德州激活消费市场“一池春水” 蓄势聚能跑出区域消费中心城市建设“加速度”

大众网记者 祁小丽 德州报道

走进德州运河古街，青砖灰瓦错落有致，承载着这条古街的记忆；在“德州礼物x荣宝生活馆”领取“‘好客山东厚德之州’通关文牒”后，便可开启古城游“打卡”模式；网红墙、“德言德语”方言墙、“夹心”胡同等打卡点别出心裁，随手一拍就是大片……在这一全方位、多层次的文化体验与消费空间内，大大小小的新业态项目让整条街区的活力不断提升，再现了当年运河码头的繁荣景象，也有力推动德州地区文化资源的整合与传播，促进了非遗保护与文旅产业的融合发展。

消费浪潮滚滚向前，背后的推动力，是德州全面提升城市知名度、消费繁荣度、品牌聚集度、商业活跃度、通达便利度、政策引领度，促进消费扩容提质，在区域消费中心城市建设中奔涌出新浪涛：一年多来，全市上下坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置，围绕区域消费中心城市建设目标，强化政策支持，提升消费业态，创新消费场景，密集举办消费活动，持续释放消费潜力，2023年全市实现社会消费品零售额1403亿元，增长10%，增幅高于全省1.3个百分点。全市当年完成固定资产投资1400亿元，增长7.1%。德州市区域消费中心城市建设，也被中国《国际商报》评为全国“新时代·消费提质升级典型案例”。

智慧便民催生区域消费内生力

在德州新街口智慧商圈内，一键呼救的智慧灯杆，随时充电的智能座椅，生动直接的智能导览等智慧设备，如同一把把专属钥匙，解锁市民个性化的服务需求。“我们家就住在这附近，这边环境好服务也好，平常我就爱带孩子过来吃个饭、玩一玩，坐坐秋千赏赏荷花。”市民李女士告诉大众网记者，园区内的智慧指路机器人对不能分辨东西南北方向的“路痴”特别友好，只要屏幕点一点，直接就指明了前进方向。

“园区通过引入先进的科技手段，如AR导览、智能语音讲解等，为游客提供更加个性化、沉浸式的游览体验，进一步提升园区的吸引力与竞争力。”德州新街口文化园董事长赵善增介绍道，除了园区内的智慧设备，园区商家也增设了上菜机器人、智能试衣镜等，在小细节处方便顾客进园消费，促进商户营收增长。

在德州市全力推进区域消费中心城市建设的关键时期，新街口智慧商圈的设立，是服务商贸物流企业、促进消费提质升级的重要一环。通过精准对接企业的实际需求，提供多元化服务有效提升了行业整体服务水平，为消费者营造了更加优质、便捷的消费环境，进而带动整个消费市场的繁荣与升级，加速德州市向区域消费中心城市的目标迈进。

“截至目前，我们已打造国际知名商业品牌61个、国内知名品牌80个，老字号数量112个，建设5万平方米以上购物中心数量达12个、市级以上商业步行街18条、一刻钟便民生活圈25个。获批中国跨境电商综合试验区。推出惠民政策大礼包，争取上级资金4700万元，推动消费品以旧换新。完成汽车以旧换新补贴571.4万元，拉动消费5978.6万元；家电以旧换新1.78万台，售新拉动消费4.09亿元。”德州市商务局市场运行和消费促进科科长孟繁云说。

德州市大力提升消费业态，消费市场规模不断提升，同时优化消费环境，出台《德州市优化消费环境若干措施》《德州市促进专业市场发展若干措施》《德州市关于加快服务外包产业发展的若干措施》《德州市促进楼宇经济发展若干措施》《全市旅游住宿业高质量发展三年行动计划》等，进一步活跃消费市场，全面促进消费持续恢复。外地居民来德州消费，与德州市居民享受相同的消费激励政策，政策发力扩内需，统一市场促共享。德州市成为全国首个开展政务服务信用应用立法的城市。全国工商联发布2023年度万家民营企业评营商环境调查结果，德州位列优化营商环境进步最明显的5个地级市第一名。

物流集聚提升区域消费辐射力

在凯德现代冷链物流园区的电商仓库，员工正在根据网络订单配送打包商品，物流车辆来回穿梭运送货物。“我们公司主要销售速冻水饺，以前库小，进货多了没地放，种类、货量都受限制。2022年我们通过招引入驻园区，这里靠近原料原产地节省了物流成本，而且冷库存储量大，水饺的馅料、种类也多了，大大增加了我们的销售额。”入驻企业仓储负责人王丙强告诉大众网记者，以前每天销售量在800单左右，如今每天能售出3000多单，冬天旺季的时候每天最多能卖到7000多单。

“凯德现代冷链物流园区项目是今年的山东省重点项目，目前一期二期项目建设完工投用，储量达十万吨，已吸纳山东德州双汇食品有限公司、德州乡盛食品有限公司、雪川农业集团股份有限公司、皇家小虎等40余家本地、外地客户入驻，为企业提供储存、中转、发运等服务，辐射范围200多公里。”德州交投物流发展有限公司凯德现代冷链物流园区总经理王海博介绍道，园区还设置电商直播基地，为入驻企业提供直播带货服务等综合性赋能服务。

现代物流是国民经济的大动脉，也是连接生产和消费的纽带。凯德现代冷链物流园区项目紧紧围绕德州融入京津冀一体化发展确立的“一区四基地”中“优质农产品供应基地”的战略地位，建设以大宗冷冻品储存为主，配套建设生鲜电商、农副产品储存、加工、交易和配送于一体的综合、智慧、区域大型现代冷链物流园区。“我们的目标是成为德州市甚至周边冷链企业的冷链物流方案的解决商。”德州交投物流发展有限公司董事长马玉贵说，通过这一理念，园区不断以提升服务水准来增加客户黏性，把以“德州味”为主的名优食品推向全国，同时通过园区和周边大型园区进行互动，把全国的名优食品引到德州来，丰富德州人的“菜篮子”。

今年以来，德州市实施“电商提升年”行动，深化电子商务在各领域融合创新发展，构建电子商务发展的良好生态，推动电子商务高质量发展。提升电商产业园区载体功能，引导各县（市、区）通过盘活闲置厂区或利用现有楼宇，建设生态完善的电商产业园区。目前全市拥有电子商务产业园区11个，其中德州金茂源物流园等6个已建成运营，平原县尚合电商产业园等5个正在规划建设中。同时，开展电商促消费活动，通过抖音、快手、拼多多等线上渠道以及德百广场等线下渠道进行推广和销售，进一步提升了德州优势产业销量。加强电商品牌培育，对各县（市、区）直播电商企业、电商产业带等在创新能力、产品质量、线上营收等方面进行培育，鼓励指导电商企业规范运营、健康发展。目前已拥有德云购网络科技有限公司等5家省级电商直播基地、德州奥德曼酒庄有限公司等9家电商供应链基地、京东快星供应链科技公司等3家山东云仓。

文旅展会带动区域消费驱动力

夜幕降临，在德州天衢新区的德百奥莱广场·天衢不夜城，体态优美的美人鱼隔着玻璃在水中向游客比心吐泡泡，搭配美轮美奂的灯光，给游客带来震撼的视觉效果，市民们纷纷拿出手机记录下这一精彩表演。“之前在网上刷到说这里晚上有美人鱼表演，今晚带孩子来这边吃完饭正好来欣赏一下，真是太美了！”市民菅女士对记者说，这里离家比较近，很多项目也适合带孩子来玩，价格也不贵。“之前只在网上看到过，没想到德州也有了，真是太震撼了！”市民王女士也表示，自己还是第一次看到美人鱼表演，没想到还是在“家门口”，十分惊喜。

“这里原是一家服装企业的生产厂区，由于企业自身调整，5栋厂房和4处生活区陆续闲置。我们将老旧工业厂区腾笼换鸟，对旧车间、仓库进行改建，打造成德州市首家花园街区式购物中心——德百奥莱广场，成为天衢新区搞活夜间经济、激发消费潜力、吸引留住人才、增强城市活力的样板工程。”德百奥莱常务副总经理常凯向记者介绍道，项目占地面积268亩，盘活废弃车间、仓库、员工宿舍8万平方米，形成由5幢现代风格商业体验馆、4条特色风情街区、酒文化主题公园、花园式广场组成的集0utlets业态商家、品牌餐饮等零售餐饮于一体的鲁西北新生活体验中心。

在天衢博览广场一期、二期项目现场，新的“城市展厅”也正迅速拔节向上。项目依托德州市区位优势，集会议、展览、餐饮、商务、旅游等多种功能于一体的大型会展综合体，用于服务德州及周边区域会议、展览等需求，同时也是推动德州市加快融入京津冀协同发展的重要桥梁。项目建设过程中充分融入低碳绿色新能源理念，对会展行业进行绿色赋能，对助力碳达峰、碳中和工作起到推动作用，为提升德州市形象，改善区域经济发展，提高城市综合竞争力具有重要意义。

此外，集文化、旅游、文创、科普、教育、会展等多元共生、多业共赢的生态集群——德州市文化科技中心项目在建成后也将成为德州市地标性建筑群，对提升全市公共文化服务水平和文明程度、丰富和满足群众精神文化生活具有重要意义。为加强品牌出海“攻势”，德州以展兴市，打造多个具有重大影响力的地标建筑和标志性节事活动，向全国展示多样文化魅力。新消费场景建设、消费集聚场所建设、文旅地标项目建设等系列组合拳，不仅仅是为了打造一个景点、一场活动、一个项目，而是要形成一片具有明显特色消费功能区域，让消费市场真正热起来、火起来。

为聚力建设区域消费中心城市，德州市把原有的物流会展重点项目指挥部和城区文化设施重点项目指挥部，合并调整为区域消费中心城市重点项目建设指挥部，为项目提供一对一精准服务，与各成员单位、项目建设单位、服务保障专班，建立定期联络机制，为项目推动形成合力，持续跟踪前期发现的堵点卡点问题，高质量高标准推动重点项目建设。

“下一步，德州市将进一步提升消费业态，创新消费场景，建好消费平台，优化消费环境，密集举办消费活动，持续释放消费潜力，发挥运河博物馆、星锐影视城、文化科技中心等重点项目和消费地标的作用，进一步提升城市消费能级，加强协调调度，区域消费中心城市建设走深走实推动。”孟繁云说。