银座×山东博物馆“潮越五千年”：掀起现象级文化消费潮

齐鲁晚报·齐鲁壹点 许昱洲

当千年文明邂逅现代商业，一场跨越时空的“文化+商业”盛宴在齐鲁大地生动上演。6月21日，济南银座商城店外广场的“潮越五千年·齐鲁文化盛典”将首个山东“文化消费节”推向高潮。据悉，这场由银座集团与山东博物馆深度联动的创新实践，在6月13日至22日银座29周年庆之际，以破圈之势在全省掀起现象级文化消费潮。

作为“山东消费提振年”及“文旅提质赋能计划”的重要落子，本次“潮越五千年”主题活动以银座集团25个城市的百余家门店为阵地，以“逛一次街，穿越五千年”为主线，交出了一份“以文兴商”的标杆性答卷——活动期间，相关话题热度持续攀升，连续登上微博热搜、抖音热榜，被业界视为“文化赋能商业”的示范样本，为商业突围探索出一条差异化发展路径。

开创文商融合“银座模式”，25城联动引爆文化消费潮

6月21日上午，本次山东文化消费节迎来巅峰时刻——“潮越五千年·齐鲁文化盛典”在济南银座商城店外广场璀璨启幕，盛典融合华服秀、古乐演奏、国潮音乐秀，并同步推出鲁博文创花车等沉浸式消费场景。

在现场嘉宾和观众的见证下，银座集团与山东博物馆共同签署山东文化消费节战略合作协议，标志着双方深度战略合作全面启航。

银座集团党委委员、副总经理罗逸贤表示，商业不仅是交易场所，更是文化传承的载体。此次与山东博物馆的战略合作，开创性地将十大镇馆之宝、珍贵文物展览引入商场空间，旨在通过“潮越五千年”这一主题，让历史文化以更年轻、更时尚的方式走进现代生活。

山东博物馆馆长现场解读：山东博物馆作为齐鲁文化的承载者与传播者，馆内珍藏着无数瑰宝，跨越千年诉说着过往辉煌。此次与银座集团携手打造首个山东“文化消费节”，让历史文化走进大众视野，有望成为文化与商业协同发展的典范，吸引更多人关注文化、热爱文化、消费文化，让文化在新时代绽放出更加耀眼的光芒。

同时，山东数字文化集团、齐鲁晚报·齐鲁壹点联动加码，让商业、文化、科技交相呼应，共同展现齐鲁文化的独特魅力和创新活力，并将持续推动齐鲁文化的创新传播与商业转化。

除济南主会场外，25城银座门店同步呈现剧场式活动矩阵，展现出文化穿透力：淄博商城店的“国风水火奇异盛典”融合非遗幻术与现代光影，东营商城店邀吕剧名家献演经典选段，聊城商城店上演千年皮影戏非遗展演，青岛商城店举办 “nobahbah” 咖啡节音乐派对，滨州银座茂呈现深空 coser 见面会……一场覆盖全省的文化消费狂欢由此展开。

文商深度联动，文化消费双轮驱动成效显著

作为深耕齐鲁29年的商业龙头，银座集团此次与山东博物馆战略联动，通过构建“鲁博市集”“馆藏精品展”“文化科普展”等沉浸式文化场景，将山东博物馆的“镇馆之宝”与特色“官谷”文创搬进银座的近百家门店，将文化IP系统植入商业场景，既是对山东“文化强省”战略的积极响应，也是贯彻党的二十大精神的生动实践。

济南商城店重磅呈现1:1仿制的商代“亚醜钺”及商代、春秋战国等朝代珍贵文物仿品；日照商城店首次展出日照博物馆精选馆藏仿品珍宝龙山文化蛋壳黑陶高柄杯；潍坊商城店首次展出青州博物馆镇馆之宝“状元卷”、“宜子孙”玉璧仿品；临沂商城店首次展出临沂市博物馆精品馆藏仿品孙子/孙膑兵法竹简……四大城市门店以“一店一主题”模式，打造贯穿中华千年文化的展示长廊。“鲁博印象·文化市集”则融合山东博物馆文创专区、非遗区、银座特色商品区三大板块，让市民在“游-逛-买”中，沉浸式感受齐鲁文化。

活动期间，消费者可在银座各门店近距离观赏1:1复刻文物；参与文潮沙龙，聆听博物馆专业讲解员的深入解读；打卡联名主题美陈，选购特色“官谷”文创产品，在“逛一次街，穿越五千年”的沉浸式体验中，实现“文化触手可及”，不仅实现了文化传播与商业引流的双重价值转化，更彰显出“文化+商业”的强劲消费拉动力。

文化赋能实体经济，从山东方案到全国标杆

有业内专家评价，银座与山东博物馆的合作，开创了“文物可触摸、历史可消费”的新商文融合模式，为“文化赋能商业”提供了可操作样板。

随着战略合作协议的签署，银座与山东博物馆开创的“以文兴商”新范式，将持续为齐鲁大地乃至全国的消费升级与文化繁荣注入澎湃动力。这场跨越五千年的文明对话，正以商业为载体，让齐鲁文化在新时代焕发新活力，为全国商业创新提供“山东智慧”与“银座方案”。