主题列车体验民俗、“北雪南移”不断创新……来看冰雪季消费新方式

元旦乐出游，踏雪寻梅香。元旦假期各地不断挖掘自身独特资源，打造具有民俗特色的消费新场景，激发消费潜力。这些场景的塑造不仅丰富了消费者的体验，也把节日的仪式感“拉满”。节前看市场，逛出新花样。今天我们来看冬日市场，就从一列颇具民俗特色的“雪国列车”开始。

上这趟列车！睡“大炕”看民俗

总台央视记者 杨曜语：看！东北大花，冻梨、冻柿子，都说东北的火车会整活儿，前不久黑龙江又把东北大炕搬进了火车车厢，我即将登上的列车就是从哈尔滨发往漠河的国内首个沉浸式东北民俗文化体验列车，坐过的人都说一上车就想盘腿儿了，我们赶紧来体验一下！

总台央视记者 杨曜语：一上车我就被浓浓的东北文化所感染到了，整个车厢都被东北大花的经典配色装饰着，再加上随手就能品尝到特色美食，坐在床铺上就感觉一秒钟“穿越”到农家炕头。

跟着游客，我现在到了一节互动车厢，这里被布置成“跨年狂欢”的主题场景，在这里游客可以参与剪窗花、包饺子、穿东北大花袄一系列特色活动，现在就有很多游客在打卡拍照。

总台央视记者 杨曜语：把现场气氛推向高潮的，还得是东北大秧歌。刚才还在当观众的游客，现在已经变成了表演者。

今年以来，黑龙江以定制化旅游列车为突破口，将文化元素与旅游资源深度融合，推出了“喀秋莎”“林都号”等多个特色主题旅游列车，满足游客个性化的出行需求。

中国铁路哈尔滨局集团公司齐齐哈尔客运段K7041次列车长 穆山山：通过我们的列车传播，让南方游客更加了解东北，认识咱们东北，从而拉动咱们地方的冰雪旅游。到目前为止效果非常好，列列爆满，一票难求，现在这个票已经预约到了春节前后。

这些特色线路的开通将沿线的优势资源串珠成链，助力冰天雪地化身金山银山。在哈尔滨的冰雪大世界，每天有数万游客慕名而来，打卡梦幻的冰雪天地；在大庆市杜尔伯特县，冷水鱼冬捕季正式拉开大网，人们在蒙古族原始的渔猎文化与“百福鱼廊”里寻找自己的专属“锦鲤”；在齐齐哈尔梅里斯区，达斡尔族用独特的打火球比赛吸引八方游客。

数据显示，11月份黑龙江省接待国内外游客2757.3万人次，同比增长275.7%，旅游收入392.1亿元，同比增长767.5%。特色场景的打造正在不断激发消费潜力，也为冬日冰雪市场注入了源源不断的活力。

去“华夏东极”！探访百年鱼市

一到新年，人们常收到“年年有鱼”的祝福，位于我国陆地最东端的抚远市，不仅可以迎接新年的第一缕阳光，还是中国淡水鱼种类最全、产量最多的地区。目前，抚远进入旅游淡季，但这里一个有着百年历史的鱼市却销售正旺。古老的鱼市在这个冬季如何焕发新机？来看记者的探访。

总台央视记者 杨曜语：现在抚远的室外气温接近零下30℃，整个鱼市就像一个天然的大冰箱，我们看到很多鱼会“站”在道路两侧，就像这一条有一米多高就是当地的特产鲟鳇鱼，现在整个儿插到雪里，冻得非常结实。

200米长的东极鱼市有大大小小65家鱼行，天气虽冷，但是很多人忙得头上冒热气，眉毛、睫毛上挂着霜花也来不及擦掉。开门，打包，发货，一天的生意在忙碌中开始。

让记者没想到的是，在本已经进入淡季的鱼市里，像这样忙得热火朝天的商家却不在少数。而过去，一到冬天，游客少、销量低是鱼行老板最大的困扰。

抚远东极鱼市商铺老板 江建远：之前咱们传统的经营模式的时候，冬天在这个时候我们就已经休息不忙了，然后现在通过直播，每天都可以接到订单，一直可以忙到年前，让我们鱼市的所有人都会多赚钱。肯定是翻天覆地的变化。

小江告诉记者，现在鱼市里几乎所有商户都开通了网络销售模式，有的做直播，有的在电商平台上开了网店。渔网无缝对接上了互联网，而当地还建起了冷链物流配送体系。现在，来自最东端的这“一味鲜”，已经可以在最短的时间内端上全国各地美食爱好者的餐桌。

抚远东极鱼市商铺老板 江建远：你看这条鱼，这条鱼就是河北的一个客户订的货，50多斤，发到河北的话两天到三天左右，你像云南，然后海南或者是新疆我们都发过，都是三天左右。

2023年抚远市物流企业共11家，发货量250余万件，同比增长38.9%，快递企业9家，货运件数131万件，同比增长103%。新的冷链物流园区也在前不久完成建设，准备交付使用。

总台央视记者 杨曜语：逛了一圈儿下来，让我感触最深的就是东极鱼市的变化就像是这座城市发展的缩影。物流的便利、贸易的畅通还有新兴业态的涌现，都让这座边陲小镇的“远”不再是阻碍它拥抱全国各地以及全世界的“难”，也让这里冬日零下二三十摄氏度的“冷”不再是制约经济发展的“墙”。

“北雪南移”新机遇 “追光逐雪”新体验

看过了北方的冬日市场，让我们目光南下，看看南方如何利用“冰雪”撬动消费市场新增长点。近年来，雪上项目逐渐打破地域限制，不再是北方地区的专属，为了满足南方游客在“家门口寻雪”的旺盛需求，“北雪南移”成为冰雪季的新趋势。

7条专业雪道、吊椅式缆车、11条魔毯，不久前，浙江一家高山滑雪场完成了全面升级，整体面积扩大到30万平方米。开板不到半个月，周末的单日客流量就接近万人。

在这里，教练除了教滑雪，还会兼职摄影师、布景师、摄影编导，随时准备为游客“出片儿”。就算不想滑雪，也可以去高山上打造的雾凇温泉，体验一下雪地里的怡然自得。

数据显示，今年雪季，华东、华南方向的室内滑雪、冰雪乐园等冰雪游产品呈现出更高热度。截至目前浙江已建成滑雪场18个，江苏的滑雪场共26个，广东冰雪乐园共9个。不断优化的滑雪旅游供给，正在进一步满足南方消费者对畅玩冰雪季的旺盛需求。

南方的滑雪场越建越多，一些风景区也看到了冰雪市场的新机遇。位于四川省眉山市的瓦屋山近日迎来持续降雪，整座大山披上了一层雪衣。

以往，游客想要赏日出观雪景，需要提前到达瓦屋山山脚，赶在天亮前乘坐索道去往山顶。为了降低游客的时间成本，满足游客对“追光逐雪”的向往，景区创新打造了山顶星空露营地，一开业，就受到众多游客青睐。

自从开业以来，露营地的20多个房间在每个周末都是满房状态。当前，冰雪运动已经成为很多南方消费者常态化的时尚生活方式。

大数据透视元旦消费新趋势

节日消费是观察中国经济的一扇窗口。这个元旦假期，我们在数据中发现消费的新趋势，也感受到持续升温的消费热情。

数据显示，截至12月中旬，2024年元旦假期国内整体旅游订单量同比增长超3倍，酒店订单同比增长超5倍，机票增长205%，跟团定制游等度假订单增长240%。

冰雪经济正在成为冬日消费市场的增长点。数据显示，11月，“滑雪”相关搜索量同比大幅增长，滑雪门票团购订单量比2019年同期增长788%。黑龙江亚布力景区11月开板至今已接待游客20万人次，最高单日接待量8000人次，创历史新高。

“南北互跨”成为元旦消费新趋势。数据描绘出这样一幅人们假日出行的线路图：最爱去东北旅游的游客中，来自广州、深圳和上海的游客数量位居前三；而海南三亚、云南昆明、广西南宁等温暖的南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地。远赴而来的游客带动着当地酒店、景区、餐饮等多业态消费增长，为当地经济发展注入源头活水。

（总台央视记者 岳群 丁雅妮 王玥 黑龙江台 四川台）