看“冷经济”如何释放“热动能”

本文转自：广州日报

经济学茶座

在经济学的词典里，市场需求是有支付能力的需要。既要有支付能力，又要有引起消费欲望的需要。除了基本生活之外，消费者的需要主要来自稀缺性。没有见过的，新奇的，第一次的，这些稀缺的东西，往往会激发消费者的欲望。

当下的“冷经济”热火朝天地释放了“热动能”，就活灵活现地充分演绎了市场需求的灵动。市场的灵动，就是经济发展的动能；新灵动，就是新动能。元旦假日，从沈阳到哈尔滨，从祁连山到天山南北，千里冰封，万里雪飘，冰雪旅游一派繁忙。尤其是哈尔滨，一个个冰雪新场景，火红出圈，“尔滨”一词展现了消费者内心的喜悦、惊叹和亲切，点燃了冬天里的一把火。这是一把消费者心中的情感之火。

这一爆发式的“热动能”，要感谢年轻人消费需求的灵动。小时候熟背《沁园春·雪》的年轻人，一定会在脑海里留下“望长城内外，惟余莽莽；大河上下，顿失滔滔”的宏伟场景，一定想看看“山舞银蛇，原驰蜡象”的广阔天地，一定想体验“红装素裹，分外妖娆”的快意人生。新时代的年轻人，心动就是行动，马斯洛的需求层次理论直接跳跃。对他们来说，旅游不是奢侈品，而是必需品。千里之外，不会“用一生去等待”。更为重要的是，这些年轻人是在小康社会里成长起来的，“世界那么大，我想去看看”的诗和远方的门票是支付得起的。“尔滨”订单的爆发式增长，主要是外地人，主要是年轻人，主要是寻求心中那个“稀缺”的人。得年轻人者，得天下。年轻人一直是经济发展的“热动能”。

这一爆发式的“热动能”，要感谢互联网带来的消费心动。万物互联永远在线的时代，地球的确是平的，任何新奇的事物都会瞬间传遍全世界。滑雪英姿飒爽，雪花漫天飞舞，冰灯五彩斑斓，冰雕晶莹剔透，棉袄喜气洋洋，澡堂热气腾腾，冰糖葫芦冰凉刺激，甚至连公交车都张灯结彩。一个个场景，一次次直播，一条条信息，乘着互联网的翅膀，瞬间向五湖四海的人们展现了江山如此多娇，“引无数游客竞折腰”，互联网“零等待”的无限市场潜能瞬间爆发，需求与供给快速相遇。这届年轻人是“数字原住民”，跟着互联网的感觉走，紧抓住美好生活梦的手，尽情挥洒自己的笑容，心情就像风一样自由，市场的规模效应瞬间体现。得互联网者，得天下。互联网孕育的新场景是经济发展的“热动能”。

这一爆发式的“热动能”，要感谢市场无限的拓展能力。俗话说，靠山吃山，靠水吃水。通俗地讲，这是老天爷赏饭吃；用经济学的话讲，一切资源都可以盘活变成现金流，一切资源都可以资本化。天气也是一种资源，冷有冷的新奇，冰有冰的动感，只需要创新式的优化组合展现大自然的巧夺天工，引起消费者的心动，供给就必然创造了自己的需求。“冷经济”的实质是把天气这种资源盘活了、变现了，盘活的过程就是释放“热动能”的过程。这对我们最大的启示是，存量资源，无论是老天爷赏饭吃（自然资源），还是老祖宗赏饭吃（名胜古迹），都是可以盘活的。只要有创新，能够触发消费者的心灵体验，就会有市场，就会有爆发式的而非传统慢慢培育的市场。得创新者，得天下。创新一直都是经济发展的“热动能”。

其实，“冷经济”释放“热动能”，不仅仅在千里冰封的北方，不仅仅“数字原住民”的年轻人，还有四季如春的南方，还有颐养天年的老年人。北方老人南方过冬，同样游览着江山如此多娇，同样体验着晴日分外妖娆，北方的“冷”同样把南方的“暖”资源盘活了。“冷”“热”互动的经济奇观，就这样自发地跨越时空登上了舞台。更为重要的是，1960年前后出生的一代人，开始退休了。这代人是中国第一代独生子女的父母，子女在南方，父母就会到南方。这是一个大趋势，更是一个大市场。得老人者，得天下。老人（曾经的年轻人）一直都是经济发展的“热动能”。

新年新气象，“冷经济”释放“热动能”，率先唱响了中国经济光明论。祝大家新年发现、创造、释放更多的“热动能”，一起勇毅前行。

（作者刘金山系暨南大学投资咨询（研究）中心主任、教授、博导）