2025河北经济数据解读｜提振消费政策显效 消费市场提质扩容

2025年全省社会消费品零售总额同比增长5.6%，增速居全国第2位

提振消费政策显效 消费市场提质扩容

——2025河北经济数据解读之四

2025年，河北省消费市场呈现平稳向好、提质扩容的良好态势。全年社会消费品零售总额实现15483.2亿元，同比增长5.6%，增速快于全国1.9个百分点，增速居全国第2位，反映出河北扩内需、促消费政策落地显效，市场需求得到有效释放。

2025年9月29日，在石家庄勒泰商业中心鸿蒙智行展区，新上市的尚界H5吸引众多市民驻足。这是华为与上汽集团合作打造的尚界智能汽车品牌旗下首款车型，一上市就成为焦点。市民王永明在反复比较后，果断拍板：“就它了！”他告诉记者，尚界H5本就是鸿蒙智行系列中价格最亲民的车型，性价比突出，叠加以旧换新补贴后，入手更划算了。

去年，河北扎实推动消费品以旧换新政策扩围加力，带动市场产销两旺。来自省商务厅的数据显示，2025年，全省消费品以旧换新共申请补贴资金172.38亿元，累计带动销售额1280.33亿元。

在政策撬动下，相关商品销售增势显著。去年，全省限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额增长12.6%，家具类商品增长36.3%，通讯器材类商品增长41.1%。这三类商品合计占限额以上单位消费品零售额的10.7%，拉动增长2.1个百分点，成为市场增长的重要支撑。

以旧换新撬动的不仅是“买买买”，在扩大内需激发市场活力的同时，也为消费升级注入强劲动力。

去年，全省限额以上单位新能源汽车类零售额同比增长7.8%，智能手机商品零售额同比增长55.2%，能效等级为1级和2级的商品零售额增长91.6%，智能家用电器和音像器材类商品零售额增长19.3%，计算机及配套产品类商品零售额增长57.9%。以上五类商品合计占限额以上单位消费品零售额的24.8%，拉动增长5.0个百分点，消费结构向数字化、智能化持续演进。

“优质供给从不缺少市场，关键是如何精准对接需求、创造新需求。”省社科院经济研究所所长陈璐认为，高质量、精准化的供给能够增强消费意愿，形成“敢消费、愿消费、能消费”的良性循环。

在政策引导与市场创新双重驱动下，多业态融合消费场景成为新亮点。河北制定了全国首个多业态融合消费场景培育建设导则，打造张家口“冰雪崇礼”、承德“鼎盛王朝”、保定“太行步道”等全省首批28个多业态融合消费场景，有效集聚人气、带动消费。数据显示，去年1至11月，这28个多业态融合消费场景所在区域日均人流量1952万人，同比增长9.43%。

京东七鲜、盒马鲜生、美团“快乐猴”等品牌首店陆续落地石家庄、廊坊，更是展现出强劲的商业活力与吸引力。

去年10月17日，美团旗下自营硬折扣社区超市“快乐猴”的北方首家门店，在廊坊三河市燕郊开发区开业。多种自营品牌商品依托高效的供应链直采模式，显著减少中间环节，在确保品质的同时，大幅提升了价格竞争力。门店内特设的“快乐厨房”，不仅提供现烤烘焙食品，还推出各式现烤熟食，为顾客打造全新的便捷饮食体验。开业当天，消费者热情高涨。

越来越多的消费行为，发生在线上。去年，河北快递累计业务量突破100亿件，河北成为全国第四个年快递业务量破百亿的快递大省。

直播间里，肥乡崔氏米线引得网友纷纷下单，魏县果农介绍着新熬制的梨膏，草编工艺品、小磨香油等“大名好物”发往全国……2025年，邯郸市积极探索“一品一播”模式，打通“产、供、销、运、服”全链条各环节，形成“县域有特色、产品有卖点、主播有梯队、服务有保障”的良好态势，其模式经验向全省推广。

去年以来，河北电商网店快速发展，“网上年货节”“数商兴农庆丰收”等活动进一步激活线上消费市场，去年全省网上零售额实现5100.6亿元，增长8.9%。

零售业的基层创新与便民服务网络建设也在扎实推进。

唐山郑兆丰超市探索“餐饮化生鲜超市”模式，通过全流程自营、高性价比商品和贴近社区的服务，年零售额达5.2亿元；保定加快建设一刻钟便民生活圈，科学划定生活圈单元，43个试点生活圈覆盖约41万社区居民，试点区域内商业网点数量突破3000个，市民在家门口就能享受到“一站式”生活服务……商业资源下沉社区，使商贸流通的惠民便民能力不断提升，方便了居民日常消费。

从政策推动到市场响应，从场景创新到业态融合，河北消费市场正沿着提质扩容、结构升级的路径稳步前行，为经济高质量发展注入持久动力。（河北日报记者 李巍）