珀莱雅双11预售跑赢欧莱雅；Nike想用黑科技留住中国消费者；LV海南首店开业丨品牌日报

国货护肤上大分，珀莱雅双11预售跑赢欧莱雅

双11天猫首波预售（截至10月31）榜单出炉，珀莱雅跑赢欧莱雅，坐上护肤品类第一宝座。

这是国货护肤整体崛起的缩影。即使销售较去年同比下滑，薇诺娜、华西生物的整体销售额也都赶超赫莲娜、海蓝之谜，顺利挤进首波预售护肤品类前十榜单。

凭借高客单价的精华、相对平价的爆款面霜，在吸引大量消费者的同时，国货护肤品们也创造了良好的业绩，这让他们大踏步的追赶国外大牌。从前三季度的业绩表现来看，珀莱雅、上海家化、华熙生物和贝泰妮4家上市企业熬出了头，获得双位数增长，明显跑赢外资和大盘。

双11品牌排位的变化，也预示美妆护肤行业开启新的阶段。

在美妆护肤行业整体销售疲软的当下，外资大牌纷纷坠落，本土公司在对手薄弱的阶段抓住机遇加速奔跑，吃下外资品牌部分市场份额，下一步它们还需在品牌建设、细分市场和国际布局上做出更多投入。

Nike在中国复苏， 黑科技可能是新解法

大中华区营收持续反弹（Q2同比增长4%，Q3同比增长12%），Nike 希望用黑科技吸引更多中国消费者。

在近日举办的第六届进博会上，为表对中国市场的重视，Nike 宣布将于2024年在上海建造耐克中国运动研究实验室 NSRL，提出将重点关注中国日常跑者、篮球运动员等群体的需求，用运动科技和本地洞察为本土消费者量身定制产品。这是Nike开设的第2个运动研究实验室，第一个设在美国俄勒冈州。

远不止升级各类跑鞋中的黑科技体验，Nike近几年还在中国上海开设“数字潮店”、“品牌体验店”等注重数字化和科技体验的新型门店，吸引不少年轻消费者的驻足体验。

疫情期间中国运动消费市场环境大变，Hoka、昂跑等户外跑鞋品牌以及lululemon这类已形成强烈用户心智的瑜伽品牌纷纷入局，它们凭借好的设计和舒适的脚感崛起，Nike和阿迪达斯等老牌巨头面临巨大的挑战。

Nike希望提升跑鞋的技术壁垒、增强运动科技体验感，以此挽留中国消费者，这也是它擅长的领域。

LV海南首店开业，只能低调但展望远大

三亚即将迎来消费旺季，LV也在近日趁势开出在当地的首家门店——位于三亚海棠湾免税店2期，希望进一步收割“中国富人”。

这对双方都是利好。随着LV首店的入驻，三亚海棠湾项目国际免税、奢侈品品牌的核心坐标定位进一步巩固，有望提升业绩预期。

不过，LV这次却十分低调。这更大程度上与奢侈品牌和免税店合作的博弈有关，双方曾多次因为模式（直营和经销商）不同、差价过大发生矛盾。几年前，LV曾在三亚某酒店短暂开店，但很快撤离。除了消费旺季，此番入驻中免项目更是为了吃到政策红利。

免税行业盛传2025年将“全岛封关”。若封关，海南岛就属于“境内关外”，以后内地的货物到海南岛，算出口，海南岛的货物来内地，属于进口商品。免税牌照将不再是敲门砖，免税市场将全面放开，海南也将成为自由贸易港。

对于LV而言，先低调来免税圣地占个坑，静待政策落地，享受既能消费旺季带来的红利又不影响其当前定价逻辑。

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