因一场赛事赴一座城,临沂释放“体文旅”融合发展乘数效应

刚刚过去的周末，第十三届沂河体育节暨第二届沂河嘉年华正式敲定开幕时间和地点；临沂市首届青少年科技运动素养系列活动盛大开幕；齐鲁名山挑战赛（蒙阴站）激情四射……一系列精彩赛事让爱好体育的市民充分感受体育的魅力、享受运动的快乐，不断创新的“体文旅”场景吸引着八方来客纷至沓来。

今年，体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知。为促进临沂体育赛事“燃”起来、文旅“热”起来、商贸“火”起来，临沂市将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园等区域，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌。

仲夏，兰陵县压油沟风景区游人如织，无论是精心赏翠还是慢品时光，都能让人融入这一方天地间，感受美丽乡愁。不久前，这里迎来一波特殊的“客人”，他们是来自泛东部地区气排球精英赛37支代表队的311名运动员，在比赛中，他们的矫健身影与压油沟风景区的美构成了一幅动静相宜的风景图。此外，景区内颇具地域特色的乡村农特产品深受参赛者的青睐，让此次比赛多了一层独特的“赛味”。

这场别开生面的比赛，让临沂市乡村旅游迸发出别样的生命力。

“压油沟自然风光优美，场馆设施完善，服务保障到位，已经确定为赛事活动进景区试点，我们将总结好前期承办泛东部地区气排球精英赛的成功经验，探索提供更多可复制、可推广的典型经验，努力做‘体育+’融合发展的‘领头雁’。”临沂市体育局相关负责人说。

蒙山之上，一个登山大赛助力临沂市唱响“山”的强音。

勇攀高峰“齐鲁名山”挑战赛（蒙阴站）云集了省内外千余名登山爱好者参与，比赛巧妙地把响水涧、贺元桥、镜面石、仓颉造字台等景点纳入比赛路线，满足专业登山运动员挑战的同时，也让广大户外爱好者能深切体验云蒙氧吧山水之壮美。

“和家人一起用脚步丈量蒙山之美，在享受健身健康的同时，还增强了对家乡的自豪感，希望以后能够在家门口参加更多的赛事。”来自蒙阴县的参赛选手刘宏磊说。来自河南的参赛选手李琳表示：“之前在电影里看到红色沂蒙、沂蒙红嫂，一直想带着孩子到临沂旅游。借这次参赛机会我带家人来到了蒙阴。赛前我们已经参观了孟良崮景区，赛后还要去品尝临沂炒鸡，看看沂河夜景。”

沂河岸边，一场龙舟邀请赛助力临沂做活“水”文章。

第十三届沂河体育节暨2024年锦绣兰山龙舟邀请赛吸引了来自北京、枣庄、潍坊、济宁等地的20支龙舟代表队的320多名运动员参加。队员们在沂河上乘风破浪、披荆斩棘，重现古诗里的竞渡盛景。参赛选手表示，临沂主城区“六河贯通、八水绕城”水资源优势明显，在奋楫争先的氛围中更能感受到端午节的文化魅力，希望能再带家人来这里旅游。

临沂市体育系统充分挖掘蒙山沂水自然资源禀赋，按照临沂市委、市政府“激活蒙山”“以大众体育培养康养旅游”的工作部署，以赛事为引线，扎实推进“跟着赛事去旅行”活动，推动“体文旅”融合更加深入，体育消费潜力不断释放，城市知名度和影响力不断提高。

从乡村到城市，从蒙山到沂河，从田园综合体到各大景区景点，一场场精彩的竞技体育和群众赛事，既吸引了数以万计的观众，也激发了人们“因一场赛事赴一座城旅游”的热情。体育赛事带来的“流量”，在临沂人民的热情和好风景加持下，转化为文旅消费的“留量”。

今年以来，临沂举办了2024年全国青少年武术散打锦标赛、全国乒乓球俱乐部甲D联赛、2024年全国男子排球冠军赛等一系列赛事，以赛营城，硕果不断。2024年国际排联男排挑战者杯花落临沂，这将是宣传展示“红色沂蒙、时尚临沂”城市形象、提升城市知名度和美誉度的重要契机。此外，作为今年临沂市体育赛事重头戏之一，2024临沂马拉松计划10月开跑，在2023临沂马拉松产生6.1亿元的经济社会综合效益的基础上，今年马拉松与文化、旅游、商贸等融合将进一步深化，助力“临马”品牌持续擦亮。

临沂体育事业蒸蒸日上，水、陆、空运动特色鲜明，更多群众体育运动场景等待开启，更多现象级体育赛事将持续涌现，体育成为了文化、旅游后，临沂的又一张新名片。

作为第26届省运会的承办市，临沂将如何抢抓机遇，借体育之势，深化“体文旅”融合，拉动经济发展，塑造城市形象。临沂市6月份召开的2024年临沂市体育产业工作会议已经给出了答案：从战略高度、全局视野认识发展好体育产业对全市经济社会高质量发展的重要意义，坚持“跳出体育看体育、跳出体育干体育”，推进“体育+”融合发展，以更高的站位、更实的举措、更优的服务推动体育产业发展，在全市经济社会高质量发展中不断展现新作为、作出新贡献。

通讯员 李宏生