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都忙着联名，等于没有联名
类别：情感 发布时间：2023-12-07 01:46:00 来源：每日看点快看
本文转自：扬子晚报
别以为只有茶饮界忙着跨界联名，这种现象其实存在于很多行业，只是以新消费品牌最为热衷而已。不过，当你消费过“联名款”就会发现，它们与基本款并没有太多本质上的变化，只是多了一个LOGO，而价格就要涨出不少，可见，红利不小，而买单的都是冲动的消费者们。
这一两年，新消费品牌掀起了跨界联名的疯狂巨浪，涵盖电影、舞台剧、动画、游戏、潮玩、奢侈品等领域，还容易上热搜。
为什么“跨界联名”会成为香饽饽？品牌之间为啥热衷于捆绑在一起？分析就可以看出它们的意图非常明确：共享越来越分散的传播渠道，以及越来越精细的消费用户了。说白了，就是大家一起玩，挖掘年轻消费者喜好，抢占年轻消费群体市场，实现互相引流。
但是，多个联名翻车事件也在告诉大家一个道理：不能只想着把客人引来，更要动脑筋把客都留住。“赚快钱”的思维不是长久之计，而是要通过提供高质量联名产品和多样化品牌形象，让“联名之路”走得更长久。
而且，如果都忙着联名，就等于没有联名，不如多动脑筋在自己的地盘进行创新和开拓。
孔小平
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快照生成时间：2023-12-07 05:45:02
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