日企挖掘巴黎奥运商机

本文转自：参考消息

参考消息网6月8日报道 据《日本经济新闻》6月7日报道，巴黎奥运会开幕式将于7月26日举行，距今还有不到50天时间。家电销售店设立特卖专区，观赛旅游产品陆续发售。不过，巴黎奥运会给日本国内带来的经济效益或将与2016年的里约热内卢奥运会大致相当。观众可以在线上观看海外体育赛事，奥运会带来的“特别气氛”逐渐减弱，但企业仍想方设法以国际赛事为契机发掘消费潜力。

据日本第一生命经济研究所的永浜利广估算，巴黎奥运会将给日本国内带来2560亿日元(约合16.1亿美元)的经济收益，与2016年里约奥运会带来的2621亿日元经济收益相差无几。这略高于在没有观众到现场观赛的情况下举办的东京奥运会带来的经济收益(2476亿日元)。对日本而言，巴黎奥运会带来的经济收益相较里约奥运或将略有减少。

日本交通公社(JTB)已售出奥运旅游产品，消费者可以观看奥运会开幕式和网球等多项比赛，酒店入住也一并安排。该公司经营的奥运业务销售额预计将达到计划额的九成以上。订购日本游产品的顾客也可以参与抽奖，田径赛观赛游中奖概率提高3倍。据介绍，约400万日元的观赛游产品“销售形势良好”。热衷观看奥运赛事的观众似乎仍大有人在。

以电视相关产品为中心，家电销售店促销活动气氛日益高涨。松下是奥运会顶级赞助商之一，利用奥运会官方吉祥物等在店面开展促销活动，吸引顾客购买电视机和录像机。在部分家电经销店，顾客可以利用样机体验如何远程观看家用录像机录制的比赛。

必客家美乐公司积极在店面宣传“精彩纷呈的比赛不容错过”，推销可以长时间录制深夜时段赛事的录像机。野岛公司部分实体店旨在增加大尺寸电视机销量，宣传“通过有视觉冲击力的大屏幕观看体育赛事”。

另一方面，也有人对赛事期间的气氛高涨表示怀疑。

“我们没太考虑奥运会带来的电视需求。消费者对大谷翔平活跃的职棒大联盟赛事观赛需求可能增长。”谈及奥运会带来的经济效益，小岛公司社长中泽裕二如此说道。观赛方式正在发生变化，人们以前主要通过电视机观看奥运会，如今智能手机的应用范围扩大。

“人们平时就可以观看海外赛事直播，还可以通过社交媒体关注运动员的日常活动。与过去相比，奥运会营造的特别氛围逐渐减弱，”日生基础研究所的久我尚子分析称，“日元贬值，海外游费用提高，到现场观赛的难度变大。实际工资持续处于低位，奥运会相关产品作为消费对象的优先级也在下降。”

奥运会给餐饮店等带来的经济收益较为有限。日本与巴黎的时差是七个小时。当地26日晚举行的开幕式将于日本时间27日凌晨2点30分举行。

尽管如此，对于企业而言，奥运会可以成为面向消费者提高品牌知名度的良机。迅销公司连续三届奥运会向瑞典代表队提供官方服装。迅销在瑞典销售利用循环材料制作的产品，宣传为可持续发展作出的贡献。

爱维福公司是日本奥组委官方合作伙伴，也向巴黎奥运会提供寝具。据介绍，其主打产品分区床垫销量比去年增长了15%。

企业参与体育赛事的方式也在发生变化。野村综合研究所对东京证券交易所上市企业实施的调查结果显示，企业以支持体育为目的“对特定地区作出的贡献”占37.1%。与在2018年度进行的调查结果相比，这一比例上升了6个百分点。比起国际赛事，日本企业更倾向于专注国内限定地区的活动。

丰田汽车公司也决定，在巴黎奥运会结束后不再续签与国际奥委会签订的顶级赞助商合约。面向在洛杉矶举行的下一届奥运会，企业参与奥运会的方式也可能进一步发生变化。 （编译/马晓云）