史上最短苹果发布会，说了什么？

文|罗曾 实习生 于琪

时长仅仅半个小时，苹果“史上最短发布会”便宣告结束。

10月31日，苹果CEO蒂姆・库克在微博发布消息称，在早上 8 点有一场特别的苹果发布会。会上，苹果发布了3款全新的M3系列芯片，分别是M3、M3 Pro以及M3 Max。同时，还推出了全新的Macbook Pro和iMac，以及MacBook Pro的新配色深空黑。

在发布会结尾，苹果放出了彩蛋：整场发布会用iphone拍摄、mac剪辑。在不少网友看来，这也侧面为iPhone做了宣传。因此，对于这场发布会，博主李大锤总结道：“苹果发布了一个三十分钟的视频，只为在双十一卖iPhone15pro。”

苹果手机新品销量一直不愁，为何此次却需要花尽心思，推动卖货？

据悉，苹果产品在中国市场的iPhone15系列表现差强人意。市场研究公司Counterpoint发布的数据显示，iPhone 15系列产品在中国市场的首发销量与2022年相比下滑4.5%。有网友表示iPhone 15系列质量问题频出，使用感欠佳。

在此背景下，近日，“iPhone 15价格跳水”登上微博热搜。在当前用户追求极致性价比的市场下，由于iPhone 15系列产品定价上涨，但使用效果未能达到用户的预期，导致销量下降，进而影响价格。

此外，价格跳水另一原因，也与“双11”官方渠道的促销优惠力度高于往年有关。

比如，淘宝官方旗舰店的“苹果惊喜购物券”显示，iPhone 15及15 Plus机型优惠达700元，15 Pro和15 Pro Max机型优惠500元，较去年同期“双11”iPhone 14系列的购物券优惠幅度增加了150元。

京东平台苹果自营店的“双11”优惠在500-751元之间，iPhone 15机型价格优惠达801元。

另外，通过对比拼多多平台的“百亿补贴”渠道和官方渠道售价，iPhone 15全系列价格均跳水，iPhone 15 Pro及15 Pro Max机型下降过千。

业内人士认为，iPhone 15全系列价格跳水与渠道的多元化附加“双11”促销效应有关，目前国内智能手机品牌竞争激烈，各大手机品牌接连推出新品，众多原因使得iPhone 15系列销量不理想且价格“大跳水”。

科技芝士称，中国一直是苹果最大且最重要的海外市场，同时也是其制造中心。

据苹果最新发布的财报数据显示，苹果大中华区净收入157.58亿美元，大中华区营收约占苹果整体营收的19%。

IT之家称，根据 UDN 媒体从供应链渠道获得的最新消息，苹果目前正积极和多家供应商沟通，计划为明年推出的 iPhone 16 Pro 机型升级长焦镜头。该媒体认为新款长焦镜头成本的提升，明年转嫁给消费者，暗示 iPhone 16 Pro 机型会进一步上调售价。