“慢火”出圈，素人突围

2023年的综艺市场有一个显著变化：慢综艺摆脱了长期疲软态势，形成了风格、固定了观众；素人综艺多线开花，不断起势，创新方向得到认可。

这其中，横空出世的非《种地吧》莫属。2023年2月，爱奇艺劳动纪实互动真人秀《种地吧》正式上线，庞博在脱口秀中提到的“种地PPT”成为现实。

节目总计50期，主要内容是真实记录10位年轻人在190天的时间里在142.8亩地上播种、灌溉、施肥、收获的真实运营农场与直播带货的全过程。而观众们只需要围观这些毫无农耕经验的孩子们如何做好（或搞砸）这件事。

■《种地吧》

早在节目开播前，关于《种地吧》的相关传闻就在行业内外掀起过不小的波澜，在一切追求短平快的短视频时代，什么样的年轻人愿意牺牲自己半年的青春做农民？谁愿意花6个月的时间看大部分都毫无农耕经验的陌生人种地？即便借由人的猎奇心博得初期话题，当好奇心被满足，后续的节目流量和收视又该如何保障？

事实上，《种地吧》首次豆瓣开分高达8.3分，截至目前，超6万人观看的情况下节目评分为9.0分，长尾效应突出。“脚踏实地干活的综艺难能可贵”“希望节目播完，小麦丰收，他们能红”等好评如潮，这档以素人为主的新综艺不仅是2023年当之无愧的“黑马”，也为处于瓶颈期的慢综艺提供了新思路。

■《种地吧》豆瓣9.0分

名不副实、套路重重、抄袭严重或存在严重的商业痕迹等问题曾经一度让观众对慢综艺失去兴趣。那些起初希望从接地气的场景与一蔬一饭中收获平和的人发现不知从何时开始，自己透过荧幕所“向往的生活”变了味。如何突破瓶颈是大部分慢综艺共同面临的问题。

作为一次看似大胆的尝试，《种地吧》放弃过往慢综艺如《向往的生活》《中餐厅》《一起露营吧》《亲爱的客栈》等依靠明星和热门话题效应带动节目关注的方式，从题材到嘉宾选择都另辟蹊径。

同时，节目实践出一条“长视频+短视频+沉浸式直播+直播带货”的新思路，在长短视频相互制衡中抢占市场与资源的当下，颇有种“打不过就合作”的巧思在。精心打磨正片，辅之以Vlog短视频，节目成员直播打卡日常，市集直播带货等贴近大众生活的内容，让慢综艺重拾熟悉的“接地气”与“沉浸感”。

■《种地吧》“十个晴天”

不少“种丝们”（节目粉丝）称自己在节目中收获了情绪价值，学会了如何保持稳定的心态，在生活里遇到事情反而没那么急了。这或许也是“无爆款相”的《种地吧》最终成为爆款的原因。

制播模式的创新是一部分，“相信土地的力量”所滋生出的真实，原汁原味的劳作过程，靠天吃饭与努力收获背后所蕴含的生活感悟与思考，切实与观众共情是这档慢综艺最终俘获人心的密钥。

而2023年即将结束时，又一批素人登场，引发全网关注，那就是腾讯视频的《我可以47》。作为国内首档热血竞技生存真人秀，这是一个关于强者的荣誉游戏。47位来自各行各业，跨越性别、年龄、社会阶层的身心俱强者，通过组队共同克服极限绝境，最终坚持到底的团队将成就“强者之队”的殊荣。

■《我可以47》收官之战

导演严敏制作的综艺一向有着极强的风格，出其不意的游戏设置和难以猜到的局势走向都是节目质量的保证。《我可以47》中，集结的47位选手，看似是“素人”，但其实不“素”，而是“全员冠军”，每个人在各自的领域都是“卷王之王”。

《我可以47》一经播出就引发全网关注，微信指数首播即破亿，登上抖音综艺周榜TOP1，持续位列豆瓣国内口碑综艺TOP5，节目中的素人选手也频频出现在热搜，成为网友关注的对象。

实际上，体能竞技节目引发的热度，符合我国体育强国建设的纲要，也适应了现代人对身体健康的关注，越来越多的人想要“动起来”，健身热、户外热、极限热等都在说明这个趋势，而综艺节目的出现，恰好符合了观众的期待。

■《我可以47》剧照

这档节目受到关注的另一个原因，也在于其提供的情绪价值。在社交媒体上流行“躺平”的氛围中，《我可以47》反其道而行之，打出“燃”的能量，像当下需要的能量剂，很多观众看完之后跃跃欲试，恨不得关掉视频的下一秒就冲进健身房。

节目更有超越输赢的意义存在—赢不是唯一的目的，也不是衡量强者的唯一标准，它真正想说的是，要做最好的自己，努力过就不会后悔，这些可能是观众从综艺中获得的更珍贵的东西。