苹果超越三星成第一，OPPO稳居全球第四，“双旗舰”策略走对了？

在刚刚过去的2023年里，手机市场的竞争可以说是非常激烈，强如苹果、三星两个行业“老大哥”称霸市场，国内厂商抢占市场的势头丝毫不减。根据市场调研机构IDC刚发布的最新报告来看，2023年全球智能手机出货量为11.7亿部，有趣的是，苹果超越了“销量一哥”三星，以占据20.1%的销量拿下了2023年度第一，结束了自 2010 年以来，三星对年度出货量第一地位的统治。另外，有三家国产品牌进入TOP5，其中OPPO稳守全球出货量第四，发挥依然十分稳健。

回顾苹果在2023年的高端布局，iPhone 15系列的推出虽然饱受争议：标准版保留60Hz+20W充电等过时的配置、Pro版的A17 Pro处理器性能不尽人意。但依旧不影响苹果的高端霸权之路，尤其是在国内，流畅、稳定的iOS系统生态依旧对国人有强吸引力，iPhone 15甚至14系列依旧是国内高端市场“一哥”的存在。

说完前二选手，后三选手也给足了我们惊喜，国产品牌“传音”竟然也能挤进年度前五的位置，以30.8%的超高年成长率超越了一种国内选手，着实让人乍舌。给不了解的朋友科普一下，传音公司是一家来自深圳的手机公司，在彼岸的非洲大陆传音手机就好似iPhone在国内一般风靡，正是凭借传音手机优秀的本地化服务，传音手机才会深受非洲人民的喜爱。

除了传音，国产厂商OPPO也在2023年获得了丰厚的战绩，以8.8%的出货量市场占有率和1.03亿的出货量拿下了全球第四。能有如此出色的成绩，其中很大一部分得益于OPPO在2023年落地的直板旗舰+折叠旗舰“双旗舰策略”。同样是来自IDC公布的数据来看，OPPO 折叠屏手机在2023年第一季度折叠屏市场销量中以35%的占比强势领跑！

再细分到主要的产品，尤其是Find N2 Flip/Find N3 Flip小折叠有不俗表现。其中，据Counterpoint数据显示，2023年1-6月，OPPO折叠屏手机市场份额为20%，Find N2 Flip更是以31%的数据大幅度领先国内小折叠屏手机市场份额，可以说，纵观整个折叠屏手机市场，OPPO虽取得的成绩经常能够傲视群雄。

再看直板旗舰，2023年初发布的Find X6系列旗舰主打成像质量推出了「超光影三主摄」，辅以超光影图像引擎、哈苏色彩等等增益，让手机影像能力提到了一个新的高度，也让Find X6系列旗舰的市场欢迎度远高预期。再到今年刚发布Find X7系列旗舰，行业罕见的四主摄双潜望长焦、新一代超光影影像系统、双模卫星通信、顶级2K钻石屏等等，Find X7再次刷新了旗舰手机的高度，也让OPPO的旗舰之路更上一台阶。

放眼未来，目前厂商们内卷的新方向开始转变为如AI大模型、卫星通信、折叠屏手机等，手机市场的竞争会愈发激烈且精彩，想要从众多优秀的国产旗舰出圈，没有一点硬实力是很难在市场上站稳脚跟了，期待包括苹果和OPPO在内的一众手机厂商能够在2024年带来更多令人惊艳的产品。