麦当劳中国携手非遗大师匠心打造主题灯彩，深耕苏州本土文化共迎马年新春

江南时报讯 丙午马年春节将至，麦当劳中国开启新一轮“祝你今年金拱门”新春主题活动。今年，麦当劳中国以“非遗灯彩”为灵感，携手多位非遗传承人打造四款承载新年祝愿的主题灯彩，同时深耕苏州本土文化，联动桃花坞木版年画非遗传承人推出本地化非遗合作内容，以“一灯一愿”“一画一福”传递新春祝福，为消费者带来传统文化与品质美味相融的新春体验。

据了解，即日起至3月3日，消费者可在全国超7700家麦当劳餐厅品尝到金拱门虾堡、金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡、金翼双飞蜜汁风味薄皮V翅、金来运转扭扭薯条、金运糕升红豆年糕风味派等多款限定美味；一系列由非遗灯彩启发的新春特别包装也将随新品限时焕新。活动期间，上海、北京、福州、南京、广州五地消费者还可参与线下快闪活动，提前感受年味十足的限时互动体验。2月17日起，为马年新春特别打造的“麦当劳小马宝莉迷你麻将毛绒套装”也将上架发售。

麦当劳中国首席增长官何亚彬表示：“麦当劳不断用多元化的方式，连接社区邻里、深入本地文化。通过皮影戏、非遗灯彩、木版年画等多种艺术形式，‘祝你今年金拱门’不仅成为了麦当劳粉丝间口口相传的春节祝福，也承载了更丰富的文化传承的意义。我们希望通过多种专属美味、耳目一新的文化创意、富有人情味的线下体验，让团圆与欢聚、连接与共鸣在‘金色拱门’间流动。”

新春美味好彩头 祝你今年金拱门

春节是中国人最重要的团圆时刻，也是满载祝福与心意的高光节点。麦当劳中国希望继续以“祝你今年金拱门”为新春专属问候，通过多款含“金”字祝福的产品命名，把好运祝福以更多元更有趣的方式送给消费者。这也是麦当劳中国连续第三年，以“祝你今年金拱门”为主题开展新春活动。

活动期间，麦当劳中国带来8款含“金”字祝福的新春限定美味，包括甄选优质南美白虾制作的“金拱门虾堡”、厚实多汁的“金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡”、馥郁咸鲜的“金翼双飞蜜汁风味薄皮V翅”、软糯香甜的“金元滚滚紫薯球”、新年经典的“金来运转扭扭薯条”和“金运糕升红豆年糕风味派”，还有酸甜爽口的“金气临门菠萝风味气泡饮”和“金玉良缘麦旋风”。

1月31日至2月8日的每周末，麦乐送也将推出新春福利，消费者通过美团外卖、淘宝闪购等平台下单，即可享受满额免外送费优惠。在春节期间，麦乐送不打烊持续提供送餐服务，让全国消费者随时随地都可以享用麦当劳美味。与此同时，外送骑手在春节期间有机会获得超值的三件套骑手福利餐，麦当劳餐厅也将持续为骑手提供热水等暖心关怀。

携手多位非遗灯彩大师 以匠心灯火贺新年

今年，麦当劳中国联动北京民艺非遗研究院，邀请四位国家级和省级非遗灯彩传承人，将北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯四种非遗灯彩元素融入新春主题视觉，持续探索传统文化与现代餐饮体验的创新融合。

麦当劳中国还携手《时尚芭莎》推出《一灯一愿》主题系列短片，以非遗传承人视角讲述灯彩工艺与文化传承，在多彩灯火中共庆团圆、送上祝福。北京民艺非遗研究院院长范艺祁表示：“灯彩是中国春节文化中极具代表性的载体，承载着团圆、祈愿与祝福。我们很高兴与麦当劳中国一起，让花灯文化在新的生活场景中被更多年轻人理解、喜欢。也期待通过与麦当劳的合作，带来新的灵感与可能性，将传统文化传播得更广更远。”

在本地化非遗合作层面，麦当劳深耕苏州本土文化底蕴，携手桃花坞木版年画非遗传承人，将这项跨越 400 余年岁月、承载江南年味与吉祥祈愿的非遗技艺，与麦当劳的时尚品牌基因深度融合，匠心打造“祝你今年金拱门”主题非遗年画作品。作为苏州春节最具代表性的年俗符号，桃花坞木版年画素有“无画不年”的美誉，此番合作让古老年画在金色拱门下焕发全新生机。

春节赏灯去 来麦当劳点亮年味

1月28日起，“祝你今年金拱门”新春快闪活动将陆续登陆上海、北京、福州、广州、南京五座城市。活动结合各个城市的特色灯会，以美味尝新、灯彩装置及创意互动为核心，为消费者在都市中打造集“逛灯会、赏灯彩、尝新味”于一体的新春体验。与此同时，全国14座城市的25家麦当劳餐厅，将在活动期间化身新春主题旗舰店，店内设置主题灯彩装置与丰富互动环节。消费者打卡旗舰店，还有机会带走书签或城市限定徽章等新春好礼。此外，春节期间，所有餐厅内的自助点餐机小票将升级为“一灯一愿”特别版本，随机呈现来自消费者的新年祝福，让新春体验多一份温暖与惊喜。

尤为值得一提的是，苏州南门餐厅作为江苏首家非遗主题餐厅，在活动期间正式开放桃花坞木版年画新春非遗主题派对预约通道。消费者可在此可了解“画稿、刻版、刷印”的非遗工序，创作专属的“祝你今年金拱门”主题年画，在指尖流转的匠心之中镌刻新春美好祝愿。未来，这家非遗主题餐厅还将推出苏绣、缂丝等更多苏州本土非遗主题系列活动，助力传统文化的传承与焕新，让麦当劳真正融入苏州的文化脉络。江南