• 我的订阅
  • 科技

递交招股书一年三轮问询,深演智能的互联网营销生意不好做

类别:科技 发布时间:2023-07-13 23:00:00 来源:北京商报

向创业板递交招股书已超一年,深演智能还在问询阶段。7月13日,北京商报记者获悉,深交所向深演智能发出第三轮问询函,前两轮问询函分别集中在主营业务及经营的合法合规性、头部互联网企业广告业务与深演智能的竞争关系等。

深演智能是一家营销技术服务商,预计2023年上半年营收2.35亿-2.5亿元,净利润700万-1亿元。该公司的基础业务和营收大头是智能投放服务,2020-2022年这一板块营收占比均超过八成,企业数据管理系统业务营收占比最高不足20%。

深演智能给自己的未来定位是:以“软件+服务”的模式为企业客户提供全业务场景的智能决策解决方案。根据第三方数据,深演智能“软件”业务可参照的中国客户数据管理平台软件市场增幅,高于“服务”可参考的中国程序化广告购买市场增幅,但所谓的软件市场规模远小于服务市场,且不论在软件还是服务市场,互联网巨头、已上市的同行、小体量的竞争对手都不在少数。

收到第三轮问询

回复完第二轮问询不久,深演智能近日又收到深交所发出的第三轮审核问询函。

深演智能,前身为品友互动,2009年在北京成立。2019年8月,品友互动升级为深演智能,以智能投放管理系统AlphaDesk和智能企业客户管理系统AlphaData为核心产品,形成了一套“软件+服务”的解决方案,服务汽车、快消、零售等行业。

2020-2022年,深演智能营收分别是6.36亿元、8.61亿元、5.43亿元,净利润分别是3737万元、6272万元、5936万元。

按照深演智能选择的“最近两年净利润均为正,且累计净利润不低于5000万元”上市标准,深演智能符合创业板要求。不过针对业务细节等,深交所希望深演智能进一步详细说明。

根据第一轮回复材料,问询细化到智能投放服务客户投放内容的具体形态、深演智能在产业链分工中存在的必要性等。

针对产业链分工的必要性,深演智能这样解读,深演智能提供的智能投放服务基于自主研发的智能投放管理系统 AlphaDesk,为客户提供高度智能化、程序化的竞价管理模式,系统性地和媒体进行程序化对接,不是传统的采买,而是通过系统匹配广告主的需求和展示机会,实现广告主的目标,旨在提高广告主的投放效率和效果,同时,利用更加透明高效的交易方式,提高媒体流量的售出率。

行业专业化程度偏低

根据招股书梳理的产业链图谱,深演智能属于广告投放系统公司,一端连着广告代理公司,一端连着字节跳动、快手、爱奇艺、腾讯、百度等媒体平台。

QuestMobile等第三方机构梳理的数字营销商业服务产业图谱更复杂,按照不同的维度,整个数字营销产业甚至可以被细化成10个链条。

谈到在行业中的机遇和挑战时,深演智能在招股书中这样描述,“我国营销技术从业企业众多但大多规模较小,行业内企业的发展水平差异较大,多数企业不具备提供全营销业务场景解决方案的能力。近年来,行业内的部分企业不断做大做强,但是仍然竞争较为激烈,行业的专业化程度和规模仍然偏低,在一定程度上对整个行业的声誉及可持续发展产生了不利影响”。

这和互联网行业普遍呈现的二八格局不同,易观分析研究总监付彪认为,“垂直领域的 Ad-tech(智能化广告)公司未来市场的发展会趋向于包含全域渠道、更加智能化以及更加精准的能够端到端的触达用户的投放企业,市场份额也会向头部企业集中”。

但在比达分析师李锦清看来,“品牌的诉求变高,互联网投放类公司多而散,意味着各家业务的交叉会越来越多,未来的竞争会更加激烈。目前品牌可选择的媒体投放平台以大厂为主,基本稳定,大厂都持开放态度,有建立生态的意愿。想要形成丰富的生态,会对接入服务商的数量、规模有要求,服务商多会呈现小而美的状态,而不是集中化”。

竞争和发展都绕不开大厂

“当前大型互联网公司普遍已开展ADX广告交易平台业务,且部分大厂拥有多个平台(例如字节跳动拥有抖音、巨量引擎、穿山甲等)的情形,进一步说明大型互联网公司ADX广告交易平台有关业务与发行人智能投放业务之间的商业关系,是否已构成或潜在构成直接竞争关系”,深交所提出疑问。

对此,深演智能方面承认,“对于投放预算相对规模小,以单一媒体平台投放为主的广告主,通过媒体自有竞价平台投放就可以满足自身投放效果和规模的需要,对于这类广告主,深演智能提供的AlphaDesk与头部媒体自有竞价平台之间存在一定竞争关系”。

深演智能方面进一步说,自己的主要目标客户群体为广告投放预算规模大,有跨媒体平台投放需求的大中型企业,在服务此类客户时,深演智能与媒体自有竞价平台之间属于上下游关系,双方不构成或潜在构成直接竞争关系。

提到在行业中的地位和竞争对手,在智能投放服务方面,深演智能提到多盟智胜、科大讯飞、聚胜万和,在企业数据管理系统方面,提到了明略科技、欣兆阳科技、神策科技。

由于没有细化领域完全可比的上市公司,深演智能拿以数字营销为主要营收来源的省广集团、三人行、华扬联众进行了具体对比。

2022年,省广集团营收146亿元,同比增长12.28%;三人行营收56.53亿元,同比增长58.3%;华扬联众营收85.04亿元,同比下降35.64%。反观深演智能2022年营收5.43亿元,同比下降36.9%。

北京商报记者 魏蔚

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2023-07-14 05:45:18

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

互联网云厂商的「新烦恼」:如何在痛苦磨底中讲AI故事?
...技圈还在为OpenAI所贡献出的年度大戏唏嘘不已时,中国的互联网云厂商们正在经历着新一轮的变化。近期阿里云、百度云与腾讯云纷纷拿出了自己的三季度成绩单,利润端的提升成为亮点。
2023-11-24 22:02:00
00后“收废品”,主打“改造”行业
...“货源”。同时,杨斌也开发了“易马回收”小程序,用互联网的新方式改造废品回收这一产业。对于杨斌来说,“收废品”并不是一份不光彩、上不了台面的工作,而是自己的兴趣所在、创业梦想
2023-07-28 11:58:00
三六零2024财报的冰与火:从流量生意到“安全大脑”,一家老牌互联网公司的AI革命
...三六零四大业务板块中,传统业务的萎缩态势尤为明显。互联网广告及服务作为公司的核心业务,2024年实现收入41.66亿元,同比下降7.85%,对此,公司方面坦言,传统广告业务受
2025-04-29 10:12:00
...轮问询函分别集中在主营业务及经营的合法合规性、头部互联网企业广告业务与深演智能的竞争关系等。深演智能是一家营销技术服务商,预计2023年上半年营收2.35亿元-2.5亿元,净
2023-07-13 21:57:00
将小生意做成大生意:不破不立,生意人要敢破,才能做大生意
...很热,就都去做抖音直播带货了。但是生意人想过没有?互联网平台有一个最大的特点是:雁过拔毛,或者收买路钱!你给钱,我给你流量,你不给钱,我不给你流量!一个中小生意人,你给钱给得
2023-03-07 00:02:00
...委、245个省市政府、128万个企业提供服务;浪潮云洲工业互联网平台连续5年入选十大“双跨”平台,在工信部综合考评中,排名从全国第六提升到第四。全力推动数字经济和实体经济融合
2023-11-09 21:53:00
民宿管家,站上风口也得把准风向
...黄子睿对这一特性“又爱又恨”。她与林璐相识时,正是互联网冲击传统旅游业模式的当口,“他用了一小时,让我理顺两者不是非此即彼的关系,不再忧虑和排斥技术变革。”但“追风”意味着投
2023-05-03 05:26:00
“美丽废物升级成刚需”,互联网大厂盯上智能手表生意
本文经授权转载自定焦(id:dingjiaoone)原标题:互联网大厂的“卖表”生意作者:赵若慈智能手表,往哪卷?1984年
2024-09-03 03:40:00
...1.06万亿元,首次突破万亿大关。这次,如果没有发达的互联网传播和外国“老铁”的“一键三连”,可能大多数人还不知道,我们眼中毫不起眼的“三蹦子”也在海外如此受捧。报道显示,今
2024-01-30 01:26:00
更多关于科技的资讯:
名创优品MINISO深耕IP战略:岭南骑楼店开业首日引爆Z世代消费热潮
2025年8月17日,名创优品MINISO LAND华南首店于广州北京路步行街正式开业。该店以百年岭南骑楼为空间载体,融合超过100个全球热门IP
2025-10-09 11:15:00
荣耀Magic8系列发布会官宣定档10月15日
10月9日,荣耀官方正式宣布,主题为“开新局・见未来”的荣耀 Magic8 系列暨 Magic OS10 发布会将于10 月15日正式举行
2025-10-09 11:30:00
局部降水量80毫米以上!10—14日烟台市将有持续连阴雨天气
齐鲁晚报·齐鲁壹点 周宣刚10月7日10时,烟台市气象局发布10—14日连阴雨天气预报和大风警报。受高空槽东移和暖湿气流输送北上的水汽影响
2025-10-09 11:31:00
权威发布, 福瑞达颐莲品牌价值评估突破120亿
2025年9月25日,在中国香料香精化妆品工业协会主办的“2025中国香妆品牌价值大会”上,福瑞达生物股份旗下颐莲品牌凭借卓越的市场表现与品牌影响力
2025-10-09 11:32:00
持续创新高!高德扫街榜上线23天用户超4亿
这个国庆黄金周,高德APP和高德扫街榜正在持续创新高——10月3日,高德扫街榜宣布:上线仅23天,累计用户超4亿。10月1日
2025-10-09 11:33:00
国庆中秋,大马再掀中餐热潮!“鱼你速度”树出海标杆!
国庆中秋双节期间,马来西亚再度掀起中餐热潮!以“鱼你在一起”为代表的中餐连锁品牌,在当地各大商圈持续引爆消费热情。“6个月
2025-10-09 11:34:00
开启商超智慧储鲜,澳柯玛新品冷柜让食材更鲜活
鲁网10月9日讯当社区团购爆单时冰柜塞不下?当生鲜进货量太大冻不透?当网红雪糕因串味被迫贱卖?针对这些让商超、饭馆等用户抓狂的痛点
2025-10-09 11:40:00
鸡排哥8天假期涨粉超40万,节前已成立工作室,10月9日休息一天
10月8日,江西景德镇鸡排哥在个人社交账号发布一则视频,向全国各地来到家乡景德镇游玩和打卡买鸡排的游客表示感谢。鸡排哥表示近期天气炎热
2025-10-09 12:09:00
大疆部分产品直降千元!消费者炸锅,官方回应
10月8日,大疆在官网提前挂出“双十一”促销信息,多款产品价格直降数百至上千元。此次降价幅度较大。从几百元到几千元不等
2025-10-09 13:45:00
单日游客最高突破6.9万人次 忠县橘若·忠州渡接住“泼天流量”
这个国庆假期,重庆忠县江畔的橘若·忠州渡结结实实地“火”出了圈,八天揽客30余万人次,游客单日最高接待量突破6.9万人次
2025-10-09 13:57:00
谷子科技“智慧票根”创新亮相2025和平精英PEL运动会
10月7日,由谷子科技集团、和平精英职业联赛(PEL)与腾讯音乐娱乐集团联合出品,腾讯音乐娱乐集团与安徽易趣网络科技有限公司承办
2025-10-09 14:01:00
KPRO肯律轻食广州市场喜迎三十店庆十店同开彰显品牌活力
近日,肯德基旗下能量轻食品牌KPRO肯律轻食在广州、佛山及惠州三地,同步新开十家门店,标志着其在广州市场门店总数突破三十家
2025-10-09 14:01:00
告别失眠困扰!2025年备受瞩目的十大助眠药综合评估与选购参考
夜深人静,却辗转反侧;闹钟响起,仍昏沉乏力——这已成为当代太多人的真实写照。世界卫生组织研究表明,持续的睡眠障碍不仅是生活质量的杀手
2025-10-09 14:03:00
布鲁可携新品类、新系列、新产品亮相WF2025,全面展现\
10月2日-3日,中国规模最大、最专业的手办模型展Wonder Festival 2025(以下简称:WF2025)在上海正式开幕
2025-10-09 14:50:00
中国电信董事长柯瑞文:云网筑基,智惠未来
10月1日,全球云网宽带产业协会(World Broadband Association,简称:WBBA)云网宽带发展大会在巴西圣保罗召开
2025-10-09 15:13:00