新春走基层｜光影逐春风 影旅绘新景——吉林春节档“电影+文旅”联动激活冰雪旅游新动能

新春时节，吉林大地冰雪如玉，山河如画。长白口岸江畔，对岸山峦在薄雾中若隐若现；四平植物园冰雪乐园里，冰滑梯、雪圈欢声阵阵……这个春节，吉林的冰雪山水迎来了一批特殊的游客——他们手里攥着一张电影票根，从影院出发，奔赴一场场光影之外的山水之约。

在2026年春节档这场全民观影的文化盛宴中，四平、白山两市没有止步于“卖票放映”的传统模式，而是以“电影+文旅”为核心命题，将一张张电影票根转化为撬动旅游市场、激活文化消费、赋能城市品牌的有力杠杆。银幕之外，影院成为城市旅游的文化入口；山水之间，景区化身沉浸体验的崭新舞台。一条以光影为引、以山水为媒的文旅融合新路，正在吉林大地上延伸铺展。

双向奔赴 影院与景区共绘旅游新图景

影院以光影叙事，景区以山水留人。观众走出银幕，渴望将荧幕上的感动延伸至真实的山川之间；游客踏入他乡，也需要一扇文化的窗口来丰富旅途的记忆。如何让这两股消费动能彼此激活、相互成就，共同撬动更广阔的文旅市场？四平、白山两市给出了各具特色的生动答案。

在白山市长白县，一场“景区+影院”的双向互惠活动正在悄然改变当地居民和游客的节日出行方式。活动期间，持长白口岸景区门票可在吉影长白影院享受5折观影优惠；而持影院票根游览口岸景区，门票同享7折优惠。看似简单的政策设计，却精准击中了消费者“一天玩出两种体验”的心理需求。

“上午逛口岸、下午看电影”，成为长白县春节期间众多家庭和外地游客的标配行程。长白口岸景区春节期间接待游客量与门票收入实现同比大幅增长，许多原本只打算“路过”的游客，因为这张票根的牵引，选择在长白县多停留半天甚至一天。景区客流与影院人次的双向导流，带动了商圈整体消费升温，形成了“文旅引流、影院聚客、商圈升温”的良性旅游循环。

四平的全域联动则更具系统性。梨树县景区观影优惠、双辽冰雪影城联动，让影旅融合从市区延伸至县域，辐射长春都市圈，使四平逐步成为周末微度假的新兴目的地。“跟着电影去旅游”的特色路线，将《飞驰人生3》的赛车激情与植物园冰雪乐园的冰滑雪圈相连接，将《熊出没·年年有熊》的温情剧情与鲤鱼湾湾露营地的亲子互动相呼应，银幕内外的欢乐实现了无缝衔接。一条条精心设计的影旅路线，让游客的脚步从影院延伸至冰雪山野，让四平的旅游资源在春节档的热度中得到了充分激活。

惠民为本 让电影票根成为旅游“通行证”

“19.9元的票价，坐着新换的座椅，看完还能去植物园冰雪乐园减5元，再去书店买绘本打85折——这个春节，真的值了。”四平市民张先生带着孩子走出新道里电影院，手中那张小小的票根，已然成为串联一家人新春出行的“全域通行证”。

这背后，是四平市精心设计的“电影+文旅”消费生态。春节前，四平5家核心影院联合新华书店、三大景区，推出跨越近两个月的惠民联动方案。“电影+景区”活动覆盖市区及梨树、双辽等地，双辽市更推出“4折观影换8折玩雪”的重磅福利，凭七星湖冰雪大世界消费凭证即可在新天地影城享受超低票价，反向消费同样优惠，这样多元消费链条，让一张票根串联起一整天的旅游行程，单次观影行为由此延伸为真实的在地旅游体验，既拉动了文化消费，又带动了景区客流，实现了惠民与活市的双重效应。

白山市的探索同样务实而富有创意。白山万达影城推出“一票回本”活动，观众凭票根即可在合作商户享受吃、喝、玩、乐全方位优惠。影城经理佟玲表示：“我们想让大家感受到，看电影不止是视听享受，更是‘一站式’的休闲体验。”数据印证了这一判断——春节档头6天，白山万达影城票房达49.2万元，观影人次突破9000人。

以文化人 旅游体验与城市魅力同步升级

旅游目的地的吸引力，从来不只在于一处风景，更在于游客抵达之后所感受到的城市温度与文化厚度。两市在推动影旅融合的同时，将旅游配套服务的提升与城市文化形象的塑造紧密结合，让每一位因光影而来的游客，都能在这片土地上找到超越预期的旅游体验。

四平市新道里电影院，是这座英雄城市陪伴市民数十年的文化地标，焕然一新的坐席、清晰明亮的银幕，以及那支陪伴了四平几代观众的资深服务团队，共同构成了这座城市最温暖的旅游名片。19.9元的特惠票价，更是让外地游客在感受光影魅力的同时，体会到四平这座城市待客以诚的真诚姿态。

四平万达影城则将影院打造成游客深度感知城市文化的窗口，增设亲子场、情侣场等定制场次，为携家带口的旅游家庭提供贴心的出行保障。“我们不仅要让游客‘看好片’，更要让他们感受到，四平是一座值得停留、值得回味的城市。”万达影城经理曹华飞说，从银幕到街巷，从影院到景区，每一个服务细节，都是城市旅游品质的组成部分。

IP赋能：影视取景地变身文旅新地标

“跟着影视去旅游”，正在成为文旅融合的新风口。白山市在这一赛道上，拥有得天独厚的先发优势。

图片来源于片方

长白山腹地的吉林仙人谷旅游度假区，凭借石林雄奇、草坪广袤、四季景致分明的原生态风貌，先后吸引《人世间》《归队》《生万物》《生还》等多部热播影视剧前来取景。影视作品带来的“同款效应”，让景区流量与口碑双双攀升。“游客不再满足于简单打卡，他们想要沿着剧中人物的足迹，亲身感受那份山水与故事交织的双重魅力。”景区总经理赵大光介绍，未来将持续深化影旅融合，搭建多样化影视场景，推出沉浸式体验业态，推动游客从“追剧打卡”升级为“入戏体验”。

春节档的光影，终将散去；而影旅融合的探索，正方兴未艾。

四平市委宣传部电影部门负责人表示，2026年春节档通过“电影+”的创新实践，既让市民享受到文化惠民的实惠，又激活了文旅消费的内生动力。这场新春光影盛宴不仅书写了文化消费的亮眼答卷，更勾勒出四平文旅融合、惠民利民的生动图景。

白山市的目标同样清晰而坚定：持续深化“影视+旅游”融合发展，将“跟着影视游白山”打造成叫得响、立得住的文旅品牌，让长白山的冰雪与山水，借助光影的力量，走进更多人的视野与心灵。

记者手记：

一张电影票根，在用心设计下，成为串联景区、商圈的入口；一部热播剧的取景地，在用心的运营开发下，成为吸引八方游客的情感目的地。光影的力量，由此从银幕延伸至山河，从两小时的视听体验延伸为一座城市的文化表达与经济动能。

文旅产业的繁荣，从来不是孤立的经济现象，而是一座城市精神气质与发展活力的外在呈现。四平的英雄底蕴与白山的山水灵气，在光影的映照下，正焕发出新的时代光彩。这场影与旅的双向奔赴，这场文化与经济的深度融合，必将为吉林省文旅产业高质量发展，注入源源不断的持久动能。

中国吉林网 吉刻新闻记者 毛思博 刘金英 文/图