2024文博会：文化盛宴 “带货”先锋

本文转自：羊城晚报

□谢小婉

第二十届文博会正在进行，文化产业展现出蓬勃面貌，交易也热火朝天，掀起一股文化消费新浪潮。

在文博会现场可以看到，“文创中国”专题展区人头攒动，开展短时间内就有百余件文创周边产品售出；也可以看到头部主播聚集，卖力推荐水贝珠宝，直播间气氛热烈，销售额飞涨；在T8旅游创意(保税)园文博会分会场，多个项目集中签约，意向交易额约百亿元……传统文化文创精品和数字创意新品汇聚文博会，吸引大量消费者关注和购买，引爆新的文化消费点。作为“中国文化第一展”，文博会举办二十年来，不仅是一场多元文化的盛宴，还成为不折不扣的“带货”先锋。

从线下特设展区、直播区，举办招商推介会，到首次推出线上交易服务平台“文博购”，不难看出，本届文博会在极力拓宽销售渠道。

随着人民生活水平的提高，文化消费需求与日俱增，市场前景广阔。带动消费、促进交易，一直以来是文博会开展的核心要务。文博会原称“深圳国际文化产业博览会”，从第二届开始，更名为中国（深圳）国际文化产业博览交易会。在原有基础上，级别的提升增加了权威性和影响力，使得文博会汇聚了众多国内外知名文化企业，为“带货”提供了强大的资源支持。而“交易”一词的加入，更明确了文博会的使命，在展示多元文化外，要注重文化产品的商业化、文化产业的市场化，优质文化产品背后的消费潜力受到关注并得以挖掘。

效果是显著的。在本届展会期间，超12万件文化产品和4000多个文化产业投融资项目在现场展示、交易，预计将有国内外超9万名观众现场洽谈订货。据不完全统计，20年来，文博会累计总成交额已超过2.8万亿元，不仅展示了中国文化产业的丰硕成果，更以文化为纽带，带动了消费市场的繁荣。

这种由文博会带来的文化消费热潮，为文化产业的融合创新、跨界合作提供了更多的可能性，也为文化市场线上线下的互通、海内外消费链的对接提供了更多的机遇。文化产业通过文博会得以欣欣向荣，也为经济结构调整和转型升级注入了新的动力。看一组文博会举办地深圳的数据：二十年间，深圳文化产业增加值由2004年的163亿元增长至2023年的2750亿元，占深圳GDP比重约8％，已是支柱性产业之一，深圳也成为我国重要的文化输出口岸。

文博会的“带货”效应越来越明显，其中蕴含着巨大潜力的文化消费市场正在逐渐升温。在文博会上，我们不仅要推动交易的进行，更要不断探索文化与市场深度结合的可行性，拓宽文化消费的边界，更加注重挖掘和培育文化消费市场，期待通过这一文化盛会，有更多的订单如雪片般飞来。