温暖过年｜人气满满“济南年”，凭啥能“拿捏”游客？

记者 王贝艺

“逛庙会、看花灯，在济南过年真热闹。”2月12日，来自北京的游客舒彤在社交平台分享了她的泉城之旅，“不但要感受老舍笔下‘济南的冬天’，还要来感受独属于济南的年味儿。”

热闹的大明湖庙会、绚丽的趵突泉花灯会、超“燃”的“村晚”……春节期间，济南“人气儿”满满。那么，“济南年”为何能“拿捏”游客？

直奔济南“寻年味儿”

“无庙会，不新春”。大年初一，大明湖春节庙会如约而至，作为济南年俗文化的代表，体现着浓浓的年味儿与烟火气。“过年就该热热闹闹的。”早上十点左右到达济南站，河北游客小高便马不停蹄地来赶庙会，“民俗表演看的真带劲，还逛了市集，吃了美食，感觉年味儿十足。”

据了解，本届大明湖春节庙会分为童年时光、青春记忆、1904百年商埠、龙腾盛世四大片区，通过对每个时代的元素的提炼，按时空特色设置场景，让游客感受各个时空里的不同年味。“一会儿打算溜达着去趵突泉看花灯，听说这也是老济南人过年必备的‘节目’。”小高说。

这次旅行，舒彤选择“慢下来”，沉浸式漫游老舍笔下“济南的冬天”。“计划在济南待三天。第一天逛了大明湖庙会，第二天爬了千佛山，今天准备去小巷子里钻一钻。”两天下来，舒彤感觉不虚此行，“‘上帝把秋和冬都留给济南’，终于亲身体验到这句话的韵味。”

“我们酒店就在景区附近，距离大明湖步行两分钟左右。”济南一民宿工作人员介绍，年前就已经有游客开始预定房间，“订单主要集中在初三到初六，距离春节假期还有10多天的时候就已经预订出去一半多。”

“假期之前我们十多个旅行团就开始收客了。整体情况不错，差不多恢复到2019年的七八成。”山东国信国际旅行社总经理李圣娥介绍，参团来济南的游客多数来自天津、安徽、江苏等山东周边省市，也有来自浙江的、广东的、东北海城的游客。“大家选择来济南，也是为了体验年俗，感受当地过年的氛围。行程在两三天左右。”

飞猪发布的《2024春节假期出游风向标》显示，山东目的地酒店预订量同比增长近7倍，济南酒店预订量同比增长超10倍，“济南年”正持续释放吸引力。

全国“寻年游”热度攀升

“春节假期的特殊之处在于这是探亲假，人们对亲情文化、传统文化体验的渴望更强烈。”山东大学经济学院教授、山东省旅游协会会长王晨光认为，春节假期旅游核心不见得是追求文化价值，更多地可能是追求文化价值与社会价值，寻找年味儿成为吸引人们出行的重要元素。

飞猪数据显示，2024年春节出游的热门项目中，市集、民俗、非遗、表演等体验在内的文化游、民俗游、乐园游等最受年轻用户欢迎，热度同比去年增长超3倍。李圣娥介绍，山东省内，选择去曲阜、泰安、潍坊等地体验年俗的游客也很多。“济南也是不少青睐体验年俗的游客，在选择目的地时的考虑之一。”

据了解，春节期间，济南市文旅局以“冬游济南 欢乐贺年”为主题，推出流光溢彩过大年、古城民俗过大年、冰雪世界过大年、有滋有味过大年、文博场馆过大年、曲山艺海过大年六大板块贺年活动，各色花灯会、庙会、民俗活动展演精彩纷呈，激发了泉城的浓浓年味。济南市文化和旅游公布的数据显示，截至2月11日14时，全市28家重点监测景区共接待游客48.99万人次，同比增长29.44%。

“春节假期，确实不少游客会选择体验年俗相关、具有文化属性的项目，像是去厦门体验闽南年俗。”山东华纳国际旅行社副总经理苗青介绍，公司也结合当地特色推出了有“年味儿”的产品，比如在北京的路线中增加了逛庙会等。

去大同华岩寺祈福，去景德镇“敲瓷碗”，去上饶打年糕，去牡丹江看扭秧歌，去百色“送大粽”……今年春节，去小城寻年味儿成为出游新趋势。去哪儿网等平台的统计数据显示，佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德镇、柳州、台州、上饶、黄山等“小机场”城市春节酒店预订量同比增长4.5倍。

“汕头的英歌舞很‘火’，这或许也是为什么今年春节潮汕地区‘异军突起’的原因。”苗青表示，今年，像汕头、潮州等城市的线路的咨询量、报名人数都多了不少。整体来看，今年广东线路比往年增加30%左右。

济南“年味儿”也在乡村

歌曲《爱你》《孤勇者》点燃现场氛围，舞蹈《采薇舞》、魔术《魔幻空间》、唢呐独奏《百鸟朝凤》等节目“你方唱罢我登场”……这里是槐荫区吴家堡街道曹圈村的“村晚”现场，欢歌热舞声夹杂着观众们的喝彩与欢笑，现场热闹非凡，浓浓的年味儿在此升腾。

没有绚丽的华服美饰、名角儿大腕儿，但“村晚”场下座无虚席。“台上敲锣打鼓的演员都是平日里朝夕相见的村民街坊，坐在台底下感觉与他们没什么距离，就像是自个儿家聚在一起演节目、过大年一样，热闹得很。”在吴家堡街道曹圈村村民曹大爷眼中，家门口的“村晚”，就是自己心目中的“春晚”。

曹圈村的“村晚”是乡村文化旅游节系列活动的一个缩影。此前，济南市委宣传部副部长李英涛在发布会上表示，2024年济南乡村文化旅游节期间，各区县深入挖掘当地乡村文化特色，组织开展腊八寻年味、小年赶大集、除夕辞旧岁、十五闹元宵、二月二龙抬头等传统文化活动，踩高跷、打铁花、舞龙狮等特色民俗将成为各个“村晚”“村赛”的必选动作。

“像地处平原地带的商河县将推出万人鼓子秧歌展演、地处沿黄的平阴县将推出放河灯、地处齐长城文化廊道的章丘区将推出三德范芯子表演、民间扮玩等群众基础好、参与规模大的活动，为广大游客‘解锁’泉城新春新玩法。”李英涛说。

今年春节期间，全国各地的“村晚”纷纷亮相，逐渐成为展示地方特色的一张名片。“相比城市，游客在农村的年味儿体验、文化体验更浓。像大集、民俗活动等，农村保留的比较完好。”王晨光说。

虽说今年在济南城区里买了房、定了居，小钱还是回到济阳老家过年。“村里节目可多了，我都会去‘凑个热闹’。”小钱说，“喜气洋洋才算过年。”

进一步打造“深度游”产品

热闹的大明湖庙会、绚丽的趵突泉花灯会、超“燃”的“村晚”……春节期间，济南聚集了天南海北的人气儿，体验专属于泉城的年味儿。“济南年”凭啥“拿捏”游客？

济南大学文化和旅游学院讲师孙竞表示，在岁月的积淀中，“泉水”日渐成为济南的灵魂与文化标记。2024年开年，各地文旅“卷”出新高度，济南立足泉水文化，打造文旅项目，让济南在一众城市中展现出较高辨识度。

“以前总在书本或者影视作品里了解到‘天下第一泉’，所以一直想亲眼来看看。”小高说，“像其他城市，很少有喷泉这样的天然景观存在。流水潺潺，但是又奔涌着的生命力。”

但泉城济南，不仅只有泉。在千佛山顶遥望鹊华秋色，临超然楼观赏华灯初上，到大明湖畔寻找老舍先生文脉，品尝八大菜系之首的鲁菜……同时，“全国文明城市”“东亚文化之都”等越来越多的名片“贴”在济南“身”上，让这座古老而又年轻的城市不断焕发活力和魅力。

“这些年，济南在文旅方面持续发力，持久的努力有累积的效应，让济南的形象、文旅事业的发展有了长足的进步。”王晨光介绍，国内旅游业正处在转型中。游客逐渐改变以游山玩水为主的旅行“模式”，越来越重视城市旅游、文化旅游、体验旅游等“深度游”。这样的变化，对于像济南这样自身有个性、有基础的城市来说是大利好。“济南城市文化的‘底子厚’，有着两千年的建城史，再加上传统的明府城、民国时期近代化的商贸城等多样文化，本身就市场吸引力。”王晨光表示，自身条件得天独厚，再加上主观的努力与客观环境的转变，济南抓住这一机遇期，在“网红”效应的加持下，不断向“长红”迈进。

春节的“舞台”，是济南再度施展文化特色的好时机。“无论是举办庙会、花灯节还是乡村文化旅游节，说明济南意识到了这一点，并且一直在做，这是值得肯定的。”王晨光特别提到，乡村旅游是2023年文旅市场的亮点之一，“乡村文化节的举办，有助于推动乡村旅游发展，也为‘深度游’提供了新场景。”

王晨光认为，随着旅游市场向城市“深度游”转变，济南需要“顺势而为”，推出更好的旅游产品。“‘深度游’体验游、民俗体验游应当是城市和乡村并举。目前看来，济南还应当继续大力开发、运用乡村文化，健全乡村旅游产业体系，对吃、住、行、游、购、娱各个方面进行配套完善，这也可以成为下一步打造‘深度游’产品的方向。”