· 网上年货节首周开门红 “买买买”出现新变化

中新网1月27日电(中新财经记者 吴涛)“2024全国网上年货节”1月18日拉开帷幕，活动将持续到2月17日，也就是正月初八。中新财经从多家电商平台收到的反馈情况显示，网上年货节消费首周开门红。

买买买，年货他们喜欢这些

如今，越来越便捷的体验让不少人选择网购年货，这不但省去了“大包小包”的春运不便，网上商品琳琅满目，消费者可选性也更强，动动手指，就能对大江南北的“好货”一网打尽。

有电商平台数据显示，今年年货节期间，龙年生肖茅台、智利车厘子、爱媛果冻橙、厄瓜多尔大虾、宁夏滩羊腿等“尖货”深受消费者喜爱。淘宝天猫年货节的数字显示，手串、汉服和乐器陪练，正在超越黄金、红内裤和练字本，成为“年货新三样”。

不同年龄段的人对年货的喜爱是不同的，快手给中新财经提供的数据信息显示，00后爱玩、爱美、爱尝鲜，休闲零食、手机、彩妆和各地美食是他们的最爱；90后的年货消费注重实用性，服饰、美容护肤、速食干货是主要消费类目；“银发族”更注重日用型消费，主要是为家庭成员采购居家清洁、粮油调味、奶粉、玩具、图书等产品。

有意思的是，2024年是甲辰龙年，不少消费者都是奔着“龙”去买年货，对“龙元素”产品的兴趣更高，甚至纸尿裤都要带“龙”。

有电商平台发布的报告指出，00后消费者选购了更多的“龙元素”篮球鞋和运动帆布鞋；90后消费者更爱买“龙元素”的婴童纸尿裤、儿童连体衣；而80后则对“龙元素”的家居服套装、生发梳更加青睐；70后消费者则更爱买“龙元素”的汽车装饰、生肖挂件。

买年货形式多样化，年货专列+模特都用上了

除了商品种类繁多，今年年货节在形式上也不拘一格。商务部新闻发言人何亚东近日介绍，在年货节期间，围绕国潮焕新，浙江等地开展“非遗年货节”等活动，推出更多国货“潮品”。围绕场景焕新，陕西等地开展“夜长安潮长安”等活动，全方位提升消费体验。

近日就有一场别开生面的年货节举行，一列“老铁年货请上车”的年货节专列由哈尔滨西站发车，在车上互动区，乘客们不仅可领取哈尔滨红肠、五常大米、丹东草莓等专属伴手礼，观看年货花车展示，还有覆盖80年代、90年代、00年代和当下四个时代的年货模特走秀。

“军大衣、皮草等各年代流行的时尚穿搭，以及挂历、草莓、海鲜、大米等各式年货，将以时尚秀的方式呈现在各位乘客和观众们眼前，带大家体验不同的年货文化。”该专列电商大促负责人表示。

据多家媒体报道，很多地方还把年货节搬到了小区门口，打造一些列展销活动，线上直播+线下展销相结合，红红火火促销费。

买年货也不仅仅指实物商品，服务消费也不缺席。节前做美甲、换发型是不少人迎接新年的习惯，有社交电商平台在年货节期间就针对性发起“焕新变美日”，将重点针对美发、美甲美睫、美容美体等品类提供优惠商品和服务；节中和节后，电影、游玩、休闲娱乐、餐饮等需求上升，相应重点品类也将推出优惠力度更大的商品和服务。

快递不打烊，年货随时买

工作太忙还没来得及买年货？也不用着急，今年春节期间电商促销不停，快递也不打烊，而且可以保证时效。例如淘宝称，春节期间，全国100个城市不打烊，在淘宝下单应急年货，次日就能送到家。

多家快递公司也表示，春节期间保证收发件正常，并且不涨价。菜鸟称，国内超160个城市正常提供快递发货服务，运费价格维持与日常相同水平。

“为了稳定快递员在岗，我们发出一系列福利，包括年前坚守红包，年中留守激励，年后返岗激励，年夜饭报销，出勤保底，揽收及派费涨至日常2至4倍。”菜鸟裹裹相关负责人对中新财经表示，商家寄件业务也将在春节期间通过商家寄件次卡、锦鲤发货券包以及满返等，进一步降低发货成本。

近期，在国新办举行的新闻发布会上，国家邮政局市场监管司负责人林虎表示，保障春节期间基本寄递服务。一方面会督促邮政企业持续提供邮政普遍服务，另一方面引导快递企业科学预测春节期间寄递业务需求变化，保障春节期间保持基本的服务能力，合理安排生产经营。