连续五个季度下滑 PC行业却有别样的破局之道

如果近年来有关注PC行业，想必你可能会知道，2021年全球的PC出货量达到3.488亿台，并创下了近10年来的最高水平。

然而在如此亮眼的数据背后，关键性的推动因素却是带有偶发性质的“网课”与“居家办公”需求，出现了爆发性增长。说得更直白一点，消费者并非因为当时的电脑（产品）特别出色而去购买，只是因为迫不得已、必须要添置或更换电脑，才掏了腰包。

正因如此，当此次疫情逐渐平息、在各类远程学习、办公的需求“消失”后，PC行业的销量下跌自然也就成为了必然。

PC的销量有多惨？统计数据已相当“难看”

根据IDC公布的相关数据显示，从2022年第一季度至今，全球的PC出货量已连续5个季度同比下滑，并且跌幅还有逐渐扩大的趋势。比如在2022年第一季度，PC出货量仅仅只下降了5.1%，但到了2022年第二季度，下跌幅度就猛增到了15.3%，而在刚刚结束的2023年第一季度，PC出货量的同比跌幅更是已经扩大到了29%。

如果将2023年第一季度的PC出货量数字（5690万台），与2021年的高点（9270万台）进行对比就会发现，短短一年多的时间，PC的出货量下滑已经高达38.62%。如果继续这么跌下去，“PC行业出货量同比腰斩”的那一天，或许要不了几个月就会到来了。

很显然，面对这样的局面，整个PC行业不可能“无动于衷”。但细数各方的“自救”方式不难发现，如今PC行业虽然看似正在经历困境，但实际上的情况却可能要比数据上看起来的要好得多。

面临衰退，降本增效通常才是惯例

众所周知，当整个行业进入销量消退期后，“降本增效”通常才是相关企业最为常见的方式。通俗地来说，就是在产品上降低成本和售价，从而刺激更多预算相对有限的消费者“换机”。但同时这些产品因为成本降低了，所以尽管看起来会比老款更便宜，但利润率却未必会低。如此一来，厂商自然也就能够撑过困境了。

这方面比较典型的例子，就是2021年-2022年的手机行业了。不知道大家是否还记得，从2019年到2020年，整个手机行业曾迎来了一轮影像配置的“大跃进”。不仅几千万像素的大底主CMOS快速普及，而且许多品牌也开始重视“潜望式长焦”设计，甚至还将用到了旗下的“青春版”机型上，颇有种技术大幅进步、所有消费者都从中得利的氛围。

但到了2021年、2022年，一方面绝大多数的中高端、高端机型的“大底主摄”规格，长期停滞在1/1.56英寸、5000万像素的水平，不再进步。另一方面则是诸如JN1这样的小底超广角方案大行其道，在部分新机上取代了曾经的大底超广角配置，反而带来了一定的画质退步。最后就是“潜望式长焦”变得极其罕见，甚至一度在非旗舰机上完全绝迹。

换马甲、炒冷饭，PC厂商的那些“骚操作”

当然，我们并不否认PC行业也有一些“骚操作”。比如AMD在推出7000系锐龙时，“顺便”将此前5000系的后期型号以及6000系，通过“改名”的方式并入了新的产品线。

又比如大家都知道，NVIDIA在2022年10月发布了首批RTX40系列显卡。但可能只有少数朋友注意到，2022年12月、也就是RTX40系列发布后，NVIDIA还推出了配备GDDR6X显存的新版RTX3060Ti。很明显，这款“新品”针对的是迄今并无新架构可用的中端市场，打算让老GPU再发挥下“余热”。

这还没完，了解Intel的朋友可能知道，Intel在推出13代酷睿时采用了“区别对待”的策略。也就是说，只有i5-13600以上定位的型号，用的才是真正的、具备更大二级缓存的“Raptor Lake-S”新架构；而i5-13600及以下型号，本质上则均为12代酷睿“Alder Lake-S”的换皮+技术下放版本，虽然对比上代增加了核心数量，但底层架构还是老版本、IPC也是没有提升的。

一边清库存，但大量的新品同样也相当亮眼

看到这里，有的朋友是不是已经气急败坏，准备大呼上当了？别急。如果说过去两年的智能手机行业，是几乎全方位“集体摆烂”、“降本增效”的话，那么如今PC行业却并未彻底放弃继续创新的步伐。甚至各大上游企业在面临困境的当下，反而在新品和新技术的开发上，显得更加积极了。

比如说在超高端PC CPU领域，无论AMD、还是Intel，如今都已然重启了停滞数年、面向“发烧级玩家”的HEDT产品线。Intel的Xeon W9、W7已经上市，而多达56核心112线程的“全大核”配置，更是让i9-13900KS相比之下就像是个玩具。而AMD方面也已有明确的信源透露，年内就会推出锐龙7000“线程撕裂者”产品线，而且不再仅限于OEM厂商和工作站领域，会重新推出消费级版本，以满足顶级游戏玩家和创作者的需求。

新架构的“真”锐龙7000系列还会独享特殊LOGO

又比如说在性能级PC CPU领域，AMD虽然因为锐龙7000系“马甲策略”遭到了一些非议，但他们很快就针对真正采用新架构的锐龙7X40、7X45系列CPU，推出了视觉上有着明显差异的新款LOGO。从而便于消费者识别“哪些才是真正的新品”。而且在目前的相关信息中显示，锐龙7000系列、特别是锐龙7X40系列的780M核显，性能上也确实已经达到了中端独显的水平，有望为超轻薄笔记本和小型X86掌机注入更强的性能动力。

这还没完，根据现阶段已经曝光的信息来看，虽然Intel在13代酷睿上玩了点“把戏”，但他们会在短期内先后推出“Meteor Lake-S”和“Arrow Lake-S”两种新架构，组成全新的15代酷睿家族。特别是其中定位高端的Arrow Lake-S，大小两种核心均会带来非常明显的性能提升，将能够让游戏玩家和大多数非“发烧级”性能爱好者感到满意。

当然，GPU领域也同样如此。就在不久前，我们得到了NVIDIA RTX50系列显卡将采用GDDR7显存的信息。根据目前曝光的信息显示，GDDR7显存将可以在256bit的位宽下，达到超过1TB/s的带宽性能，同时功耗甚至可能会低于现在GDDR6X。

要知道，对于现阶段的旗舰显卡来说，许多时候制约性能的关键因素其实就是显存带宽（而不是渲染速度）。如果GDDR7真能具备超高带宽优势的话，也就意味着我们完全有理由期待，下一代旗舰显卡将再次迎来了巨大的性能提升，而这无论是对于发烧级玩家、还是普通消费者来说，显然都会有直接的好处。

以技术创新击破困境，或许才是真正的可持续之道

话说到这里，相信大家已经明白是怎么回事了。没错，不同于以往消费电子行业在面临衰退、滞销时，单纯选择“降成本、降价格”的做法，PC行业如今虽然刚刚经历了连续五个季度的出货量下降，但上游厂商却普遍选择了一边“清库存”、一边“憋大招”的方式，争取在短时间内以大量更为强大的新品冲击市场，以刺激消费的策略。

为什么PC行业会有如此不同的选择？其实这背后的原因，还是得归咎于2021年的那次“销量暴涨”。

一方面，当时PC行业突然繁荣背后的主要原因，是远程教育和居家办公需求的突然产生。这导致了许多消费者当时并非出于自愿，而是迫于突如其来的需求不得不购买新的PC。于是等需求消退，这部分消费的换机意愿自然便会空前低落。

但从另一方面来说，也正是因为在这个过程中，许多消费者的购机行为并不是出于深思熟虑、而是短期内的冲动。所以也导致了2021年售出的那些PC里，许多未必是真正好的产品，而且很可能单纯是为了满足“网课”、“远程办公”需求的低性能、低配置产品。

今年不少轻薄本都用上了i9+RTX4070的配置，这在过去几乎是无法想象的

就算这部分消费者再怎么不懂电脑，但是过低的硬件水准也决定了这类产品不可能有很长的使用寿命。特别是当上游厂商快速拉升“性能上限”的情况下，低配机型便会更快地“过时”，因为无论是对于软件开发者、还是实际的使用者而言，他们都会很快意识到，这些性能太低的PC已经不值得眷恋，性价比大幅提高的新架构、新硬件才是未来。