此外，拖家带娃、组团观影的比例也有所上升。能够看出，电影行业已经开始关注不同群体的精神文化消费需求。中国电影的分众市场已经出现，只有更加重视“类型电影”和“类型观众”，才能有的放矢地扩大观众群体。

如今，人们的文化生活多姿多彩，电影在大众文化消费菜单中能否成为“主菜”，还是要看内容本身。电影制作要进一步提升品质，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良的标准，用好内容培养观众观影习惯，观众对大银幕的美好期待就是中国电影可持续发展的不竭动力。