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本文转自:羊城晚报
借“龙抬头”的吉时给孩子理发,又叫“剃喜头” 视觉中国供图
羊城晚报记者 沈钊
2月21日(农历二月初二)迎来“龙抬头”理发的传统习俗,这也带来了全年理发消费小高峰,各地理发店率先迎来消费“春天”。据美团数据,截至2月20日,“理发”相关搜索量同比去年上涨102%,“龙抬头”主题团购销量环比上周增长118%。其中,上海、北京、广州环比增速位列前三名。多位商家称,消费高峰从周末便已开启,将持续一周时间。
消费者积压了一个春节的理发需求,借着“龙抬头”的好彩头迎来集中释放。“龙抬头当天的生意会十分火爆,整体客流会比平日里多20%左右,晚上的高峰时段需要等位。”芭曲品牌电商平台运营负责人梁嘉俊几天前告诉记者。
据梁嘉俊介绍,消费者在年后主要有三类美发需求,一类是将年前设计的浮夸造型变回日常,另一类是换个全新发型迎接新的一年,还有一类是修剪发型,让精气神更足。其中,大多男性消费者会把节后的第一次理发选择在“龙抬头”当天,男性消费者比例较平时可提升一成左右。
“这是手艺人最忙碌的一天,客户一个接一个。”发型师苏然表示,为了迎接“龙抬头”的生意旺季,他提前半个月就开始准备,龙抬头当天预约的客户至少有15人,工作量是平时的2倍左右,要比平时晚1小时下班。
来自深圳的蓝调男士理发馆创始人刘鹏,同样感受到了忙碌带来的暖意。以往,农历大年初一到二月初二是理发业的淡季。但今年开年后生意回暖显著,像蓝调这类主做男士理发的门店,周末可以接待50-60位客户,高峰时候还需要等位。
实际上,“龙抬头”带来的不仅是顾客盈门,还有美发行业抬起的“精神头”。梁嘉俊说:“我们对2023年充满了期待,去年年底火速开了新门店,今年计划在全国开设更多分店。”记者了解到,芭曲发型还在广州面向年轻人推出了No Choice潮流美发门店。消费者走进理发店,无论选择什么项目,都可以免费享受咖啡自由的快乐。
2023年,像芭曲发型这样打算“大干一场”的美发商家不在少数。在蓝调男士理发店,刘鹏计划在2023年实现100%线上化经营,线下的手艺人可以更加专注服务和体验。刘鹏操盘了本次龙抬头和美团的合作,此前他预估今年4家门店在“龙抬头”期间的生意,将比活动前上涨20%以上。
多位美发商家表示,年前美发市场的热烈反馈给了他们更充足的信心。年后开工以来,消费需求快速回暖。数据显示,早在1月底,美容美发美甲等各类变美服务的搜索量已达到春节前的109%。
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