是神器还是鸡肋？“种草”风潮降温后，小家电还香吗？

记者尚青龙台雪超

三明治机、煮蛋器、面包机、自主炒菜机、扫地机器人……近几年，各种网红小家电、居家智能神器通过短视频等渠道疯狂“种草”年轻人，让人产生一种错觉，仿佛只需一个按键，就是再“懒”的人也可以过上精致生活。可等下单过后，视频里充斥着各种黑科技的“神器们”却成了鸡肋，介绍的天花乱坠的功能真用时就发现是妥妥交了“智商税”。功能不实用、清洗不便、维修困难等问题让很多小家电失去吸引力。业内人士表示，小家电市场破局的关键在于提升企业创新力，真正实用的高品质小家电才是真的“香”。

现状：生灰的“神器”成鸡肋

近几年随着各种智能小家电的出现，就算是家里基本不动“烟火”的年轻情侣家里基本上也会有各种小家电：酸奶机、三明治机、煮蛋器、面包机、炒菜机、涮烤一体机……

网上有这样一段描述，说出了很多年轻人想利用这些小家电实现的向往生活：

起床后，先用破壁机榨一杯果汁，同时把全麦面包放到早餐机中，搭配上西红柿和培根卷做成三明治，一顿“懒人”早餐就做好了；上班前，打开扫地机器人，工作空闲时间还可以抽空查看清洁情况；回家后，用不同类型的洗衣机清理衣物，打开小夜灯准备入睡……

可对于这精致生活的想象，脱口秀演员邱瑞说过一个很形象的比喻，那边视频博主用着不粘锅神器将鸡蛋炒制蓬松备用，结果自己这就全粘锅上了。现实的情况就是这样，买前是对美好生活的向往，买后用到怀疑人生，最后束之高阁；再相见，就是自己的二手平台主页了。

二手市场“全新”出售的小家电

某二手平台网站曾发布过“2021年闲置家电十大排行榜”，其中，空气炸锅、跑步机、电子阅读器、卷发棒、早餐机、拍立得、破壁机、筋膜枪、美容仪、健身环排名前十。还有一份“最无用小家电TOP10”，原汁机、面条机、切菜机、干果机、制冰机、炒酸奶机、豆芽机、高压冲杯器、果蔬清洁器、气泡水机等上榜。还有很多网络自制的各种“闲置家电”榜单，引发网友留言的一致吐槽，一位网友留言说出很多人心声，“买的时候几百几千的花，买回来根本不好用，闲置在家占用空间，卖的时候就只能是几十一两百的卖，血亏！”

原因：

质量层次不齐，售后跟不上让小家电“失宠”

市民宫女士是一位城市白领，自己带娃的她是一位忠实的小家电爱好着，从小到几十块钱一百多的煎蛋器小蒸锅到几千块的扫地机器人甚至还花一万五千多买了一台德国进口的自主炒菜机。“有买的成功的，也有很多用一两次就不用了，主要是不实用，清理的时间比用的时间还长。”宫女士说，贪便宜买的不一定好用，而贵是有道理的，她现在用的最多的是花一万五千多买的炒菜机，“这个真的好用，能做的菜很多，常见的糖醋排骨、红烧肉都能做，味道都不错，重点是没有油烟。来个朋友也不用担心厨艺翻车。而每当看到有人买的炒菜机不好用时，更觉着自己买的值。”

像宫女士这样的很多，现在人们的家里尤其是年轻人的家里各种小家电都有很多，但经常使用的家用电器可能就那么几件。记者在某二手交易平台上发现，如今，很多卖家会挂出自己之前使用过的小家电，并附上“几乎全新”“未使用”等字样。

“其实，大家对于智能小家电的热情并没有消退，只是智商税交多了，消费更理智了，冲动消费少了。”宫女士说，是否真的实用是自己现在入手一款新家电的第一选择。而那种华而不实的不再考虑。

除了功能不实用之外，还有投诉最多的就是质量和售后服务问题。“用不了几次可能就坏了，而且售后维修点很少。”市民张女士说，自己搬新家的时候朋友送了一台智能扫地机器人，可用了没几次就放起来了，“机器报了故障，也不好问朋友怎么买的，网上也没查到维修点，打客服说得寄回去检查才能确定原因，花多少钱修也不一定。而且现在早就升级了，新升级款才真的好用。旧的懒得折腾就放床底下不用了。”

在网上一些投诉平台，类似的投诉很多，很多贴吧网站上，也有网友分享的“踩雷”经历，比如“操作麻烦”“没时间折腾”“使用体验差”等避雷贴代替了之前大批量的种草贴，产品质量投诉率不断上升。相比于大家电，部分小家电会在产品质量和售后维修上存在问题，而这成了很多消费者在购买小家电时“望而却步”的原因之一。

据36氪研究院发布的《2022年中国小家电用户数据洞察报告》指出，如今，很多年轻人都是学有所长、收入颇丰的勤奋型“懒人”，这种“懒人经济”在一定程度上催生了小家电产业的兴起。天眼查数据显示，我国现有小家电相关企业143.8万余家。尤其是前两年受疫情影响，“宅经济”火爆一时，催化了小家电市场的饱和速度。

但快速增长的趋势在2021年就已经有了转变。2021年，小家电行业市场规模达到1017亿元，同比增长仅为0.99%。整体来看，行业增速已趋缓。这是《2022年中国小家电行业全景图谱》中的一组数据。事实上，以厨房类小家电为例，据奥维云网综合渠道监测数据，今年“6·18”大促期间，包括电饭煲、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶等共计14品类的厨房小家电零售额达25.2亿元，同比下降19.3%；零售量达1116万台，同比下降16.5%。从本次大促数据层面来看，小家电消费明显渐趋理性。

需求出现“两级分化”

要么品质，要么高性价比

虽然小家电厂家众多，但记者了解到的是，相比于国际大牌家电企业，现在多数中国企业的核心创新能力不足，很多新兴和网红类小家电因为缺乏高频的使用场景并不能刺激消费者持续“买单”。

记者先后联系了青岛市商务部门、家电协会、家电龙头企业想采访一下，小家电市场眼下遇到的“瓶颈”问题，以及未来发展的前景？最终经过多方介绍，采访到了一位身在北京的行业专家。据该专家介绍，当前小家电市场是针对厨房为主，面临热度下降的原因有两点：内在原因是同质化竞争太激烈。很多国内厂家原本不是做小家电的，看到风口后涌入进来了，所在在品控上确实出现了不好的问题，如操作繁琐、占地儿、不好清洁等，而且因为售后服务能力不足，导致消费体验差，这是产品自身的原因；外在原因则是消费习惯、消费场景的转移。疫情后厨房小家电市场可以说是被迫增长，但当年轻人回归户外，回归到原本的饮食结构上，对厨房小家电的需求会随之下降。

除了厨房小家电，目前像洗地机、机器人等智能家电目前市场集中度相对就很高，属于偏垄断的市场。这些小家电呈现的特点是单价不便宜，价格高市场渗透力就不会很强。这部分机器很受年轻人欢迎，但它目前也有一些弊端，比如清洁能力、内部固件有使用次数、产品升级迭代快等。

小家电消费市场出现两极分化，部分产品价格很高

据奥维云网相关数据显示，小家电市场还出现了消费向两端分化的现象，产品要么极具性价比，要么品质更加高端化。因此，专家认为，未来小家电市场还是有广阔的市场空间，赢得市场的关键在于企业创新研发能力的大幅提升。北京商业经济学会常务副会长赖阳就在接受媒体采访时表示，随着小家电市场占有率变高，消费需求已经迭代升级，单纯的营销推广已经不能再大幅调动大众的购买欲望；另一方面则反映出我国的家电消费已不再是炫耀性消费，消费者对家电产品更加追求智能化、品质化。小家电企业破局的关键在于如何加强创新研发力度，摆脱由品类同质化导致的价格战。