中国元素惊艳时尚之都

3月初，迪阿股份旗下的中国珠宝品牌DR携手全球知名华裔设计师VivienneTam首推当代中国婚嫁系列珠宝，该系列于VIVIENNETAM品牌2024秋冬系列时装秀正式发布，登陆巴黎时装周。

近年来，包括汉服、中国古乐器等中国的传统文化元素出圈，吸引全球的目光，这已经不是什么“奇事”了，但中国文化在巴黎时装周这种全球时尚顶级盛事中抛头露面、惊艳四方，甚至引领世界时尚潮流，可能是头一遭。

看看巴黎时装周上的常客——Chanel、LVMH、爱马仕、华伦天奴、纪梵希、欧莱雅……哪一个不是大名鼎鼎，哪一个不是时尚顶流？今年，中国珠宝品牌DR闯了进去，还分走了不少注意力。

以前是欧洲珠宝品牌单向到中国占领市场，如今中国珠宝品牌开始反向“攻略”欧洲，这件事本身就有点不同寻常，若干年后回望今天，或许还会发现这是大时代下的一个小注脚。

中国元素惊艳时尚之都

法国是时尚和奢侈品的发源地，本土时尚品牌世界闻名。公开数据显示，法国拥有近20万奢侈品相关从业人员，在高级时装、珠宝、香水、皮具等行业活动的支持下，法国每年吸引数百万游客。

巴黎是法国乃至世界时尚品牌的“大本营”，四分之三的法国奢侈品公司总部设立于此；世界五大奢侈品集团中，LVMH、Chanel、爱马仕的总部在巴黎。

在这样一个时尚和奢侈品品牌的集中地，迪阿股份究竟拿出了什么产品征服了挑剔的观众和全球时尚界的从业者们呢？

迪阿股份旗下DR钻戒以“一生·唯一·真爱”的爱情观和“男士一生仅能定制一枚DR求婚钻戒”及“一生只送一人”的购买规则被公众所熟知。此次巴黎时装周，迪阿股份的亮相仍然以“爱”和“婚嫁文化”为主题。

巴黎时装周期间，DR钻戒携手知名华裔设计师VivienneTam，以“文化和谐，爱由此生”为概念，以当代中国婚嫁系列珠宝与“中国新娘”的当代婚服为载体，发布了当代中国婚嫁系列珠宝。

DRxVIVIENNETAM当代中国婚嫁系列产品包括龙系列、金镶钻系列及钻石系列，产品涵盖婚戒、耳饰、项链、手镯、手链等，能够满足年轻一代消费者对中国传统婚嫁配饰与时尚当代审美的双重需求。

法国国宝级影后朱丽叶·比诺什（JulietteBinoche），中国知名歌手莫文蔚，中国知名媒体人杨澜，中国知名媒体人、作家洪晃，法国演员索尼亚·罗兰德（SoniaRolland）等众多中法演艺界与文化界代表，以及中国驻法国大使馆多位政府代表见证了DRxVIVIENNETAM当代中国婚嫁系列产品的发布。中国主持人、演员沈梦辰，中国演员、模特陈燃，中国知名模特CiCi项偞婧等出席和演绎。

可以说，在世界时尚之都，迪阿股份和VIVIENNETAM共同打造了一场文化盛宴。

中国珠宝品牌“突围”

DRxVIVIENNETAM当代中国婚嫁系列的发布正值中法两国建交60周年和中法文化旅游年之际。中国元素风靡巴黎时装周，既体现了时尚之都巴黎的兼容并包，也反映出迪阿股份的野心。

很多人对DR钻戒的第一印象是“一生只送一人”的真爱理念，因为认同真爱文化选择DR钻戒。DR钻戒成功出圈了，但也在一定程度上掩盖了DR其他产品的光芒。

事实上，DR的产品矩阵远比外界认知的丰富，包括求婚钻戒、求婚对戒、纪念日礼物、婚嫁黄金等系列。

这次巴黎时装周期间，DR中国新娘当代中国婚嫁系列延续了过往产品矩阵的打法，龙系列、金镶钻系列及钻石系列涵盖婚戒、耳饰、项链、手镯、手链等饰品，能够满足消费者个性化和多样化的选择。

作为直接面向消费者的品牌，产品研发设计是迪阿股份的主要优势，公司在巴黎设立了设计中心，其产品由全球知名珠宝设计师参与打造。此前，迪阿股份多次参加全球设计大赛，据披露，仅2022年一年迪阿股份设计团队就获得了IDA国际铜奖和荣誉奖、MUSE设计金奖、ELTE铂金奖和金奖、全球吉庆生肖设计大赛（癸卯兔年）一等奖等重磅奖项。

值得一提的是，DR此次在巴黎亮相，并不是“人云亦云”式的表演，而是明确提出了中国特色的文化主张，向全球时尚届注入了新的元素。

珠宝行业长期以西方婚嫁文化为导向，迪阿股份观察到近年来在年轻人中兴起的新中式、新国风的热潮，顺势提出了“以中国婚嫁文化为核心”的文化战略。

在上述战略指导下，这次DRxVIVIENNETAM的产品在设计上融贯古今、传承创新，打造出了融合中西方特色的新国风珠宝，DR也由此成为了首个在巴黎时装周展出婚嫁主题作品和首个把中国婚嫁文化推向世界的珠宝品牌。

DR对中国传统婚嫁文化的再造，成功让传统中国和现代中国碰撞融合，形成了新的时尚趋势和文化潮流。

市场方面，迪阿股份早在2019年就在法国卢浮宫开设了旗舰店，并建立了国际事业部开展北美业务，积累了丰富的出海经验。

东南亚和中东作为全球重要的人口聚集地和消费市场，极有可能成为迪阿股份出海业务的下一站。据了解，迪阿股份已经在新加坡开启了业务架构搭建。无论是国内还是海外市场，目前尚未跑出婚嫁珠宝强势品牌和强势产品，市场集中度提升是大概率事件。

钻石行业承压两年之久，目前已经到行业底部，按照一般规律，行业触底反弹后最先受益的一定是龙头公司。最新数据显示，迪阿股份账上随时可动用的资金（含货币资金和交易性金融资产）超过50亿元，即使将所有负债全部扣除，尚有接近40亿元的“活动资金”。

迪阿股份当前市净率仅为1.6倍，对于轻资产的商业模式来说，处于极度低估状态。公司向下有较厚的安全垫，向上随时可以重启扩张步伐。