LV开卖美妆；Adidas中国业绩七连增；Chanel开出地级市首店｜品牌周报

赶上末班车，路易威登终于开卖美妆了

LVMH旗下最大奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）成为最迟入局美妆领域的顶奢。

3月5日，路易威登微博官方账号发布博文，称路易威登“开启美妆新篇章”，宣称邀请英国彩妆大师Pat McGrath爵士出任美妆创意总监，推出La Beauté Louis Vuitton美妆系列。这一系列将于2025年秋季发售，首批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘。

与大部分时装品牌选择将香水美妆业务外包不同，路易威登此次选择自卖美妆，依仗的正是母公司LVMH强大的美妆部门，在LVMH“香水与化妆品”部门旗下一共有16个品牌，精品零售部门已有丝芙兰这样的高端美妆渠道，可以为旗下品牌的美妆业务提供货架曝光，这是别的奢侈时尚集团所未有的优势。

分析认为，LVMH去年财报不佳或许是路易威登选择开掘美妆现金流的最大原因，去年LVMH时装皮具部门自然收入上季跌5%，相对分析师预计为小幅增长，为自2020年第二季度以来最差单季表现。集团整体销售下滑3%。

皮具部门的缓慢增长乃至萎缩也许还将持续，瑞银分析师表示，LVMH集团关键业务的增长将在正常化后趋于平稳。目前奢侈品行业的不确定环境主要特点是高端商品需求放缓。

相比之下，LVMH美妆与香水部门总营收达84.18亿欧元，同比增长2%，和精品零售部门共同成为集团旗下唯二总营收同比增长的部门。财报显示，2024年LVMH集团总营收846.8亿欧元，同比下降1.7%，净利润25.5亿欧元，同比下降17%。

耐克布局时尚休闲市场，一边联名金卡戴珊一边悄悄发布胶囊系列

Sportswear（舒适运动）的风丝毫没有停下来的意思，让一直以来以运动基因为傲的耐克也坐不住了。上周，耐克宣布与美国真人秀明星金·卡戴珊（Kim Kardashian）的个人品牌SKIMS推出联名品牌，虽然无产品释出，但已经在圈内掀起波澜。

图片来源：耐克官网

SKIMS是近年来个人风格与品牌基因融合较为优秀的品牌，在运动风兴起之后，SKIMS有意宣传品牌的舒适面料和剪裁，在社交网络上笼络了大批Z世代的消费者。换帅之后的耐克正处于关键转型期，有意联手高声量的代言人打造”一鸣惊人“的广告效果，此次选择联名Kim Kardashian应该是意料之外，情理之中。

另外一边，耐克已经在1月悄然推出胶囊系列来试市场水温，请来品牌大使郑钦文作为代言。这一系列命名为24.7相比主品牌的运动风格更偏日常，强调面料舒适和宽松剪裁，风格中性，包含长袖运动外套、休闲运动裤和拖鞋等品类，价格多在千元左右。目前国内在官网和部分直营门店有售。

上新了，品牌

优衣库发布新一季C系列

近日优衣库正式发布新一季C系列，这是 Clare Waight Keller 出任优衣库创意总监后带来的第二个系列和首个春夏系列。

在延续优雅基调的同时，本季设计加入了“运动”这一关键词，尤其在材质上，尼龙的运用成为了一大亮点。尼龙作为最早发明的合成纤维之一，于 1938 年问世，比涤纶早了几年。与棉和羊毛相比，尼龙具有出色的弹性和抗撕裂性，因而迅速成为运动服的标配面料。

本季继续推出配件， 包括男女凉鞋在内的鞋类均有新款，另外，上几季卖的不错的抽绳元云朵包也有了更厚实的内衬版本，一共有黑色、深卡其、深橘红和军绿色四个颜色。

图片来源：优衣库官网

值得一提的是，优衣库U系列几乎在同时发布了lookbook，此前一直流传的 Christophe Lemaire离开优衣库的传闻也不攻自破。 不过有消费者表示，U系列与C系列在风格上已经有相似的趋向，优衣库如何将两个王牌系列的风格人群做出区隔将是重点。

星巴克推出“茉莉100”系列

星巴克的新品越来越不像星巴克了。

3月4日，星巴克推出春夏气息浓厚的新品“茉莉100”系列，归属在品牌真味无糖饮品系列之中，也是无糖首波玫瑰20系列之后的第二款产品线。“茉莉100 拿铁”的中杯、大杯和超大杯分别是36、39 和42 元，“茉莉100 美式”的中杯、大杯和超大杯分别是33、36 和39 元。

图片来源：星巴克

另一边，星巴克中国面临被出售的传闻不断。据路透社消息，星巴克中国出售的潜在买家已经开始浮现，除了此前一度传出的华润控股，这次的名单又被拉长，加上了KKR、方源资本、PAG以及美团。

营销那些事儿

Crocs跨界联名小熊软糖Haribo

洞洞鞋的玩法又有更新。日前，美国洞洞鞋品牌Crocs（卡洛驰）联名德国糖果品牌Haribo。Haribo标志性的小熊软糖成为配件的一部分，中底周围还原软糖般的压印细节与渐变色彩，据悉Haribo x Crocs Classic Clog 计划于 2025 年 3 月发售。

图片来源：Crocs

Haribo是不少Z世代、千禧一代的童年回忆。此番联名自然也是Crocs抓住复古趋势的一部分。近两年Crocs配合在中国的热卖，频繁推出与经典IP的联名产品，包括麦当劳、皮克斯怪兽公司、LOOPY、星球大战等都曾与之合作。

What’s more

阿迪达斯大中华区连续七个季度增长

阿迪达斯的复甦还在继续，中国市场业绩持续改善。3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长12%。大中华区业绩连续七个季度实现“有质量的增长”的同时，全年营收重回双位数增长。阿迪达斯全球CEO古尔登在财报电话会上还谈到竞争和营销风格，除了提到“最大的竞争对手”苦苦挣扎之外，认为“那些跑步新品牌还会表现良好，但对阿迪达斯来说它们不构成对手”。

香奈儿或在无锡开出地级市首店

奢侈品在中国的下沉继续。据无锡日报消息，香奈儿已经和恒隆洽谈入驻事宜，并有望在无锡开出地级市首店。 香奈儿作为为数不多表现尚可的奢侈集团，此举或许意味着在中国做奢侈品生意的风向：去深水区。

Miu Miu跻身10亿具乐部

放到3年前没有人会想到，Miu Miu会是奢侈集团的“第二梯队”品牌里最先卖出10亿欧元的那一个。PRADA 集团近日公布2024 财年业绩，集团总销售额同比增长15% 至54.3 亿欧元，连续第四年实现两位数增长，转型成功的Miu Miu收入达到12.3 亿欧元，增长93%。

昂跑第四季度亚太地区收入翻倍

瑞士跑鞋新锐昂跑On Holding的势头继续。近日公布2024财年第四季度及全年业绩数据，全年销售额按固定汇率增长33.2%至23.18亿瑞士法郎，按地区分，亚太区增长幅度最大，涨124.6%至7410万 。集团全年净利润暴涨204.5%至2.42亿瑞士法郎，所有关键指标均超出自身预期。

始祖鸟Veilance推出2025春夏系列

始祖鸟继续发力日常通勤市场。休闲线Veilance推出2025春夏系列，包括贴袋衬衫夹克、女式衬衫等日常单品。 始祖鸟母公司亚玛芬业绩表现不错，2024年财年报告显示全年营收达51.83亿美元，同比增长18%；第四季度毛利率提升至56.1%。

（参考资料：POPBEE、LADYMAX、NOWRE、HYPEBEAST等）