谁将占领今冬御寒服的“C位”

本文转自：杭州日报

谁将占领今冬御寒服的“C位”

冲锋衣、军大衣、花棉袄成为年轻人新选择

记者 敖煜华 文 记者 步恩撒 摄

天价羽绒服把市场让给了军大衣！羽绒服何时卖到五位数的！……近日，关于羽绒服涨价的相关话题频频登上热搜，也有不少年轻人在社交平台晒出了自己新入的便宜又时尚的花棉袄，“男穿军棉大衣，女穿花棉袄”一时间成了一句流行语。

记者注意到，伴随着气温走低，本该是销售旺季的羽绒服，却貌似有点卖不动了，身边“00后”更青睐性价比拉满的军绿色棉大衣、花棉袄，还有色彩鲜艳的冲锋衣。

“冲锋衣+半框眼镜=男人最好的医美”

如今，名牌羽绒服动辄五六千元一件，头部品牌的新款更是单价过万元，在大家感慨羽绒服变贵的同时，棉大衣、冲锋衣成了今年冬天的“新晋顶流”。在抖音、小红书和微博等社交媒体上，“冲锋衣+半框眼镜=男人最好的医美”已经成为热门文案和评论，抖音相关视频最高点赞量超过480万。

记者在杭城几家大型商场发现，在各大运动休闲品牌的橱窗里都能看到冲锋衣的身影。“今年冬天冲锋衣特别流行，来我们店购买冲锋衣的顾客，各个年龄层的都有。”哥伦比亚品牌的店员忙着收银的同时，不禁感叹冲锋衣销量太火爆。

今年“双11”，抖音平台发布的运动户外行业爆款榜单前十项中，仅冲锋衣品类就包揽了4项。截至11月15日，榜首的某品牌三合一冲锋衣，月销高达57.6万件。天猫冲锋衣热销榜上，高居榜首的三合一冲锋衣也卖出了30余万件的月销成绩。

冲锋衣的走红与其实用功能可谓密不可分。版型简洁百搭，一件冲锋衣可以用来搭配不同类型的下装；功能防风防水，冲锋衣在刮风下雨天都能直接外穿；随时可拆内胆，冲锋衣的使用能跨越多个季节……提起冲锋衣的优点，网友们有一堆话要说。

此外，原本被定义为“土”的军大衣、花棉袄仿佛迎来了时尚的轮回。前几天，一场降温之后，几个东北大学生组队穿着军大衣走进教室，视频上传后得到了近200万人的点赞；某博主穿着中国花棉袄闯欧洲的视频，在全网收获极高点赞量。经营服装多年的王女士告诉记者，“今年花棉袄火爆的原因是有明星网红的‘代言’，款式也比以前多，性价比又高，受年轻人欢迎。”

“时尚单品的属性放大让羽绒服价格上行”

“现在的羽绒服实际上具有时尚单品和御寒衣物双层属性，其中时尚单品的属性放大，是让羽绒服价格持续上行的原因之一。”中国新零售联盟理事长余秋荣说。

当越来越多的附加值被添加到羽绒服上，导致了其价格不断攀升。“印象中羽绒服七八百元就已经很贵了，没想到现在1000多元都算正常价格。”记者身边不少同龄人都发出了这样的感慨。

在售价越来越高的背后，是羽绒服的成本走高了吗？在四季青做羽绒服生意的大丰向记者详细介绍了羽绒服的成本构成——除了面料、辅料，最重要的自然是“绒”。“市面上羽绒服以鹅绒、鸭绒为主，数字就是相应的含绒量，比如90鹅绒、70鸭绒，数字越大越保暖。区别在于70绒可能是翅膀毛，80绒是胸脯毛，90绒就是脖子上的毛。”同样是70-90的绒含量，鸭绒的价格在每公斤200元-400元，鹅绒的价格则是每公斤500元-900元。

大丰举例，一件200克左右充绒量、绒质量中等、基础款式的羽绒服，最初的出厂价可能就在160元左右，量大的话每件还能再便宜几元钱。

“那么，今年羽绒成本到底有没有提高？”大丰认为还是有的，“今年鹅绒价格涨得很快，鸭绒价格一开始还相对稳定，后来价格也被带起来了一些，这可能跟上游养殖产业有关。”但大丰认为主要原因还是在下游需求端，众多品牌都开始向高端化发展，对白鹅绒这类高品质原料的需求更强烈。

记者手记

10年前，国内千元以上的羽绒服较少，但随着国际羽绒服品牌在中国知名度提升，带动了国内羽绒服产业不断升级迭代，羽绒服慢慢成了年轻人追逐的时尚单品，设计溢价、品牌溢价随之而来。

自古以来，御寒需求是“刚需”，羽绒服价格水涨船高之后，市场自然会出现它的替代品，性价比更高的棉大衣、花棉袄、冲锋衣等服装今冬热卖就是很好的证明。此外，生活方式和消费理念的转变也是这类服装今冬大卖的原因之一。冲锋衣品牌根据年轻人的喜好进行改良，花棉袄的花型、品质都有所改进和提升，再加上年轻人注重性价比与实用性的新消费理念，今冬的冲锋衣、花棉袄、军大衣自然就“火出了圈”。