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宠物经济纵深观察:口红效应显著,呈可持续发展态势

类别:科技 发布时间:2024-07-23 14:41:00 来源:大众报业·齐鲁壹点

七月以来,全国各地陆续开启高温模式。和人一样,“毛孩子们”同样也难耐高温,由此,围绕猫猫狗狗的“宠物经济”迅速升温,宠物冰垫、宠物饮水机、宠物烘干机......一系列宠物单品掀起夏日消费热潮。

就在7月20日,李佳琦直播间进行了618大促结束后的首个“宠物零食节”专场直播,为“毛孩子们”准备了覆盖海内外多个品牌的冻干零食、零食汤包、零食罐头,同时也兼顾了烘焙主粮、主食罐头、以及宠物烘干箱、宠物饮水机等多品类产品,力求满足高温模式下的宠物日常需求。

据美腕宠物选品负责人艾希透露,早在今年618大促,李佳琦直播间宠物品类产品整体销售额同比增长近七成,呈现出强劲的增长势头。

“现在越来越多的人把宠物看作是家人,对于宠物的关心不再局限于温饱,而是逐步拓展到方方面面”,据艾希观察,如今养宠人士对于宠物的情感需求逐步提高,使得养宠的标准也在持续提升,在吃穿用度上都要求更加科学化、精细化。

在诸多宠物行业人士看来,“不仅是以消暑为目的的时令消费促进了宠物经济的快速增长,从大盘观测,宠物赛道在未来几年都将呈现持续升温的态势。”

宠物经济纵深观察:口红效应显著,呈可持续发展态势

淘天集团披露宠物类目618大促全阶段战报

值得注意的是,在天猫宠物达人带货成交排行榜中,李佳琦直播间位列榜首。据相关负责人透露,今年618大促,仅从单一维度来看,李佳琦直播间宠物产品的链接数量同比增长就已达190%。

从个体表现来看,也足以说明国产品牌的主流化趋势。据相关负责人介绍,今年618大促,国产品牌在李佳琦直播间的销售额同比增长105%,相较于海外品牌而言,上升趋势显著。

此前,已有诸多国产品牌在李佳琦直播间获得用户青睐,实现从0到1,从1-10成长。有消费者表示,之所以愿意到李佳琦直播间购买宠物相关产品,是因为信任其宠物选品能力,“有些国产品牌我原先没听说过,在李佳琦直播间看到后开始留意,加上直播间的专业讲解和知识科普,我决定买回来先试试,果然我家小狗很喜欢,很多产品也一直在回购。”

今年618,根据淘天集团宠物类目战报数据显示,猫狗烘焙粮、猫狗处方粮、冻干类营养品,以及宠物鱼油等品类,均实现高速发展。

以犬用主粮为例,狗狗的日常营养不仅需要充分的动物蛋白,还需要大量的果蔬、草本物质来摄取矿物质和微量元素,有鉴于此,李佳琦直播间宠物选品团队就曾向一家国产宠粮品牌提出,建议在一款犬用主粮中加入果蔬冻干,以此确保狗狗日常饮食的充足营养。

宠物经济纵深观察:口红效应显著,呈可持续发展态势

李佳琦直播间宠物选品负责人艾希和她的宠物狗狗

据了解,艾希所在的这支宠物选品团队,在日常工作中,一方面会重点关注消费者的养宠需求,促使宠物国产品牌实现精准研发生产;另一方面,也希望从选品角度发挥优势,助力整个宠物行业实现长久的可持续发展。

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